지금10.26
이슈 있나요?

• 코발트 블루 — 보라 다음 색

  Who What Wear(10.18)는 로열 퍼플을 밀어낼 다음 색으로 코발트 블루를 꼽고 2027년의 잇 컬러라고 했다. 몇 달 전부터 오르기 시작했고, 이번 패션 위크의 로에베·칼마이어·프로엔자 슐러 등 SS27 런웨이에 줄줄이 나왔다는 것이다. 클라인 블루·로열 블루·울트라마린으로도 불리며, 보라에 이어 보석 톤 흐름을 잇는다고 봤다. 같은 날 후속 기사에선 켄달 제너가 마이애미에서 검은 원피스에 더 로우의 지난 시즌 코발트 가방을 든 모습을 들며 보테가 베네타·리포메이션 등도 이 색 가방을 내고 있다고 했다.

  ColorSS27신규

• 로열 퍼플

  Who What Wear(10.11)가 에디터들에게 물은 가을 2026 5대 트렌드에서 색은 로열 퍼플 하나였다. 부 쇼핑 디렉터 주디스 존스는 로에베부터 토리 버치까지 F/W 런웨이 곳곳에 나왔다며 스웨터·재킷·가방·구두 어느 품목으로 넣어도 된다고 했다. 같은 글은 이번 시즌 전체 분위기를 대물림할 만큼 오래 입을 옷, '모던 에어룸'으로 정리했다. Who What Wear(10.17)는 에디터들이 직접 보라를 입어 보는 기사에서 셀린·페라가모·로에베가 로열 퍼플을 이끌었다고 했다.

  ColorF/W26신규

• 지브라 · 크록 프린트

  Vogue(10.9)는 "레오퍼드는 비켜라"며 지브라를 패션 피플이 빠진 최신 애니멀 프린트로 꼽고, 이제 스트리트 스타일에서도 확인됐다고 했다. 흑백이든 갈색 톤이든 레오퍼드만큼 중립색처럼 쓰이면서, 이번 시즌의 강한 색과 맞붙이기 좋다는 설명이다. 보그 에디터 매들린 패스는 뉴욕패션위크에서 무채색과 함께 입었다. 가장 세련된 방법으로는 미디스커트를 들었고, 펌프스·클러치처럼 작은 소품으로 넣는 방법도 제안했다. Who What Wear(10.21)도 이번 패션위크에서 가장 눈에 띈 스트리트 스타일엔 레오퍼드 대신 지브라·크록·뱀피·사슴 점무늬가 있었다며, 크록을 이번 시즌의 프린트로 꼽았다. Vogue(10.22)는 두아 리파가 21일 밤 뉴욕에서 벨벳 블레이저와 진청 데님에 크리스찬 루부탱의 지브라 펌프스를 신은 모습을 들며, 신발 하나로 이번 가을 지브라 유행을 가장 쉽게 따르는 방법이라고 했다.

  Print신규

• 체크 · 타탄 · 깅엄

  플래드가 벌목꾼 무드 대신 '폴리시드 아카데미아'로. 플래드 슬랙스, 미디 스커트, 테일러드 재킷. WWD(10.8)에서 ENG 바이어는 SS27 파리에서도 타탄이 스커트·스카프·재킷 전반에 나왔다고 했다. The Zoe Report(10.10)는 이번 가을 체크는 특히 스커트로 온다며 끌로에·드리스 반 노튼·미우미우·비비안 웨스트우드의 F/W 런웨이와 갭·어반 아웃피터스 같은 대중 브랜드를 함께 들었다. Who What Wear(10.11) 에디터 5대 트렌드에도 들어갔는데, 하나만 산다면 해마다 꺼내 입을 플래드 울 코트를 사라고 했다. Harper's Bazaar(10.18)는 이번 시즌 체크가 시폰·실크 같은 가벼운 소재와 밝은 색으로 바뀌었다며 끌로에의 사탕색 시폰 드레스, 샤넬의 워크 셔츠, 로에베의 체크 샌들을 들었다.

  Pattern

• 마르지엘라 도쿄 에비스 매장 20년 — 직원 구술·타비 수집가 기록

  Hypebeast(10.24)에 따르면 메종 마르지엘라가 도쿄 에비스 매장 20주년을 맞아 기록 프로젝트 'MaisonMargiela/folders'의 새 챕터를 공개했다. 2006년 옛 전기제품 공장 건물로 옮긴 이 매장의 직원 구술, 동네 타비 수집가 커뮤니티, 건물의 변천을 담았다. 일본 작가 스즈키 미오와 프랑스 국립 태피스트리 공방이 함께 만든 설치 'Line 2'는 11월 5~15일 매장에서 공개되고, 한정 진(zine)은 11월 5일 에비스 일대에 배포된다.

  Margiela도쿄신규

• 명품은 ‘적게, 크게’ — 케링 올해 직영점 105곳 닫았다, 목표 125곳+ · 에르메스 약탈된 마르세유점은 당분간 안 연다

  Glossy(10.23)에 따르면 케링의 직영 매장은 9월 말 1,614곳으로 연초보다 105곳(구찌 25곳) 줄었고, 올해 순폐점 목표를 100곳에서 125곳 이상으로 올렸다. 구찌는 비교 가능 리테일 매출이 9% 줄었지만 도매는 45% 늘었다. 프라다는 2027~28년 이탈리아 지방 도시 2~3곳 매장을 닫는 방안을 검토한다. 에르메스는 3분기 4.3% 성장해 시장 예상(5.2%)에 못 미쳤고, 시위 중 약탈당한 마르세유 매장은 당분간 다시 열지 않는다.

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• 파리 명품 매장 약탈 — 생활비 시위가 생토노레로

  Vogue(10.18)에 따르면 17일(토) 학생들과 노란 조끼 시위대가 함께한 생활비 항의 시위가 약탈로 번지면서 프랑스 전역에서 약 1,500개 매장이 피해를 봤다(프랑스 상업유통연맹 집계). 파리 생토노레가의 버버리·크리스찬 디올 퍼퓸·루이 비통, 마들렌 대로의 겐조·살로몬·아크테릭스, 카퓌신 대로의 라코스테, 몽테뉴가의 셀린이 털리거나 부서졌다. 벽에는 '부자에게 세금을', '빈털터리지만 라코스테' 같은 낙서가 남았다. 갤러리 라파예트 회장 니콜라 우제는 노란 조끼 시위 이후 이런 폭력은 처음이라고 했다. Retail Gazette(10.19)에 따르면 상업유통연맹 회장인 카르푸 CEO 알렉상드르 봉파르는 전체 피해가 수억 유로에 이를 수 있다고 했고, 카르푸만 매장 50곳이 표적이 돼 수리비가 1천만 유로를 넘는다. 마크롱 대통령은 18일 TV 연설에서 약탈 책임을 묻겠다고 했다. Bloomberg(10.19, Irish Examiner 전재)는 약탈품으로 보이는 물건이 중고 플랫폼 빈티드에 올라왔고, 빈티드가 관련 게시물을 즉시 지우고 있다고 전했다. Vogue Business(10.20)에 따르면 앞으로 세 번의 주말에 걸쳐 추가 시위가 예고되자 밀라노 명품 거리의 티파니 등 매장 대부분이 문을 닫고 창을 막았고, 이탈리아는 군을 배치했다. 파리 패션위크를 여는 FHCM은 회원사 지원 성명을 냈고, 일부 매장은 토요일 휴업과 사설 경비 공동 고용을 검토 중이다. Retail Gazette(10.21)에 따르면 카르푸는 매장 약 50곳이 직접 피해를 보자 올해 이익 전망을 낮추고 프랑스 투자를 1억 유로 줄였으며, 10월 24일 예고된 추가 시위가 블랙프라이데이·크리스마스 대목 전 영업을 더 흔들 수 있다고 경고했다. Hypebeast(10.22)에 따르면 그랑 팔레에서 열리던 아트 바젤 파리도 24일(토) 행사장 안팎 시위가 예고되자 방문객 안전을 이유로 폐막을 25일에서 23일로 앞당겼고, 퐁다시옹 루이 비통과 가고시안도 주말 일정을 바꿨다. 르코르뉘 총리는 이번 주말 군을 투입한다고 밝혔다.

  Louis VuittonParis신규

• 케링 3분기 -1% — 구찌 -6%, 생로랑·맥퀸 후임은 '아주 곧'

  Vogue Business(10.22)에 따르면 케링의 3분기 매출이 같은 기준으로 1% 줄어 33억 4천만 유로였다. 시장 예상(+0.4%)에 못 미쳤다. 가장 큰 브랜드 구찌는 6% 줄어 2분기(-2%)보다 감소 폭이 커졌다. 구찌를 뺀 패션·가죽 부문 리테일은 생로랑·보테가 베네타·브리오니 덕에 2% 늘었고, 발렌시아가와 맥퀸은 더 어려웠다. 지역별로는 일본 제외 아시아태평양이 8% 줄었다. 아르멜 풀루 CFO는 10월 9일 앤서니 바카렐로가 떠난 생로랑과 10월 15일 숀 맥거가 떠난 맥퀸의 후임을 "아주 곧" 알리겠다며, 맥퀸은 영국 테일러링 쪽으로 다시 자리 잡는다고 했다. 루카 데 메오 CEO는 구찌 회복이 최우선 과제라고 했다. WWD(10.22)는 케링의 잇단 디자이너 교체가 턴어라운드의 시험대에 올랐다고 짚었다. 같은 날 에르메스는 3분기 4.3% 늘었지만 예상(5.2%)을 밑돌아 주가가 장중 7.6% 빠졌고, 프라다 그룹은 1% 늘었으나 미우미우는 3% 줄었다(Vogue Business 10.22). 한편 CFDA는 바카렐로를 올해의 국제 디자이너로 뽑았다(Vogue 10.22).

  KeringGucci신규

• 몽클레르 3분기 제자리 — 한국·일본이 아시아를 받쳤다

  Vogue Business(10.21)에 따르면 몽클레르·스톤 아일랜드를 가진 몽클레르 그룹의 3분기 매출은 6억 550만 유로로 지난해와 같았다. 1~9월로는 6% 늘어 19억 유로다. 몽클레르 브랜드는 직영 매출이 2% 줄면서 1% 감소했고, 스톤 아일랜드는 5% 늘었다. 몽클레르의 아시아 매출은 5% 늘었는데 일본과 한국이 특히 좋았고, 애널리스트들은 다른 명품 브랜드가 중국 손님 감소로 고전하는 것과 달랐다고 봤다. 반면 유럽·중동·아프리카는 9월까지 이어진 더위와 아시아 관광객 감소로 9% 줄었다. 회사는 중국이 여전히 가장 큰 고객층이며, 4분기 첫 주였던 국경절 연휴 실적이 지난해보다 좋았다고 했다. 레모 루피니 회장은 최근 연 뉴욕 5번가 최대 플래그십을 이번 분기 성과로 꼽았다.

  Moncler실적신규

• 챗GPT가 피팅룸으로 — 쇼핑 결과에 '입어 보기' 버튼

  Retail Gazette(10.20)에 따르면 오픈AI가 이달 초 챗GPT 쇼핑 결과에 '입어 보기(Try on)' 버튼을 넣었다. 셀카나 전신 사진을 올리면 사려는 옷을 입은 자기 모습을 이미지로 만들어 주고, 다른 쇼핑몰에서 캡처한 옷 사진도 올려서 입혀 볼 수 있다. 오픈AI의 Images 2.5 모델을 쓰며, 상품을 폴더로 모아 두는 즐겨찾기 기능도 함께 나왔다. 전 세계 모바일과 웹에서 쓸 수 있다. 오픈AI는 9월 챗GPT 주간 사용자가 12억 명이라고 밝혔다. 다만 생성 이미지가 실제 모양이나 핏을 보장하지 않는다고 안내한다. 구글은 영국에서 2025년 12월 비슷한 가상 피팅을 내놨다.

  ChatGPTAI신규

• 버질 아블로 회고전 '더 코드', 뉴욕 더 셰드에 1,000점

  Hypebeast(10.19)에 따르면 버질 아블로 아카이브와 나이키가 여는 회고전 '더 코드(The Codes)'가 12월 10일 뉴욕 더 셰드에서 개막한다. 전시는 2027년 1월 18일까지 이어지며, 완성작·시제품·스케치·아카이브 자료 등 약 1,000점을 보여 준다. 파리 사무실을 재현한 공간과 원본 디자인 파일을 만져 볼 수 있는 인터랙티브 미디어 랩도 들어간다. 큐레이션은 클로이 술탄·마푸즈 술탄이 맡았다. 앞서 파리와 마이애미에서 열린 전시의 뉴욕판이다. 일반 티켓은 10월 23일 판매를 시작하며 값은 25달러부터다. 아내 섀넌 아블로는 5주기를 맞아 그의 지칠 줄 모르는 정신을 기리는 자리라고 했다.

  Virgil AblohNike신규

• 유니버설 스탠더드 × 아비솔라 — GLP-1 시대의 큰 사이즈

  Glossy(10.12)에 따르면 사이즈 포용 브랜드 유니버설 스탠더드가 런던의 크리에이티브 디렉터 아비솔라 오몰레와 9월 낸 7종 캡슐($150~225, 사이즈 00~40)은 판매량의 약 90%가 사이즈 14 이상이었고 18~24가 54%였다. 미국 자사몰 첫 주 판매량의 약 60%가 첫 48시간에 나갔고, 주문당 평균 1.7벌을 샀다. PwC가 뉴메레이터 자료로 분석한 결과 2026년 5월 미국 가구의 21%에 GLP-1 비만약 복용자가 있고, 복용자의 73%가 옷 사이즈가 크게 바뀌었다. 반면 SS27 뉴욕·런던·밀라노·파리 약 1만 1,550룩 가운데 커브·플러스 사이즈 등장은 115번, 약 1%였다. 오몰레는 업계가 GLP-1을 포용하지 않을 핑계로 삼을 위험이 있다고 말했다.

  Universal Standard사이즈 포용GLP-1

• 오프화이트 첫 파인 주얼리 — 처음으로 다이아몬드

  Hypebae(10.23)에 따르면 오프화이트가 첫 파인 주얼리 컬렉션을 냈다. 목걸이·팔찌·반지·귀걸이·펜던트·커프스링크를 남녀 공용으로 만들었고, 소재는 스털링 실버와 18K 골드다. 다이아몬드를 쓴 건 브랜드 최초다. 로고와 산업적·건축적 형태를 반영했다. 가격과 발매일은 기사에 없고 판매처로는 브랜드 공식 사이트만 안내됐다.

  Off-White주얼리신규

• 시어 스키니 스카프

  Who What Wear(10.12)에 따르면 조이 크래비츠가 지난 주말 맨해튼에서 검정 팬츠, 검정 아디다스 삼바, 오버사이즈 흰 셔츠에 얇게 비치는 가는 스카프를 어깨에 툭 걸치고 나왔다. 매체는 예전엔 이브닝웨어 몫이던 시어 스키니 스카프를 캐주얼 차림에 두르는 게 더 멋있다는 걸 크래비츠와 여러 패션 피플이 보여 줬다며, 검정 팬츠+운동화를 가장 쉽게 새로워 보이게 하는 2026년 액세서리로 꼽았다. 어깨에 걸치거나, 묶거나, 목에 둘러 끝을 등 뒤로 늘어뜨리는 식으로 쓴다. 같은 매체는 10월 9일에도 프린트 숄을 올가을 소품으로 짚었다.

  스카프Zoë Kravitz신규

• 커머번드 — 허리를 감는 세 번째 아이템

  Who What Wear(10.8)는 턱시도에나 쓰이던 허리 장식 커머번드를 이번 가을의 '핫 티켓' 트렌드로 꼽았다. F/W 2026 발렌티노·셀린 남성복 런웨이에 먼저 나온 뒤 이번 패션위크 뉴욕·파리 스트리트 스타일로 번졌다. 스카프 벨트·체인 벨트처럼 허리를 잡아 주고, 셔츠와 청바지 같은 단순한 차림을 완성된 룩으로 바꾸는 '세 번째 아이템' 역할을 한다. 필자가 여름에 산 50달러 미만 자라 제품은 여러 색이 품절됐다고 적었다. 이틀 뒤(10.10) Who What Wear UK판은 알렉사 청이 이번 주 니트와 스커트 사이에 벨트 대신 커머번드를 두른 사진을 들며 '다음에 번질 것'이라고 했다.

  Accessory신규

• 핼러윈 코스튬 — 케이팝 데몬 헌터스

  미국소매협회(NRF)는 올해 미국 핼러윈 지출이 지난해 131억 달러를 넘어 135억 달러에 이를 것으로 내다봤다(9.22). 71%가 코스튬을 사고, 코스튬에만 44억 달러(성인 20억·아동 15억·반려동물 9.2억)를 쓴다. 성인 코스튬 1위는 마녀(480만 명), 2위 뱀파이어(420만 명), 아동 1위는 스파이더맨(460만 명)이다. 아이디어를 온라인 검색에서 얻는 비율은 32%로 지난해 37%보다 줄었고, 47%는 핼러윈 쇼핑에 AI 도구를 쓴다. Mental Floss(10.7)가 전한 BC.Game 분석(레딧 핼러윈 스레드·구글 검색·핀터레스트·평균 소매가)에선 넷플릭스 애니메이션 〈케이팝 데몬 헌터스〉가 또 1위였다. 9월 한 달에만 'K-Pop Demon Hunters costume' 구글 검색이 20만 건을 넘었고, 미라의 분홍·루미의 연보라 가발이 핵심이라 약 41.15달러면 맞출 수 있다. 공포 쪽에선 페니와이즈 관련 검색이 약 60만 건이었다.

  핼러윈KPop Demon Hunters신규

• 굿 아메리칸 팝업 논란 — 초대받은 소규모 크리에이터들 빗속 대기 뒤 입장 거절

  Glossy(10.23)에 따르면 클로이 카다시안과 엠마 그레데의 데님 브랜드 굿 아메리칸이 뉴욕에서 연 팝업에 초대받은 소규모 크리에이터 수십 명이 비를 맞으며 줄을 섰다가 입장하지 못했다. 일부는 비행기를 타고 왔다. 같은 날 큰 인플루언서들만 부른 별도 행사는 순조롭게 진행돼 반발이 더 커졌다.

  Good American신규

• 앤트로폴로지 홀리데이 — '러브 액츄얼리' 공항 영화 + 도어대시 배달

  Glossy(10.19)에 따르면 앤트로폴로지가 19일 홀리데이 캠페인을 시작했다. 중심은 공항을 배경으로 한 '러브 액츄얼리' 풍 미니 영화 'On My Way'로, 집 크리스마스·파티복·잠옷·휴양지 옷 네 장면으로 나눴다. 도어대시와 손잡고 미국 전역 매장 재고를 배달로 판다. 대시패스 회원은 20달러 이상 주문 시 배송비가 없고, 미만이면 1.99달러다. 사장 아누 나라야난은 깜빡한 집들이 선물이나 친척 집에 두고 온 신발 같은 급한 수요를 겨냥했다고 했다. 지난해 4분기는 앤트로폴로지 연매출의 30% 가까이를 차지했다. NRF는 올해 11~12월 미국 소매 매출이 4.2% 늘 것으로 봤다.

  AnthropologieDoorDash신규

• A-POC ABLE 이세이 미야케 × JAXA — 남극 위성사진을 짜 넣은 청바지, 11.1

  Hypebeast(10.23)에 따르면 A-POC ABLE 이세이 미야케가 일본 우주항공연구개발기구(JAXA)와 만든 청바지 ‘TYPE-XVII’를 11월 1일 낸다. 기후 위성 시키사이가 찍은 남극 이미지를 프린트가 아니라 한 장의 원단에 자카드로 짜 넣었다. 와이드 릴랙스드와 스트레이트 두 핏이고, 일본 아오야마·교토·긴자 매장에서 판다. 가격은 나오지 않았다.

  Issey Miyake11.1신규

• 트루 릴리전 × 베이비 팻 — 로우라이즈 부츠컷·에어브러시 청바지, 10.27 발매

  Hypebae(10.23)에 따르면 트루 릴리전과 베이비 팻이 한정 협업을 10월 27일 두 브랜드 홈페이지에서 판다. 로우라이즈 부츠컷과 배기 에어브러시 청바지, 트랙 팬츠, 10인치 마이크로 미니스커트, 새틴 봄버, 핑크 패딩, 인조 퍼 장식 홀터, 라인스톤 장식이 들어간다. 트루 릴리전의 말발굽 스티치와 베이비 팻의 고양이 로고를 섞었다. 가격은 나오지 않았다.

  Y2K10.27신규

• 스트레이 키즈 × 베이프 — 옷 사면 주는 SKZOO 인형

  Hypebae(10.22)에 따르면 베이프가 스트레이 키즈와 사은품 컬렉션을 냈다. 베이프 마스코트 베이비 마일로와 멤버들의 동물 캐릭터 SKZOO를 섞은 러기지 태그, 키캡 키링, 캔버스 토트, 미니 인형 키링, 큰 인형으로, 모두 베이프 카모 무늬를 입혔다. 전 세계 베이프 플래그십에서 구매 금액 구간에 따라 주며, 1차는 10월 17일에 풀렸고 2차는 10월 30일이다. 출시 행사엔 멤버 8명이 서울 베이프 스토어 도산에 베이프 FW26 옷과 25주년을 맞은 베이프 스타 운동화 차림으로 나왔고, 매장엔 인형 뽑기 포토부스와 카모 무늬 가챠 기계가 들어섰다. 금액 구간과 가격은 기사에 없다.

  Stray KidsBAPE신규

• 유니클로 × 프란체스코 리소 — 이음매 없는 3D 니트

  Hypebae(10.21)에 따르면 유니클로와 디자이너 프란체스코 리소가 올여름에 이어 두 번째 협업인 2026 가을·겨울 니트 캡슐 '메이드 포 드리밍'을 10월 29일 낸다. 빈티지 니트에서 출발해 남녀 구분 없는 디자인과 두 가지 색을 맞붙인 컬러 블록으로 바꿨다. 옷 한 벌을 이음매 없이 통째로 짜는 3D 니팅으로 만들었고, 터틀넥·모크넥·폴로·V넥·보트넥 스웨터를 아주 가는 메리노 울 혼방으로 냈다. 히트텍 양말과 비니도 있다. 리소는 사람 손의 아름다움과 현대 기계의 정밀함을 함께 담고 싶었다고 했다. 기사엔 가격이 나오지 않았다.

  UniqloFrancesco Risso신규

• 오페라 드레싱 — 극장 가는 옷을 장 보러 갈 때

  Who What Wear(10.21)는 오페라 관객처럼 차려입는 '오페라 드레싱'이 이번 겨울 조용한 럭셔리를 밀어낼 거라고 봤다. 술 달린 스카프, 퍼 트림 코트, 중국풍 시누아즈리 무늬처럼 예전엔 상류층의 가장 화려한 밤에나 입던 옷을 평소 차림에 들인다는 것이다. 엘사 호스크는 1940년대 빈티지 실크 코트를 입고 LA에서 볼일을 봤고, 케이트 모스는 18세기 청나라 태피스트리 새틴으로 만든 코너 아이브스 로브를 입고 파리를 걸었다. 런웨이에선 랄프 로렌의 오래된 듯 광택이 도는 긴 코트와 술 스카프, 셀린의 꽃 자수 크림 코트가 예로 나왔다. 브랜드 메종 에센셜 창업자 올리비아 코네케는 몇 년간의 미니멀리즘 뒤에 로맨스와 글래머, 약간의 연극성에 대한 욕구가 돌아왔다며, 격식을 차리는 게 아니라 행사용 옷을 일상에 섞는 것이라고 했다. 같은 매체는 10.12 로라 해리어가 코너 아이브스의 자수 로브 코트를 카프리와 다시 입은 모습도 다뤘다.

  Opera Dressing로브 코트신규

• 그래픽 티셔츠

  Vogue(10.12)에 따르면 셀럽들이 에밀리 돈 롱의 'Spoiled Boys' 티셔츠나 비공식 뉴욕 닉스 굿즈 티를 줄줄이 입는 가운데, 배우 데이지 에드거존스는 12일 뉴욕에서 스텔라 매카트니가 이끌던 클로에의 1999년 봄 컬렉션 에어브러시 티셔츠 두 장을 꺼내 입었다. 낮엔 벌새가 그려진 흰 티에 장 폴 고티에의 샤르트뢰즈 가죽 팬츠를, 이후엔 독수리가 그려진 네이비·화이트 래글런 야구 티에 셰메나 카말리가 만든 클로에의 레이스 트림 실크 쇼츠를 맞췄다. 소설 원작 영화 홍보 투어에서 코르셋 드레스를 입던 것과 다른 차림이다. WWD(10.12)도 흰 스틸레토와 맞춘 이 그래픽 티 룩을 다뤘고, 코스모폴리탄 코리아(10.13)는 젠데이아·킴 카다시안 등 얼굴 프린트 티셔츠를 입는 셀럽들을 묶었다. Vogue(10.21)는 알렉산더 스카스가드가 이번 주 〈위커〉 LA 시사회에 상대역 올리비아 콜먼의 얼굴을 넣은 초포바 로웨나 커스텀 티를 입은 것을 들며, 셀럽이 다른 셀럽 얼굴 티를 입는 흐름을 정리했다.

  그래픽 티빈티지신규

• 밀리터리 재킷

  Who What Wear(10.11) 에디터 5대 트렌드에서 부 패션 에디터 니키 츠와트는 이번 가을 어디서나 보일 아이템으로 밀리터리 재킷을 꼽았다. 2월 카이트·앤 드뮐미스터 F/W26 런웨이에서 처음 보였고, 2000년대 초처럼 금·은 단추와 크롭 기장 대신 프로그 여밈, 숨은 단추, 자수로 더 단정해졌다고 했다. 슬림 부츠컷이나 테일러드 팬츠, 카프리에 맞추라고 제안했다.

  JacketF/W26신규

• 자카드 재킷 + 청바지

  Who What Wear(10.10)는 이번 주 데이지 에드거존스와 엠마 스톤이 나란히 청바지에 자카드(브로케이드) 재킷을 입고 나왔다며 지금 청바지에 가장 많이 맞추는 아이템으로 꼽았다. 에드거존스는 망고의 흰색 스탠드칼라 자카드 재킷, 스톤은 회색 롱 재킷이었다. 이튿날(10.11) 에디터 5대 트렌드에서도 '화려한 직물의 귀환'이 첫 항목이었고, 랄프 로렌과 드리스 반 노튼의 F/W26 이브닝 재킷이 예로 나왔다.

  JacketJacquard신규

• 컨버스 × 바케라 — 스케이트화가 키튼힐을 달았다

  Hypebae(10.21)에 따르면 컨버스와 뉴욕 브랜드 바케라가 스케이트화에 낮은 키튼힐을 단 'VX-1 힐'을 10월 27일 낸다. 컨버스 아카이브의 스케이트화 CS 프로-1을 바탕으로 구멍 뚫린 스웨이드, 두툼한 메시 텅, 넓은 끈, 스타 셰브론 로고를 살리고 굽은 반투명으로 처리했다. 캠페인에선 가수 킴 페트라스가 작은 집 안에 들어간 모습으로 나왔다. 매체는 스니커 힐이 끝났다고 생각했다면 다시 보라고 썼다. 컨버스와 바케라 공식몰에서 팔고, 가격은 나오지 않았다.

  ConverseVaquera신규

• 10대 신발 — 나이키 줄고 버켄스탁·어그 올라

  WWD(10.15)에 따르면 파이퍼 샌들러의 26번째 연례 10대 조사(9,000명)에서 10대 신발 지출은 1% 줄어 지난해(-6%)보다 감소 폭이 작았다. 남학생은 3% 줄고 여학생은 2% 늘었으며, 의류 지출은 고소득층 10대를 중심으로 15% 늘었다. 좋아하는 신발 브랜드는 나이키 45%, 아디다스 10%, 뉴발란스 7%로 순서는 그대로지만 1년 전(48·11·8%)보다 모두 내렸다. 버켄스탁(5%), 어그·컨버스(각 4%), 온(3%), 아식스(2%), 반스·크록스(각 1%)가 10위 안에 들었다. 여학생 사이에선 나이키 선호가 6%p 빠졌고 어그가 컨버스를 제치고 3위에 올랐으며, 버켄스탁은 3%p 올라 전체 4위가 됐다. 여학생이 더 차려입고 운동화가 아닌 신발로 옮겨 간 영향이라는 분석이다. 고소득 남학생의 운동화 선호에선 나이키가 60%로 10년 가까이 만에 가장 낮았고, 온이 아디다스·뉴발란스를 제치고 2위에 올랐다.

  Piper Sandler10대Birkenstock신규

• 네이비 플랫

  Who What Wear(10.10)는 검정·갈색 대신 네이비 플랫을 '가장 비싸 보이는 신발 색'으로 꼽았다. 켄달 제너가 이번 주 LA 스시 파크에서 헤일리 비버와 저녁을 먹으며 신은 신발이 더 로우의 네이비 새틴 플랫 뮬 '준 뮬'이었다. 같은 색의 무릎길이 스커트에 검정 보트넥 티셔츠를 입고 머스터드색 가죽 숄더백으로 포인트를 줬다. 매체는 검정이나 갈색이었어도 무난했겠지만 네이비라서 훨씬 우아하고 비싸 보였다고 썼다.

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• 코치 '태비 투어' — 한국 포함 19곳 도는 가방

  Glossy(10.14)에 따르면 코치가 태비 백을 내세운 음악 투어 '태비 투어'를 미국·영국·일본·한국·중국 19곳에서 2027년까지 연다. 9월 16일 뉴욕 개막엔 가수 티나셰가 나왔고 700명 가까이 왔다. 미국·영국·일본·한국 16곳은 스포티파이와, 중국 3곳은 QQ뮤직과 함께하며 중국은 11월 6일 청두 페스티벌에서 시작한다. 스포티파이가 만든 디지털 허브는 첫 주 7만 명 넘게 찾았고 약 1만 명이 청취 기록을 공유해 맞춤 플레이리스트를 받았다. 한정판 태비 5종과, 반으로 쪼개 친구와 나눠 갖는 콘서트 티켓 모양 백참 9종도 나왔다. 코치 매출은 2026 회계연도에 24% 늘어 69억 달러였고, 모회사 태피스트리 신규 고객 약 1,100만 명 중 35%가 Z세대였다.

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• SS27 바이어 15명 — '액세서리 맥시멀리즘, 이번엔 풀가동'

  WWD(10.13)가 홀트 렌프루·니먼 마커스·블루밍데일스·해러즈·갤러리 라파예트 등 바이어 15명에게 SS27 액세서리 흐름을 물었다. 홀트 렌프루의 조지프 탕은 지난 시즌 시작된 맥시멀리즘이 이번 봄엔 '풀가동'이라고 했다. 가방·옷보다 접근하기 쉬운 가격대인 신발이 주인공이었고, 샤넬의 자수 뮬, 생로랑의 뱀 모양 굽 금색 샌들, 지방시·발렌티노의 폼폼, 빅토리아 베컴·발망·메종 마르지엘라의 웨지가 꼽혔다. 가방은 펜디·보테가 베네타의 맥시 토트와 미노디에르·조각 같은 클러치로 갈렸다. 벨트는 셀린의 큰 벨트, 구찌의 세 겹 벨트처럼 주요 아이템이 됐고, 탕은 커머번드가 새 액세서리 카테고리로 떠오른다고 했다. 바이어들은 로고보다 개성과 납득되는 가격을 원하는 손님이 늘었다고 봤다.

  SS27액세서리바이어

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• 레이즈 추수감사절 맛 — 칠면조·체다 감자 오늘 출시, 12월엔 두바이 초콜릿 웨이비

  Food Dive(10.23)에 따르면 레이즈가 추수감사절 시즌 맛 ‘로스트 홀리데이 터키’와 ‘체다 스캘럽 포테이토’를 10월 25일 미국 전역에 낸다. 11월 8일엔 메이플 베이컨, 12월 1일엔 밀크 초콜릿과 두바이 스타일 다크 초콜릿을 입힌 웨이비 칩이 일부 매장에 나온다.

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• 핼러윈 사탕값 15% 넘게 올랐다 — 물가의 4배

  Food Dive(10.22)에 따르면 올해 미국 핼러윈 사탕값이 15% 넘게 올랐다. 그라운드워크 콜라보레이티브와 센추리 재단 분석으로, 전체 물가 상승의 약 4배다. 몬델리즈 신맛 젤리 모음은 1년 새 39%, 허쉬의 핼러윈용 리세스는 23% 넘게 올랐다. 렌딩트리 설문에선 쇼핑객 35%가 올해 사탕을 건너뛰겠다고 답했다. 노동통계국 자료로 과자 원료비의 약 65%가 코코아·설탕·콘시럽이고, 카카오 제품 가격은 2019년 12월~2024년 11월 약 144% 올랐다. 허쉬는 처음으로 파이러츠 부티·스키니팝 같은 짠 과자를 핼러윈 라인에 넣었다.

  Halloween+15%신규

• 단백질을 넣은 간식

  치폴레 하이프로틴 컵이 113g에 단백질 32g, 서브웨이 프로틴 포켓이 20g 이상. 간식에 단백질을 넣는 게 기본값이 됐다. 펩시코도 10월 8일 실적 발표에서 '도리토스 프로틴'을 잘 된 신제품으로 꼽았다(Food Dive). 10월 21일에는 펩시코가 3월 미트스틱으로 시작한 '굿 워리어' 브랜드로 첫 단백질바(15g, 당 최대 7g)를 냈다(Food Dive). 10월 22일에는 제너럴 밀스가 고기바 브랜드 에픽으로 단백질 최대 10g짜리 미트스틱 4종을 아마존·스프라우츠에 먼저 내고 2027년 전국 매장에 깐다고 밝혔다(Food Dive).

  Snack32g

• 리츠도 글루텐프리 — 8온스 $4.49

  Food Dive(10.20)에 따르면 몬델리즈가 리츠 크래커 오리지널 맛의 글루텐프리 버전을 낸다. 8온스 한 상자 권장가는 $4.49이고, 10월 월마트·앨버트슨스에서 먼저 팔고 2월 다른 소매점으로 넓힌다. 몬델리즈는 맛이 원래 리츠와 같고 인공 색소·향을 넣지 않았다고 밝혔다. 몬델리즈는 이미 글루텐프리 오레오와 칩스아호이를 판다. 기사에 실린 캠벨 자료로는 미국인 약 30%가 글루텐프리 제품을 찾고, 미국 시장은 2026~2033년 연 9.8% 성장할 전망이다.

  Ritz글루텐프리신규

• 네슬레 3분기 유기 성장 4% — 북미 물량 플러스로, 1만 6,000명 감원은 그대로

  Food Dive(10.23)에 따르면 네슬레의 3분기 매출은 227억 5,600만 스위스프랑이고 유기 매출은 4% 늘었다. 북미 실질 내부 성장(물량)은 직전 분기 -0.6%에서 +1.8%로 돌아섰는데, 스타벅스·네스카페 커피와 반려동물 사료가 끌었고 거버·영양 사업은 부진했다. 2025년 9월 취임한 필리프 나브라틸 CEO는 2년간 1만 6,000명(전체 인력의 약 6%) 감원을 이미 예고했고, CFO는 원가 압력으로 추가 가격 인상 가능성을 언급했다.

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• 핼러윈 당일 할인 — 치폴레 코스튬 $6·소닉 콘도그 50센트

  Brand Eating이 10월 23일 올리고 25일 갱신한 핼러윈 할인 목록이다. 치폴레는 31일 오후 3시부터 코스튬을 입고 오면 부리토 메뉴를 $6에 판다. 소닉은 31일 콘도그를 개당 $0.50에, 애플비는 25~31일 앱 주문 시 '할로윙스 버킷' 20개를 $12.99에 판다. 목록에는 크리스피 크림이 30~31일 코스튬 차림에 도넛 1개를 준다고 적혀 있지만, 10월 26일 크리스피 크림 공식 핼러윈 페이지에는 이 행사가 아직 없고 루니툰즈 도넛(10.6~10.31)만 올라 있다.

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• 잭스비스, 레이징 케인스 맨해튼 매장 바로 옆에 ‘소스 자판기’ — 12종 공짜

  Nation's Restaurant News(10.23)에 따르면 치킨 체인 잭스비스가 경쟁사 레이징 케인스의 맨해튼 애스터 플레이스 매장 근처에 대표 소스 12종을 뽑아 먹는 자판기 ‘잭스 머신’을 세웠다. 한 주 동안 공식 SNS에 리워드 코드를 올리고 물량이 떨어지면 끝난다. 잭스비스는 1,000곳 넘게, 매출 28억 달러 이상이고, 케인스는 약 990곳, 매출 55억 달러 이상이다.

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• 미국 식품 제조업 감원 2만 9,693명 — 작년보다 76% 늘었다

  Food Dive(10.22)에 따르면 챌린저 그레이 앤 크리스마스 집계로 미국 식품 생산 업체의 1~9월 감원은 2만 9,693명으로 1년 전(1만 6,835명)보다 76% 늘었다. 타이슨이 공장 세 곳을 닫은 8월에 7,982명, 9월에 7,326명이었다. 캠벨은 사무직 13%를 줄였고 네슬레 오하이오, 펩시코 테네시 공장도 문을 닫는다.

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• 칙필레 ‘스파이시 칙필레 소스’ 11.16 상시 메뉴 — 8온스 병도

  Brand Eating(10.22)에 따르면 칙필레가 대표 소스의 매운 버전 ‘스파이시 칙필레 소스’를 11월 16일 미국 전역에 상시 메뉴로 낸다. 디핑컵과 8온스 병으로 판다. 회사는 머스터드 풍미와 스모키한 맛을 더한 더 강한 버전이라고 설명했다.

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• ‘할인 전쟁은 끝났고 다 졌다’ — 맥도날드 3달러 메뉴 광고 접고 웬디스는 ‘가치 희석’

  Restaurant Dive(10.22)에 따르면 BTIG 애널리스트 피터 살레는 10월 보고서에서 “깊은 할인 전쟁은 끝났고 모두 졌다”고 정리했다. 맥도날드는 3달러 이하 메뉴의 전국 광고를 끝냈고 가맹점 약 3분의 1은 계획대로 운영하지 않았다. 웬디스 CEO는 비기백 할인을 ‘가치를 깎는 것’이라고 했다. 반면 버거킹은 와퍼와 너겟을 손본 뒤 2분기 기록적인 동일점 매출을 냈다.

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• 타코벨은 펩시에 남는다 — 2036년까지 11년 연장

  Nation's Restaurant News(10.22)에 따르면 타코벨이 펩시코와의 음료 파트너십을 11년 더 연장해 2036년까지 이어 간다. 펩시코는 미국·캐나다·태국·아일랜드·영국 타코벨의 음료를 맡는다. 계약 금액은 밝히지 않았다. 두 회사는 20년 넘게 협업하며 10억 달러 브랜드가 된 마운틴듀 바하 블래스트와 도리토스 로코스 타코를 만들었다. 앞으로 레프레스카스와 기능성·에너지 음료를 같이 개발하고, Z세대와 아침·오후 시간대를 겨냥한다. 약 일주일 전에는 같은 염 브랜즈 계열인 KFC 미국이 40년 만에 펩시에서 코카콜라로 바꾼다고 밝혔다.

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• 포고 데 샤오 '프로틴 플레이트' $45 — 단백질 최대 85g

  Nation's Restaurant News(10.22)에 따르면 브라질식 고깃집 체인 포고 데 샤오가 11월 3일 저녁부터 '프로틴 플레이트'를 $45부터 판다. 피카냐·프라우지냐·양 피카냐·두꺼운 돼지갈비·로스트 치킨 중 한 가지를 8~10온스 고르고, 샐러드 바 격인 마켓 테이블과 사이드는 무제한이다. 회사는 한 접시에 단백질이 최대 85g이라고 밝혔다. 고기를 계속 가져다주는 기존 코스는 저녁 기준 시카고 $73, LA $81, 뉴욕 $83이다. 11월 1일 뉴욕 마라톤 날엔 암스테르담 애비뉴에 '프로틴 바' 팝업을 열고, 11월 2일엔 메달을 찬 러너에게 뉴욕 참여 매장에서 무료로 준다.

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• 도미노 × 마인크래프트 던전스 II — 1인 피자에 게임 아이템

  Nation's Restaurant News(10.21)에 따르면 도미노가 9월 29일 나온 게임 '마인크래프트 던전스 II'와 첫 협업을 한다. 10월 26일부터 8월 말 낸 1인용 디트로이트식 피자 '더 도미노'를 사면 게임 캐릭터가 그려진 상자 6종 중 하나에 담겨 나오고, 리워드 회원이 온라인으로 주문하면 아바타 스킨·망토·게임 첫 협업 펫인 '치즈 큐브 펫' 중 하나를 받는다. 10월 26일~11월 4일에는 구매 인증을 한 손님 가운데 매일 2,000명에게 게임($29.99, PC·Xbox)을 준다. 협업은 19개 시장에서 열린다. Restaurant Dive(10.21)는 도미노 리워드 활성 회원이 2025년 말 3,700만 명이었다고 전했다. 도미노의 3분기 미국 동일매장 매출은 0.3% 느는 데 그쳤고(NRN 10.13), NRN은 2025년 3월 맥도날드 마인크래프트 세트가 방문을 두 자릿수 늘렸다는 Placer.ai 자료를 함께 짚었다.

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• 웬디스 $7.99 콤보에 노란 포장 복귀 — 파산 가맹점 42곳 $1,860만 매각 공시

  Restaurant Dive(10.20)에 따르면 웬디스가 10월 19일(월) 쿼터파운드 버거 '데이브스 싱글'에 감자튀김(S)·음료를 묶은 $7.99 콤보를 기간 한정으로 냈다. 웬디스의 동일매장 매출은 최근 8분기 중 6분기 줄었고, 5월 취임한 로버트 라이트 CEO는 8월 실적 발표에서 '트래픽이 줄었다'며 비글리 백 같은 기존 할인이 '점점 복잡해지고 가치를 희석했다'고 말했다. 데이브스 싱글이 통하면 다른 대표 콤보 가격도 한시적으로 내릴 수 있다. 같은 날 Nation's Restaurant News는 한때 웬디스 374곳을 운영한 대형 가맹점 메리티지 호스피탈리티(9.17 챕터11 신청)가 9월 말 이후 33곳을 닫았고, 법원 문서상 11월 중순까지 최대 60곳을 더 닫을 수 있다고 전했다. 웬디스는 2024년 이후 순감 매장이 300곳이 넘는다. Nation's Restaurant News(10.21)는 이 콤보와 함께 2012년 리브랜딩 때 버린 노란 포장이 돌아왔고, 지난 분기 트래픽이 12.5% 줄었다고 전했다. 같은 날 던킨·KFC 가맹점을 운영하는 히렌 파텔이 메리티지 매장 42곳(아칸소·테네시·미시시피·미주리)을 $1,860만, 곳당 약 $44.3만에 사겠다고 나섰다. 법원 승인이 필요하고 11월 말 마무리될 수 있다. Restaurant Dive(10.22)는 이 매각이 수요일 법원 문서로 공시됐고, 웬디스가 9월 16일 2,700만 달러 넘는 미지급 로열티로 가맹 계약을 해지했으며, 매각과 폐점 뒤 메리티지에 약 200곳이 남을 수 있다고 전했다. 같은 날 Restaurant Dive는 BTIG 애널리스트 피터 살레를 인용해 2024년부터 이어진 패스트푸드 가격 전쟁이 3분기로 '모두 진 채' 끝났다고 짚었다.

  Wendy's$7.99신규

• 올로, 수수료 없는 주문앱 — 매장 가격 그대로

  Nation's Restaurant News(10.20)에 따르면 식당 온라인 주문 시스템 업체 올로가 소비자용 무료 주문앱 'Olo App'을 10월 20일 냈다. 근처 식당을 둘러보고 좋아하는 브랜드를 '팔로'해 두면 앱을 열 때 먼저 보여 준다. 픽업과 배달을 고를 수 있고 배달은 제3자 업체가 맡는다. 식당에 수수료를 받지 않아 배달앱(주문당 15~30%)처럼 메뉴값을 올릴 필요가 없다는 게 올로의 설명이고, 앱 가격은 매장 가격과 같다. 손님은 배달비와 올로에 내는 5% 네트워크 수수료를 낸다. 와플하우스·파이브가이즈·누들스 앤 컴퍼니·퍼스트워치·데이브스 핫치킨·델타코 등 250개 넘는 브랜드가 들어왔고, 올로는 고객사 800여 곳 전부와 올로를 쓰지 않는 식당까지 넣을 계획이다. Restaurant Dive(10.21)에 따르면 지금 앱에 들어온 매장은 약 2만 곳이고, 노아 글래스 CEO는 2030년쯤 연 10억 건 주문을 목표로 내걸었다.

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• 프렌들리스 '스노 데이즈' — 눈 뿌린 버거, 도넛 눈덩이 선데

  Nation's Restaurant News(10.21)에 따르면 미국 패밀리 레스토랑 프렌들리스가 겨울 메뉴 '스노 데이즈'를 냈다. 파르메산 치즈를 '눈'처럼 뿌린 프레첼 번에 알프레도 소스·베이컨을 넣은 스노폴 버거, 스터핑·으깬 감자·칠면조·크랜베리를 쌓은 추수감사절 샌드위치 하베스트 스택, 슈가파우더 도넛 홀을 '눈덩이'로 올린 스노볼 파이트 선데 등 새 메뉴 5종에, 2021년 단종한 아이스크림 롤케이크 '주빌리 케이크'가 돌아왔다. 홀리데이 메뉴에서 메인을 시키면 선데를 무료로 주고, 메인 2개와 애피타이저 묶음은 $24.99부터다. 프렌들리스는 2000년 565곳에서 2025년 87곳으로 줄었다(Technomic).

  Friendly's홀리데이신규

• 크래커 배럴 홀리데이 메뉴 — 튀긴 칠면조 샌드위치

  Nation's Restaurant News(10.20)에 따르면 미국 패밀리 레스토랑 체인 크래커 배럴이 10월 20일부터 연말까지 파는 홀리데이 메뉴를 냈다. 새 메뉴는 튀긴 칠면조 안심에 그레이비·크랜베리 렐리시를 얹은 '컨트리 프라이드 터키 샌드위치', 크림치즈 아이싱을 뿌린 시나몬 스월 팬케이크, 시나몬 스월 라테다. 컨트리 프라이드 터키·시나몬 스월 프렌치토스트·토핑을 골라 얹는 핫초코는 다시 나왔다. 추수감사절 데워 먹는 포장 세트는 웹·앱으로 미리 주문해 11월 21~29일 찾아가며, 4~6인용 '터키 패밀리 디너'가 약 $119.99, 8~10인용 '패밀리 피스트'가 약 $189.99, 파이는 약 $14.49다. 경영진은 11~12월을 회사의 '슈퍼볼'이라고 불러 왔다.

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• 타코벨 '바하 치킨' 테스트 — 새크라멘토

  Brand Eating(10.20)에 따르면 타코벨이 캘리포니아 새크라멘토 일대 일부 매장에서 '바하 치킨' 메뉴를 기간 한정으로 시험한다. 바하 크리스피 치킨 소프트 타코, 칸티나 바하 치킨 소프트 타코, 부리토 2종, 볼 2종으로 매장마다 구성이 다르다. 크리스피 또는 천천히 익힌 치킨에 크리미한 바하 소스, 보라 양배추·고수를 포블라노 드레싱에 버무린 바하 슬로, 체다치즈, 피코 데 가요를 넣는다. 일부 테스트 매장에선 바하 크리스피 치킨 소프트 타코가 든 $9 '디스커버리 럭스 박스', 소프트 타코 2개·나초 프라이·음료 L $9.99 콤보, 치킨 스트립 2조각 $3.99도 판다. 단품 가격과 판매 기간은 나오지 않았다.

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• 기라델리 '두바이 초콜릿' $10.99 — 모회사 린트는 CEO 경질

  Food Dive(10.16)에 따르면 기라델리가 피스타치오 필링과 중동 디저트에 쓰는 가는 반죽 카다이프를 넣은 '두바이 스타일 초콜릿 스퀘어'를 미국 전국 대형 유통점과 자사몰에서 판다. 속을 더 채우려고 기존 스퀘어보다 키를 높였고, 4.4온스 봉지 권장가는 $10.99다. 두바이 초콜릿은 2021년 두바이의 한 쇼콜라티에가 만든 데서 시작했고, 2025년 리들·허쉬·기라델리의 모회사 린트가 비슷한 제품을 냈다. ConfectioneryNews(10.16)는 몬델리즈·페레로·고디바·호텔 쇼콜라도 이 유행에 들어왔다고 전했다. 같은 Food Dive 기사에선 펩시코의 매운맛 브랜드 '플레이밍 핫'이 필그림스와 손잡고 처음으로 냉동 코너(치킨 텐더·바이트)에 들어간다고 했다. 플레이밍 핫은 2024년 소매 매출이 30억 달러를 넘었다. Food Dive(10.20)에 따르면 기라델리 모회사 린트는 아달베르트 레히너 CEO를 내보내고 2022년까지 CEO였던 디터 바이스코프 부회장에게 임시로 맡겼다. 린트는 올해 전망을 두 번 낮춰 유기적 매출 성장을 0~2%(처음 목표 6~8%)로 잡았다.

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• 윙스탑 '사워패치 키즈' 소스 — 10.27 전국, 11.5까지

  Nation's Restaurant News(10.19)에 따르면 윙스탑이 몬델리즈와 손잡고 핼러윈 한정 소스 '사워패치 키즈 위키드 펀치'를 낸다. 처음엔 시고 뒤엔 단 레드베리 글레이즈 위에 사워패치 키즈 '비츠' 조각을 뿌린 소스로, 윙·텐더 등 모든 메뉴에 고를 수 있다. 멤버십 '클럽 윙스탑' 회원은 10월 23일부터 먼저 먹을 수 있고, 10월 27일 전국으로 넓혀 11월 5일까지 판다. 가격은 기사에 나오지 않았다. 몬델리즈는 핼러윈 전 13일 동안 사워패치 키즈 캠페인을 벌이며 한정판 사탕 봉지와 SNS 이벤트도 함께 연다. 마이클 스킵워스 CEO는 앞서 낸 타진 '스위트 히트 차모이' 맛이 재방문을 눈에 띄게 늘렸다고 말했다. 테크노믹은 사워패치 키즈가 스쿠터스 커피·스위그·잭인더박스 등에서 음료 위주로 꾸준히 한정 메뉴를 만들어 왔다고 짚었다.

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• KFC 핼러윈까지 '13일 딜' — 마지막 날은 너겟 50개

  Brand Eating(10.19)에 따르면 KFC가 10월 19일부터 핼러윈인 31일까지 '13 Days of Scary Good Deals'를 연다. KFC 웹사이트나 앱에서 리워즈 회원만 쓸 수 있고, 상당수는 일정 금액 이상 온라인 주문이 조건이다. 25일 텐더 8조각 밀 $15, 28일 윙 10개 $10, 30일 12조각 치킨 버킷 50% 할인이 이어진다. 마지막 31일 너겟 50개 가격은 Brand Eating 10월 19일 기사에선 $20, 23일(25일 갱신) 핼러윈 할인 목록에선 $25로 엇갈린다. KFC 공식 페이지에서는 확인하지 못했다.

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• 펩시코 '탄산에서 지고 있다' — 테네시 공장 닫고 새 맛으로 반격

  Food Dive(10.12)에 따르면 펩시코 라몬 라과르타 CEO는 3분기 실적 발표에서 '탄산음료에서 경쟁을 잘 못하고 있다'며 회사의 모든 긴급성을 탄산 사업 회복에 쏟겠다고 했다. 3분기 북미 음료 물량은 에너지·수분 보충 음료가 늘었는데도 2% 줄었다. 펩시코는 펩시·포피·마운틴듀에 더 투자하고 비용을 줄이며 일부는 가격을 올린다. 새 제품으로는 펩시 딸기 쇼트케이크, 라임·구아바 향의 마운틴듀 바하 블래스트 베리 솔, 더티 도그 머그 루트비어를 내놓고, 프리바이오틱 탄산 포피에 카페인 70mg·비타민 B3·전해질을 넣은 '포피 리프트'(피치링·딸기 롤리팝 맛)를 3월에 낸다. 앞서 Food Dive(10.8)는 펩시코가 같은 실적 발표에서 에너지·농산물 비용을 이유로 일부 과자 값을 올리겠다고 해, 2월 최대 15% 인하 방침을 8개월 만에 뒤집었다고 전했다. Food Dive(10.20)에 따르면 펩시코는 테네시주 녹스빌 음료 병입 공장을 곧바로 닫고 112명을 해고했다. 직원 급여는 1월 1일까지 나가고 현지 영업·배송팀은 남는다.

  PepsiCo탄산가격 인상

• 텍사스, 거버 이유식 고소 — 중금속으로 1천만 달러 넘게

  Food Dive(10.19)에 따르면 켄 팩스턴 텍사스 법무장관이 네슬레 계열 이유식 브랜드 거버를 텍사스 지방법원에 고소했다. 거버가 2017~2019년 위험한 수준의 납·카드뮴·비소가 든 이유식을 알면서 팔아 소비자를 속였다는 주장이다. 2021년 미 하원 조사에서 이유식 중금속 문제가 드러난 뒤에도 검사·안전 기준을 고치지 않았다고 봤다. 주 소비자보호법에 따라 1천만 달러 넘는 벌금을 청구했다. 거버는 FDA 중금속 기준을 지키고 모든 제품을 500종 넘는 독소·오염물질로 검사한다고 반박했다. FDA는 지금까지 이유식 중금속 가운데 납에만 기준을 정했다. 팩스턴은 2025년 거버와 플럼 오가닉스 조사에 나섰고, 플럼 오가닉스는 지난달 텍사스와 검사 기준 합의를 맺었다.

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• 타코벨 '더블 디핑 부리토' $5.99 — 크런차디야 $2 전국

  Brand Eating(10.16)에 따르면 타코벨이 스낵 크기 부리토 2개를 반반 컵에 찍어 먹는 '더블 디핑 부리토'를 전국 참여 매장에서 기간 한정으로 판다. 스테이크나 슬로 로스티드 치킨에 아보카도 랜치와 3가지 치즈를 넣었고, 컵 한쪽엔 스파이시 랜치, 다른 쪽엔 양념한 토르티야칩 부스러기와 체다 크리스피가 들어 있다. 값은 $5.99이며 로스앤젤레스 스테이크는 $6.49다. 치킨 디핑 부리토에 비프 찰루파 수프림·시나몬 트위스트·음료를 더한 $9 박스도 있다. The Fast Food Post(10.15)는 휴스턴 '럭스 밸류' 시험 메뉴(Brand Eating 10.8)에 있던 치킨 크런차디야(클래식·스리라차)도 개당 $2로 전국에 나왔다고 전했고, 10.16엔 딸기·파인애플 드래곤프루트 맛 '드림 레프레스카'($2)가 전국에 나왔다고 했다. 끝나는 날은 나오지 않았다.

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• 데니스, 소피아 베르가라 엠파나다 들인다 — 10.28

  Nation's Restaurant News(10.16)에 따르면 데니스가 배우 소피아 베르가라와 아들 마놀로가 만든 엠파나다 브랜드 '토마'와 손잡고 10월 28일부터 캘리포니아·애리조나·텍사스·플로리다의 240곳 넘는 매장에서 4종을 판다. 데니스 전용 베이컨·에그·치즈, 구아바&치즈, 살사 베르데 치킨, 비프다. 매장에선 2개에 칩과 살사를 곁들여 $13.99, 아무 식사에 1개를 더하면 $5.99이고, 온라인으로는 1개+음료 $8.99, 2개+음료 $14.99다. 토마는 네슬레가 만들어 월마트 등 냉동 코너에서 파는 브랜드로, 전국 외식 체인과의 협업은 이번이 처음이다. 크리스 보드 CEO는 데니스 손님이 히스패닉 쪽으로 기울어 있는데 정작 기본 메뉴엔 라틴 음식이 거의 없었다며 라틴 메뉴를 차차 늘리겠다고 했다.

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• 골든 코랄 뷔페, 올해 최소 6곳 폐점

  Restaurant Dive(10.16)에 따르면 미국 뷔페 체인 골든 코랄이 USA TODAY 보도 이후 올해 최소 6곳 문을 닫은 것으로 확인됐다. 매장의 99%가 가맹점이고, 가맹 공시 기준 매장 수는 2023년 362곳에서 2025년 말 348곳으로 줄었다. 회사는 평소보다 이탈이 많지만 이유는 가맹점마다 다르고, 일부는 새 점주로 다시 열 것이라고 했다. 2025년 낸 패스트캐주얼 매장 '골든 코랄 페이버릿'은 손님들이 뷔페를 기대해 부진했고 올해 문을 닫았다. 골든 코랄은 주말 어린이 아침 뷔페·음료를 $2.50에 파는 할인을 연말까지 이어 가고, 신규 매장 6곳을 짓고 있다. 옐프에선 '무한리필 뷔페 근처' 검색이 2024년 9월~2025년 8월 252% 늘었다.

  Golden Corral뷔페폐점

• KFC 미국, 펩시 떠나 코카콜라로 — 40년 만

  Nation's Restaurant News(10.15)에 따르면 KFC 미국이 2027년 1월부터 음료 파트너를 펩시에서 코카콜라로 바꾸고, 2027년 봄까지 미국 전 매장에 코카콜라 제품을 들인다. 펩시코가 1986년 KFC를 사들이며 펩시를 미국 매장의 독점 음료로 넣었고, 1997년 KFC를 염 브랜즈로 떼어 낸 뒤에도 이 관계가 이어져 왔다. 해외 시장에선 펩시코가 계속 음료를 맡는다. KFC는 텍사스 매키니의 새 시제품 매장 '오픈 하우스'에서 레모네이드·보바 리프레셔·크렁크 셰이크로 된 음료 라인 '십스'를 시험하고 있다. 캐서린 탄길레스피 KFC 사장은 브랜드가 '사랑받지만 잠들어 있다'며 에너지가 필요하다고 말했다.

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• 미국 K-BBQ 체인 젠, 47곳 통째로 1억 달러에 판다

  Nation's Restaurant News(10.14)에 따르면 젠 레스토랑 그룹이 외식 사업에서 손을 떼고 젠 코리안 매장 47곳을 1억 달러에 처비 캐틀 그룹에 넘긴다. 거래는 8월에 처음 알려졌고, 이번에 이사회 승인과 구속력 있는 의향서 서명까지 마쳐 30일 안에 끝낼 예정이다. 젠은 브랜드와 소스·간편식(CPG) 사업을 남기고 상장사로 계속 가며, 세리토스점 등 3곳은 교육과 메뉴 개발용으로 갖고 있는다. 데이비드 김 젠 회장은 매장 임대 부담이 크게 줄어든다고 말했다. 처비 캐틀은 2016년 창업해 미국에서 25개 넘는 아시아 외식 브랜드로 70곳을 운영하고, 최근 5억 달러를 모아 2026년 말까지 100곳을 노린다. 인수 매장은 단계적으로 와규 중심 코리안 BBQ 메뉴로 바꾼다. Restaurant Dive(10.14)는 인수가 12개월에 걸쳐 4단계로 진행되고, 넘어가기 전까지 각 매장 영업이익은 젠이 가지며, 젠은 이후 소스·간편식 사업만 하는 회사로 재편한다고 전했다. 처비 캐틀의 지난해 매출은 2억 3,300만 달러였다.

  K-BBQ인수합병신규

• 타코벨 오르차타 4종 — 12.10엔 2종 전국

  Restaurant Dive(10.15)에 따르면 타코벨이 15일부터 음료 중심 매장 라이브 마스 카페 39곳에서 쌀로 만든 단 음료 오르차타를 바탕으로 한 한정 음료 4종을 판다. 바닐라 아이스크림 칠러에 오르차타 시럽과 보라색 시럽을 뿌린 퍼플 오르차타 칠러(S $4.19·M $4.59), 콜드브루에 츄러스 가루와 다크 초콜릿 시럽을 올린 초콜릿 오르차타 콜드브루 플로트(S $4.79·M $5.29), 동결건조 딸기를 넣은 스트로베리 오르차타 레프레스카와 바닐라 스파이스드 오르차타 레프레스카(M $4.19·L $4.59)다. 레프레스카 2종은 12월 10일 전국 한정 메뉴가 된다. 라이브 마스 카페는 지금까지 음료 130만 잔을 팔고 새 음료를 24종 넘게 시험했으며, 타코벨은 2030년까지 연 음료 매출 50억 달러를 목표로 한다.

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• '초가공 아님' 라벨, 300개 넘게 붙었다

  Food Dive(10.15)에 따르면 'Non-GMO' 표시로 알려진 미국 비영리 단체 Non-GMO 프로젝트가 올해 내놓은 'Non-UPF Verified(초가공식품 아님 인증)' 라벨을 받은 제품이 300개를 넘었다. 성분표나 영양 수치만 보지 않고 재료가 원래 모습을 얼마나 지키는지, 얼마나 가공했는지를 함께 따진다. 시범 단계에서 첨가당 한도를 카테고리별로 조정했고, 베이킹 믹스처럼 집에서 더 조리하는 제품은 따로 기준을 뒀다. 첫 인증 브랜드 중엔 심플 밀스가 있다. 단체의 자체 조사에서 쇼핑객 72%가 초가공식품을 피하려 한다고 답했지만, 많은 사람이 어떤 게 초가공식품인지 자신 있게 고르지 못한다고 했다. 메건 웨스트게이트 CEO는 '재료도, 영양 구성도, 가공도 중요하다'고 말했다.

  초가공식품인증신규

• 스윗그린, 음료 4종 손보고 큰 컵 — 120곳 먼저

  Nation's Restaurant News(10.20)에 따르면 샐러드 체인 스윗그린이 10월 20일 음료를 손봤다. 단맛을 넣지 않은 트로피컬 블랙티와 프레시 블랙베리 바질을 새로 냈고, 시그니처 레모네이드와 사과·시금치·생강을 넣은 진저 그린은 레시피를 바꿨다. 모두 매장에서 과일·채소·허브로 만들고 아가베로 단맛을 낸다. 기존 16온스(평균 약 $3.55)에 24온스(평균 약 $4.35) 컵을 더했다. 우선 120곳에서 시작해 반응을 본 뒤 전 매장(285곳)으로 넓힌다. 2025년 7월 매장 수제 음료를 들인 뒤 음료가 붙은 거래 비중은 25% 늘었다.

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• 타코벨 음료 카페 39곳 — 인디애나·라스베이거스 스트립 간다

  Nation's Restaurant News(10.19)에 따르면 타코벨이 음료 전문 매장 '라이브 마스 카페'를 중서부로 넓힌다. 인디애나 웨스트라피엣점이 10월 22일 문을 열고, 그린필드·먼시점이 연내 뒤따른다. 라스베이거스에선 가맹점주 DRG가 스트립의 타코벨 칸티나 옆 선적 컨테이너에 플래그십을 연내 연다. 남캘리포니아 센추리시티몰·어바인·터스틴에도 연내 들어선다. 현재 매장은 남캘리포니아·휴스턴·댈러스·인디애나·라스베이거스에 39곳이다. 20종 넘는 음료에 매장 한정 주류 음료를 팔고, 오르차타 음료 4종($4.19~$5.29)을 새로 들였다. 타코벨은 2030년까지 연간 음료 매출 50억 달러를 목표로 하고, 언젠가 미국 모든 타코벨에 카페를 붙이겠다고 밝혔다.

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• 비욘드, 카페인 넣은 단백질 탄산

  Food Dive(10.15)에 따르면 이름에서 '미트'를 뗀 비욘드(옛 비욘드 미트)가 탄산 단백질 음료 '비욘드 이머스'에 카페인을 넣은 '프로틴+에너지'를 냈다. 커피콩에서 얻은 카페인 160mg, 단백질 20g, 식이섬유 5g에 항산화 성분과 전해질을 넣었고, 맛은 체리 베리와 워터멜론 스트로베리다. 기존 이머스에는 리몬첼로 진저·유자 자몽 맛이 더해졌다. 자사몰에서 팔고 가격은 기사에 나오지 않았다. 비욘드는 올해 초 음료에 들어왔고 단백질 파우더·바로도 넓혔다. 프리미어 프로틴, C4 에너지, 프로다, 최근 카페인 넣은 캔 단백질 셰이크를 낸 몬스터와 경쟁한다.

  Beyond단백질카페인

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• 8BitDo '아케이드 컨트롤러 프로' 예약 — $119.99, 11월 30일 배송

  Engadget(10.25)에 따르면 8BitDo가 레버 없이 버튼만 있는 격투게임용 '아케이드 컨트롤러 프로' 예약을 받기 시작했다. 1.47인치 화면으로 입력 확인·버튼 설정·RGB를 바꾸고, 자석식 손목 받침 안에 여분 버튼 캡 5개를 넣었다. 배터리는 3,000mAh다. 8BitDo 공식 숍 가격은 N 에디션·화이트 에디션 모두 $119.99이고 11월 30일 배송이다.

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• 아이폰 듀오, 사흘 만에 '안쪽 화면 깨짐' 신고 — 아이픽스잇 수리 점수 5/10

  9to5Mac(10.25)이 확인한 아이폰 듀오 안쪽 화면 깨짐 사례는 약 10건이다. 모두 힌지 중앙선을 따라 금이 가고 가로로 한 줄 화소가 하얗게 켜진 채 남는다. 애플스토어에서 산 사람은 대부분 바로 교환받았지만, 통신사에서 산 사람 중엔 재고가 없거나 떨어뜨린 것이라는 답을 들은 경우도 있다. The Verge(10.25)가 전한 아이픽스잇 분해에선 힌지 일부가 제대로 내려가지 않거나 그 위를 지나는 케이블에 압력이 몰릴 가능성이 지적됐고, 수리 점수는 폴더블 중 가장 높은 5/10이었다. 기사 시점 애플은 답하지 않았다.

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• 아이폰 듀오 출시 첫날 — 밤샘 줄·현장 재고 ‘제한적’, 애플은 당일 자가수리 설명서 22개 공개

  9to5Mac(10.16)에 따르면 10월 16일 오전 5시(태평양 시간) 아이폰 듀오 사전 주문이 열리자 몇 분 만에 배송 예정일이 내년으로 넘어갔다. 동부 시간 오전 8시 30분 기준 모든 색상·용량이 백오더 상태였고, 대부분 1월 25일, 일부는 1월 29일 배송으로 표시됐다. 브라질 등 일부 나라는 2월 초까지 밀렸다. 애플은 CNBC에 사전 주문 수요가 "nothing short of extraordinary(그야말로 엄청나다)"였다며 고객에게 최대한 빨리 전달하겠다고 밝혔다. 이베이와 X에선 사전 주문분을 $5,200, 많게는 $10,000에 되팔겠다는 글이 올라왔다. 9to5Mac(10.17)이 인용한 MacRumors에 따르면 애플 매장 직원들은 10월 23일 출시일에 현장 구매용 재고가 거의 없을 거라는 안내를 받았다. 애플 공식 페이지는 10월 19일에도 사전 주문을 받으며 10월 23일부터 판매한다고 적어 두었다. 값은 256GB $1,999, 512GB $2,199, 1TB $2,599, 2TB $3,199다. 9to5Mac(10.16)이 전한 GF증권 보고서는 경첩 부품 제약으로 올해 듀오 생산 계획이 700만 대에서 600만 대로 줄었다고 봤다. 9to5Mac(10.20)이 인용한 Engadget에 따르면 애플은 미국·영국·일본·스페인 온라인 스토어에서 아이폰 듀오를 1인당 최대 2대까지만 살 수 있게 막았다. 구성과 상관없이 같은 제한이며, 이베이에서 5,000달러 넘는 리셀 매물이 쏟아진 뒤 나온 조치로 보인다. 애플은 같은 날 뉴스룸에서 듀오와 18 프로 부품 100개 가까이를 미국 기업이 만들고, 듀오의 그레이드 5 티타늄은 펜실베이니아의 Perryman이 공급한다(3년간 최대 1억 달러)고 밝혔다. 리뷰는 10월 21일 일제히 공개됐다. Engadget(10.21)은 8.8점을 주며 무겁고 비싸고 안드로이드 경쟁작보다 늦었지만 기다린 보람이 있다고 평했고, 안쪽 7.6인치 화면의 무광 나노텍스처가 반사와 주름을 잘 가린다고 했다. 9to5Mac(10.21) 리뷰는 이 형태가 아이폰의 미래라고 봤고, 9to5Google(10.21) 리뷰 모음은 펼친 화면에 맞춘 앱이 아직 적은 건 안드로이드 폴더블과 같은 숙제라고 짚었다. 애플은 9to5Mac(10.21)에 매장 현장 구매 물량이 '제한적'이라고 밝혔다. 미국·영국·캐나다·호주·독일 등은 현장 판매가 있지만 한국·중국 본토·일본·프랑스·인도 등은 온라인으로 주문해 매장에서 받는 것만 된다. 애플 한국 스토어는 10월 23일 출시와 256GB 329만 원, 512GB 359만 원, 1TB 419만 원, 2TB 509만 원을 표시하고 있다. 애플 펜슬 지원은 당초 '연내'였는데 다음 주 iOS 27.2에 바로 들어가며 USB-C 모델만 된다(9to5Mac 10.21). 화면 가장자리를 끌어오는 가로 방향 '간편 접근'은 연내 추가된다. 판매 하루 전인 10월 22일, 9to5Mac이 인용한 디지타임스 공급망 보도에 따르면 애플은 강한 수요가 이어질 것으로 보고 주문을 40% 넘게 늘려 첫 12개월 출하 목표를 970만 대에서 1,400만 대로 올렸다. 일부 고객의 배송 예정일이 앞당겨진 것도 이 때문으로 보인다. 같은 날 10월 23일 배송으로 잡힌 사전 주문 일부는 애플 스토어 앱에서 '배송됨'으로 바뀌었다(9to5Mac 10.22).

  Apple$1,99910.23 출시

• 갤럭시 W27 유출 — 중국 전용 폴더블, 29일 발표설

  9to5Google(10.23)에 따르면 삼성이 해마다 중국에만 내는 고급 폴더블 ‘갤럭시 W27’의 사진과 사양이 유출됐다. 사양은 갤럭시 Z 폴드 8 울트라와 같고, 광택 있는 파란 뒷면에 카메라 주변을 금색으로 둘렀다. 유출자 아이스 유니버스는 10월 29일 발표를 예고했다. 삼성은 확인하지 않았다.

  Samsung유출신규

• 구글, 지메일·포토 데이터로 광고 맞춤 — ‘퍼스널 인텔리전스’ 켜면

  9to5Google(10.23)에 따르면 구글은 10월 16일 시행한 개인정보처리방침에서, 드라이브·지메일·포토 데이터는 맞춤 광고에 쓰지 않는다는 기존 문구에 “이 데이터를 맞춤 광고를 지원하는 다른 구글 서비스에 쓰도록 선택한 경우는 예외”라는 내용을 넣었다. 1월 베타로 나온 AI 기능 ‘퍼스널 인텔리전스’를 켜면 해당될 수 있다. 광고주에게 이름이나 이메일은 넘기지 않는다고 했다.

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• 중국 3분기 스마트폰 14년 만의 최저 — 애플 6위 → 2위, 점유율 19.5%

  9to5Mac(10.23)이 인용한 카운터포인트에 따르면 중국의 3분기 스마트폰 출하는 1년 전보다 10% 줄어 14년 만에 가장 적었다. 그 와중에 애플 점유율은 19.5%로 4.8%포인트 올라 6위에서 2위가 됐다. 1위는 화웨이(21.3%)다. 아이폰 18 프로 시리즈의 중국 첫 3주 판매는 17 프로보다 23.5% 많았다. IDC는 3분기 전 세계 출하가 22% 줄어 사상 최대 감소라고 봤다.

  Apple중국신규

• 애플 10월 28일 'Pro and tell' — 터치 맥북 프로 무대

  9to5Mac(10.19)에 따르면 애플은 10월 28일 수요일 오전 10시(태평양 시간) 로스앤젤레스에서 'Pro and tell'이라는 이름의 행사를 연다고 발표했다. 애플은 이를 이달 두 번째 행사(second experience of the month)라고 불렀고, 그레그 조즈위악 마케팅 총괄은 "Can't wait to pro and tell next week"라고 올렸다. 9to5Mac이 인용한 블룸버그 마크 거먼 보도에 따르면 주인공은 처음으로 터치스크린과 OLED를 넣은 14·16인치 맥북 프로로, 노치 대신 다이내믹 아일랜드를 달고 M5 프로·맥스 칩을 쓸 전망이다. 9to5Mac(10.19)은 이 모델이 지금 맥북 프로를 대체하지 않고 그 위에 새 상위 모델로 추가될 것으로 봤다. OLED 화면과 A20 Pro 칩을 단 아이패드 미니, M6 칩 아이맥, 디자인은 그대로인 M6 기본 14인치 맥북 프로도 함께 나올 것으로 예상됐다. 가격은 아직 보도되지 않았다. Engadget(10.20)은 이번 행사가 무대 발표가 아니라 언론·크리에이터를 상대로 한 브리핑 형식이라고 전했다. 매체는 터치 맥북 프로가 M6가 아닌 M5 프로·맥스를 쓰고, Macworld 보도처럼 지금 모델보다 비싼 상위 라인이 될 것으로 봤다. 아이패드 미니는 A17 Pro에서 A20 Pro로 올라가고 처음으로 방수가 들어갈 수 있다는 소문도 있다. 9to5Mac(10.20)은 크리에이터를 겨냥한 신제품 4종과 함께 1월 나온 애플 크리에이터 스튜디오 앱도 무대에 오를 것으로 봤다.

  Apple10.28신규

• PC 출하 21% 급감 — 램값이 수요를 꺾었다

  The Verge(10.22)에 따르면 카운터포인트 리서치는 올해 3분기 전 세계 PC 출하가 1년 전보다 21% 줄었다고 집계했다. 앞서 나온 IDC·옴디아 보고와 같은 흐름이고, 같은 분기 스마트폰 출하도 14년 만에 가장 적었다. 2분기까지 2년 넘게 늘던 PC 출하가 꺾인 건 램·SSD와 인텔·AMD·퀄컴 칩 값이 줄줄이 오르면서 완제품 값도 올랐기 때문이라고 카운터포인트는 봤다. 일부 업체는 값을 누르려고 DDR4 램이나 4GB 그래픽카드 같은 옛 부품을 다시 쓰고 있다. 1년 전엔 윈도 10 지원 종료를 앞둔 교체 수요와 관세 대비 재고가 몰렸던 것도 낙폭을 키웠다. 카운터포인트는 4분기 출하가 27% 더 줄 것으로 내다봤다. 9to5Mac(10.22)이 전한 같은 보고서로는 3분기 출하가 5,700만 대이고, 레노버(점유율 26.3%, -23%)·HP(18.1%, -31%)·델(13.3%, -25%)이 크게 줄어든 반면 애플은 560만 대로 11% 감소에 그쳐 점유율이 8.7%에서 9.8%로 올랐다. 카운터포인트는 맥북 네오가 하락을 막아 줬다고 했다. 8GB DDR4 램 계약가는 전 분기보다 24%, 1TB NVMe SSD는 29% 올랐고, 램 값은 4분기 13%, 내년 1분기 15% 더 오를 전망이다.

  PC-21%램 가격

• 보스, 스컬캔디 샀다

  보스는 10월 21일 보도자료에서 라이프스타일 오디오 브랜드 스컬캔디를 인수했다고 밝혔다. 스컬캔디는 보스의 프리미엄 컨슈머 오디오 사업부 안에서 별도 브랜드로 남고, 20여 년 전 시작한 유타주 파크시티에 그대로 본사를 둔다. 두 회사는 몇 년 전부터 스컬캔디 이어폰·헤드폰에 '사운드 바이 보스' 기술을 넣어 왔다. 보스는 보드 스포츠·음악·게임·피트니스 쪽 스컬캔디 소비자층을 통해 지금까지 덜 닿던 소비자를 만나겠다고 했고, 릴라 스나이더 보스 CEO는 비상장 회사라 과감한 장기 투자를 할 수 있다고 말했다. Engadget(10.21)에 따르면 인수 금액은 공개되지 않았고, 최근 나온 스컬캔디 크러셔 1080 헤드폰도 사운드 바이 보스 제품이다.

  BoseSkullcandy인수

• 안드로이드 오토 제미나이, 내 메일·일정 보고 답한다 — 카플레이 지도도

  9to5Google(10.20)에 따르면 구글이 안드로이드 오토의 제미나이에 '퍼스널 인텔리전스'를 이날부터 내주기 시작했다. 제미나이 앱·AI 모드처럼 지메일·캘린더 같은 구글 워크스페이스와 포토·지도·검색·유튜브를 참고해 답을 맞춤으로 바꾸는 기능이다. 그래서 '내 비행기 게이트 어디고 제시간에 떠?', '병원 예약 장소로 데려가 줘'처럼 구체적인 정보 없이 말해도 메일·사진·지도에 저장한 장소에서 찾아 쓴다. 채식 같은 평소 취향도 기억해 경로 위 식당을 골라 준다. 선택해서 켜는 기능이지만 폰 제미나이에서 이미 켰다면 안드로이드 오토에도 자동으로 적용된다. 끄더라도 길 안내·음악·전화는 그대로 쓴다. 구글이 내장된 차(안드로이드 오토모티브)에는 몇 달 안에 들어오며, 폰이 연결돼 있을 때만 개인화된 답을 준다. Engadget과 The Verge도 같은 날 전했다. 9to5Google(10.21)에 따르면 이튿날엔 아이폰 카플레이의 구글 지도에서도 길 안내 중 제미나이를 불러 '요금소 피해서 안내해 줘' 같은 여러 단계 질문·명령을 할 수 있게 됐다. 카플레이 구글 지도에 음성 비서가 들어간 건 처음이며, 미국에서 먼저 되고 다른 나라로 넓히는 중이다.

  GoogleGemini신규

• 삼성 내년 폴더블 6종 유출 — 'Z 슬라이드'·폴드9 프로

  9to5Google(10.19)은 X 계정 @TheGalox_가 10월 14일 올린 유출을 인용해 삼성의 2027년 갤럭시 Z 라인업이 6종이라고 전했다. 이름은 갤럭시 Z 슬라이드, Z 트라이폴드2, Z 폴드9 울트라, Z 폴드9 프로, Z 폴드9, Z 플립9다. 유출 글은 트라이폴드2가 라인업의 첫 테이프를 끊고, 역대 최대 폴더블 라인업이 되며 배터리·두께·무게가 나아진다고 주장했다. 9to5Google은 2025년 말 나온 첫 트라이폴드가 석 달 만에 판매를 접는다는 보도가 있었던 만큼 후속작은 더 가볍고 만들기 쉬워질 수 있다고 봤다. Z 슬라이드는 삼성이 MWC·CES에서 보여 준 세로로 늘어나는 콘셉트와 이어지지만, 매체는 콘셉트와 완제품은 매우 다르다고 선을 그었다. 유출에는 이름 말고 스펙이 없고 삼성은 확인하지 않았다. 9to5Google(10.21)이 전한 시장조사업체 옴디아 전망으로는 아이폰 듀오·갤럭시 Z 폴드 8 같은 가로로 넓은 폴더블 인기에 올해 폴더블 AMOLED 화면 출하가 1년 전보다 44% 늘고, 두 제품 화면을 모두 대는 삼성 점유율이 66%까지 오를 수 있다. 9to5Google(10.22)에 따르면 삼성은 영국 뉴스룸에서 갤럭시 Z 폴드8 시리즈의 유럽 판매가 출시 뒤 9주 동안 폴드7보다 45% 많았다고 밝혔다. 9월 폴드8 검색량은 260% 늘었고, 아이폰 듀오가 공개된 9월 6~12일엔 460%까지 뛰었다고 했다.

  Samsung루머+44%

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• 샤크닌자, 직원·고객을 뷰티 크리에이터로 — 수수료 8~15%

  Glossy(10.23)에 따르면 샤크닌자가 10월 20일 크리에이터 프로그램 두 개를 내놨다. 직원 4,100명 이상이 대상인 'First Fans'와 일반 소비자용 제휴 프로그램 'SharkNinja Storytellers'다. 수수료는 일반 8~10%, 스타일리스트·피부관리사 같은 전문가 8~12%, 초대제 VIP 12~15%이고, 미국 거주·팔로워 1,000명 이상이 조건이다. 출발점은 유전 노동자 케빈 오코너(틱톡 팔로워 46만)가 5월에 올린 샤크 '페이셜프로 글로우' 영상으로, 회사 집계로 조회 1,000만 회를 넘었다. 판매 효과는 공개하지 않았다.

  SharkNinja크리에이터신규

• P&G 1분기 매출 233억 달러 — 뷰티가 +5%로 끌었다

  Cosmetics Business(10.23)에 따르면 P&G의 2027 회계연도 1분기 매출은 4% 늘어 233억 달러였다. 올레이·허벌 에센스가 속한 뷰티 부문이 유기적 성장 5%로 가장 크게 끌었고, 그루밍도 5% 늘었다. 회사는 쏜 인수를 반영해 연간 매출 전망을 2~4%로 올렸다.

  P&G실적신규

• 로레알 3분기 +6.9% — 살롱 헤어·피부과 화장품이 끌었다

  Vogue Business(10.22)에 따르면 로레알 그룹의 3분기 매출이 같은 기준으로 6.9% 늘었다. 1분기 7.6%, 2분기 6%에 이은 성장이다. 케라스타즈·레드켄이 속한 프로페셔널 부문이 12.1%, 세라비·라로슈포제가 속한 더모 코스메틱 부문이 12.2% 늘어 가장 좋았다. 로레알 파리·메이블린 같은 대중 라인은 4.3% 늘었다. 3월 말 케링 뷰테를 사들이며 크리드와 보테가 베네타·발렌시아가 뷰티 라이선스가 들어온 럭스 부문은 6.4% 늘었다. 지역별로는 남아시아·중동·아프리카가 19.2%, 유럽이 9.9% 늘었지만 북미는 2.2%에 그쳤고 중남미는 1% 줄었다. 니콜라 이에로니무스 CEO는 3분기 세계 뷰티 시장이 평균 5% 컸다며 대부분의 부문과 지역에서 시장을 크게 앞섰다고 했다. Glossy(10.22)는 라로슈포제가 가장 빨리 컸고, 길고 더운 여름이 향수 판매엔 악재였지만 선크림엔 호재였다고 전했다. GLP-1 비만약 사용자를 겨냥한 키엘 콜라샷 세럼과 스킨수티컬즈 A.G.E. 인터럽터 울트라 세럼도 새로 나왔다.

  L'Oréal실적신규

• 푸이그 3분기 +5.6% — 샬롯 틸버리가 끌고 니치 향수가 밀었다

  Vogue Business(10.21)에 따르면 스페인 뷰티·패션 기업 푸이그의 3분기 매출이 같은 기준으로 5.6% 늘어 13억 9천만 유로였다. 1분기(+4.7%)와 2분기(+4.1%)보다 빨라졌다. 매출 대부분인 향수·패션은 3.9% 늘었는데 니치 향수와 캐롤리나 헤레라가 두 자릿수로 컸고, 최근 5년 새 두세 배가 된 라반·장 폴 고티에는 성장이 정상화되는 중이다. 샬롯 틸버리가 속한 메이크업은 16.1% 늘었다. 스킨케어는 0.8% 줄었지만 유리아주 같은 더모 코스메틱은 두 자릿수 성장했다. 지역별로는 아시아태평양이 12.9%로 가장 빨랐다. 호세 마누엘 알베사 CEO는 9월 발표한 스페인 더모 브랜드 이스딘 잔여 지분 인수를 들며 더모 코스메틱이 내년 스킨케어에서 가장 빨리 크는 분야가 될 거라고 했다. 같은 분기 LVMH 향수·화장품은 1% 성장에 그쳤고, 로레알은 22일 3분기 6.9% 성장을 발표했다. Cosmetics Business(10.22)는 이번 분기를 푸이그의 3분기 사상 최대 매출로 전했다.

  Puig실적신규

• 세포라, 영국 M&S 매장 안으로 — 약 100곳 목표

  Cosmetics Business(10.21)에 따르면 세포라 영국이 2027년 봄부터 막스앤스펜서(M&S) 일부 매장과 온라인에 숍인숍을 연다. 장기적으로는 M&S 1,049개 매장 가운데 약 100곳에 들어가는 게 목표다. 사라 보이드 세포라 UK 대표는 영국 첫 '세포리아' 뷰티 축제를 마친 직후 인터뷰에서, 손님들이 대형 매장은 좋아했지만 동네 가까이에도 있기를 원했다며 "이제는 가까움을 원한다"고 말했다. 세포라는 영국에 돌아온 지 3년 만인 2026년 말 매장 19곳이 되고, 2027년엔 세 번째 소형 부티크와 대형 매장을 더 낸다. 기사는 영국을 프랑스보다 약 3분의 1 큰 유럽 최대 뷰티 시장으로 소개했다.

  SephoraM&S신규

• 틱톡 크리에이터 브랜드 POV 뷰티, 1,500만 달러 투자 유치

  Cosmetics Business(10.20)에 따르면 틱톡 메이크업 크리에이터 미카일라 노게이라와 에스티 로더 출신 애니 해지니언이 2025년 만든 스킨케어 브랜드 POV 뷰티가 1,500만 달러 시리즈A 투자를 받았다. 사일러스 캐피털이 주도했고 레도 캐피털, 첫 투자사 이매지너리 벤처스가 참여했다. 브랜드는 2026년 세포라에 들어갔고, 이번 돈으로 메이크업 전에 바르는 '스킨 프렙' 제품군과 세포라·틱톡샵 판매, 스킨케어와 메이크업을 섞은 신제품을 키운다. 대표 제품은 드렌치 잇, 글레이즈 잇 같은 '○○ 잇' 시리즈다. 매출과 가격은 공개되지 않았다.

  POV BeautySephora신규

• 돌체앤가바나 뷰티, 단독 매장 최대 70곳 — 도매 10억 유로 넘었다

  Cosmetics Business(10.19)는 이탈리아 일간지 일 솔레 24 오레 인터뷰를 인용해 돌체앤가바나 뷰티가 앞으로 3년간 단독 부티크를 최대 70곳 연다고 전했다. 첫 매장은 자카르타이고 홍콩, 런던 코벤트가든, 두바이몰, 바레인, 쿠웨이트가 뒤를 잇는다. 2022년 라이선스를 거둬 직접 운영한 뒤 3년 만에 매출이 세 배가 됐고, 2025년엔 14% 늘어 도매 매출이 10억 유로를 넘었다. 메이크업은 판매처를 1,100곳에서 2026년 말 약 2,000곳으로 늘린다. 미국 향수 시장에선 28% 성장해 두 계단 오른 6위가 됐다. 올해 첫 스킨케어 라인도 낸다. CEO 잔루카 토니올로는 올해도 두 자릿수 성장이 목표라고 했다.

  Dolce & GabbanaRetail신규

• 세포라, 약탈 뒤 프랑스 매장 문 닫았다

  Vogue(10.18)에 따르면 17일(토) 프랑스 곳곳에서 생활비 상승에 항의하는 시위가 약탈로 번지면서 약 1,500개 매장이 피해를 봤다(프랑스 상업유통연맹 집계). 세포라는 여러 매장이 털리자 17일 오후 5시 전 매장을 닫았고 18일에도 프랑스 매장을 거의 모두 닫았다. 세포라 유럽·중동 대표 카트린 스핀들러는 링크드인에 직원들이 폭력과 공포를 겪었다며 어떤 매출도 직원과 손님의 안전보다 앞설 수 없다고 썼다. 파리 생토노레가의 크리스찬 디올 퍼퓸 매장도 피해 매장에 들었다. 갤러리 라파예트 회장은 노란 조끼 시위 이후 이런 폭력은 처음이라고 했다. Vogue(10.20)에 따르면 앞으로 세 번의 주말에 걸쳐 추가 시위가 예고됐고, 밀라노 명품 거리 매장들도 대부분 문을 닫고 창을 막았다.

  Sephora프랑스신규

• 드레이크 40세 생일 향수 ‘DoSayDo’ — OVO 매장 10.24 발매

  Hypebeast(10.24)에 따르면 베터 월드 프래그런스 하우스와 드레이크의 브랜드 OVO가 함께 만든 오 드 퍼퓸 'DoSayDo'가 10월 19일 24시간 사전 판매를 거쳐 24일 OVO 매장과 OctobersVeryOwn.com에서 정식 발매됐다. 용량은 100mL(3.4oz)다. 시트러스 아로마틱 계열로 탑노트에 패션프루트·화이트와인 스프리츠·대마가 들어갔고, 병은 짙은 버건디색 유리 구에 받침대가 달린 모양이다. 가격은 기사에 나오지 않았다.

  Drake향수신규

• 카얄리 ‘바닐라 컵케이크 | 108’ — 생일 케이크 향, 10.30 글로벌

  Cosmetics Business(10.22)에 따르면 카얄리가 디저트 향 라인 ‘하우스 오브 염’의 세 번째 향 ‘바닐라 컵케이크 | 108’을 10월 30일 전 세계에 낸다. 생일 케이크 같은 바닐라 구르망 향으로, 피스타치오 젤라토 33과 부지 마시멜로 81에 이어진다.

  Kayali신규

• 도브 첫 향수 — 비누 냄새 그대로, $19.57·10.27 한정 드롭

  Cosmetics Business(10.23)에 따르면 도브가 대표 비누 향을 그대로 옮긴 첫 향수 ‘도브 오리지널 프래그런스’를 한정판으로 낸다. 값은 도브 비누가 미국에 나온 1957년에 맞춘 19.57달러이고, 10월 27일 오전 9시(태평양 시간) 소셜 채널에서 소량 판매한다. CK One·자도르·데이지를 만든 앤 고틀립이 참여했고, 병은 비누 모양에 금색 새 장식 뚜껑이다.

  Dove향수신규

• 775달러 향수를 시향 없이 — 플로라이쿠의 '블라인드 바이'

  Glossy(10.20)에 따르면 프랑스 향수 브랜드 플로라이쿠 파리가 연말을 앞두고 후지산 높이(3,776m)에서 이름을 딴 '에디션 3776'에 새 향 4종을 더했다. 원료 값에 제한을 두지 않고 조향사에게 맡긴 라인이라 한 병에 775달러다. 미국에선 온라인으로만 팔아서 소비자는 매장에서 맡아 보지 않고 사야 한다. 공동창업자 존 몰로이는 백화점이 재정 압박을 받는 상황에서 들어가고 싶지 않다고 했다. 서카나에 따르면 올해 상반기 미국 프레스티지 향수는 평균 가격이 5% 오르고 판매량은 그대로였다. 아쿠아 디 파르마(1,022달러)와 메종 프란시스 커정(1,200달러)도 고가 어드벤트 캘린더를 냈다.

  FragranceLuxury신규

• 보스 퍼퓸 × 하이록스 — 피트니스 레이스에 향수 부스

  Cosmetics Business(10.19)에 따르면 코티 소유의 보스 퍼퓸이 피트니스 레이스 시리즈 하이록스와 다년 파트너십을 맺었다. 대상은 독일어권, 영국·아일랜드, 스페인, 북유럽, 베네룩스, 폴란드 6개 지역이다. 경기 당일 브랜드 부스와 제품 샘플링, 선수 대상 프리미엄 체험을 꾸리고, 신제품 '보스 보틀드 비욘드'를 같은 여섯 시장에 낸다. 10월 1~4일 독일 카를스루에 대회에서 시작했고 다음은 11월 20~22일 폴란드다. 하이록스 최고성장책임자 더글러스 그레먼은 하이록스를 피트니스에서 가장 빨리 크는 글로벌 현상 중 하나라고 했다.

  BossHyrox신규

• 갭 뷰티 '블리스' — 니트를 병에 담은 구르망 향

  Glossy(10.15)에 따르면 갭 뷰티가 첫 구르망 향인 한정판 홀리데이 향 '블리스'를 15일 냈다. 버터스카치·카카오빈·바닐라 버번 향으로, 7월 데뷔 향들을 만든 dsm-firmenich의 오노린 블랑이 조향했다. 50ml 오드퍼퓸($52)과 10ml 트래블 사이즈, 갭 뷰티의 첫 바디케어인 핸드크림($15)·바디로션으로 나온다. 디스커버리 세트는 갭 매장과 틱톡 숍에서, 바디 미스트는 갭 아웃렛에서만 판다. 갭 뷰티는 7월 30일 90년대 향 '그래스'·'드림'을 되살리며 매장에 들어왔다. 같은 기사에 따르면 에스티 로더 출신 뷰티 총괄 존 뎀지가 갭을 떠나며, 뷰티 책임자 뎁 레드먼드는 이번 향을 '캐시소프트 스웨터를 병에 담는 것'이라고 설명했다. 서카나 집계로 2026년 상반기 미국 대중 향수 매출은 15% 늘어 뷰티에서 가장 빨리 컸다.

  Gap Beauty구르망신규

• 배스 앤 바디 웍스 '하이프 랩' — 3분 품절 디저트 향

  Glossy(10.14)에 따르면 배스 앤 바디 웍스가 SNS·문화 유행을 바로 향으로 만드는 소량 한정 프로젝트 '하이프 랩'을 시험하고 있다. 개발은 8~12주 걸리며, 향료 회사 MANE가 향을 만들고 오하이오 공장에서 병에 담는다. 9월에는 바이럴 디저트에서 따온 미니 퍼퓸 미스트 3종(재패니즈 치즈케이크·스트로베리 두바이 쫀득쿠키·엔젤헤어 초콜릿)을 냈는데 온라인에서 3분 만에 다 팔렸다. 다음은 핼러윈용 '헥스 어필'이다. 머천다이징 담당 루이스 부사장은 매출보다 손님이 다시 오는지, 댓글과 리뷰로 성패를 본다고 했다. 회사 전체 2분기 매출은 1년 전보다 2.3% 줄어든 15억 달러였다.

  배스 앤 바디 웍스한정 드롭신규

• 무화과 향수

  Allure(10.12)의 에이프릴 롱은 무화과 향이 올가을 큰 트렌드이고 새 제품이 곳곳에서 나온다고 썼다. 말린+고에츠는 사실적인 '모로칸 피그'를 다시 내고, 톰 포드 '피그 에로티크'는 우디·앰버 쪽, 본 투 스탠드 아웃 '피그 포른'은 달콤한 쪽이다. 끌로에 '플라주 뒤 피기에'와 레짐 데 플뢰르 '와일들리 피그'도 꼽혔다. 무화과는 식물에서 정유가 나오지 않아 조향사들이 여러 합성 분자로 향을 만들고, 그래서 그린·과일·크리미·우디·플로럴 사이에 걸친 향이 된다고 설명했다.

  FragranceFig신규

• 타임 ‘올해의 발명’ 뷰티 — K18 두피 세럼 £110·다이슨 칫솔 £419.99·새 자외선 필터 BEMT

  Cosmetics Business(10.21)에 따르면 타임의 2026 올해의 발명 뷰티 부문에 K18 FutureIQ 두피 세럼(110파운드), 양치하면서 치실질을 하는 다이슨 카메라젯 칫솔(419.99파운드), 1990년대 말 이후 미국에서 처음 승인된 자외선 차단 성분 BEMT(DSM-피르메니히 파솔 실드), 색이 바뀌는 아이폴리시 붙이는 네일 등이 뽑혔다.

  TIME신규

• 라로슈포제, 미국 첫 BEMT 선크림 — 27년 만의 새 자외선 필터

  Cosmetics Business(10.21)에 따르면 라로슈포제가 10월 20일 미국에서 자외선 차단 성분 BEMT(비모트리지놀)를 넣은 첫 안텔리오스 제품 '안텔리오스 UV 디펜스 SPF 50'을 냈다. 값은 기사 기준 39.99달러다. BEMT는 FDA가 올여름 선크림 허용 성분 목록에 올렸는데, 미국 일반의약품 선크림에 새 성분이 더해진 건 1999년 이후 처음이다. 유럽과 아시아에선 몇 년째 써 온 성분이다. 회사는 백탁 없이 가볍고 민감한 피부에도 쓸 수 있다고 소개했다. 로레알 북미 스킨케어 개발 담당 스티브 린치는 미국엔 새 성분이지만 라로슈포제는 이미 잘 아는 필터라고 했다. 같은 날 Cosmetics Business(10.21)는 타임의 '2026 최고의 발명'에 이 성분을 만든 dsm-firmenich의 파솔 실드가 올랐다고 전했다. 뷰티 쪽에선 탈모·새치·손상을 겨냥한 K18 퓨처IQ 세럼, 양치하면서 치아 사이를 물줄기로 닦는 다이슨 카메라젯 칫솔, 전자 디스플레이로 색이 바뀌는 프레스온 네일 아이폴리시도 함께 꼽혔다.

  La Roche-PosaySunscreen신규

• 제니퍼 로런스 헤어 브랜드 'Mes°' — 10.27 출시

  Cosmetics Business(10.19)에 따르면 배우 제니퍼 로런스가 헤어케어 브랜드 Mes°를 10월 27일 낸다. 브랜드는 로런스가 디자인하고 바이오테크 뷰티 기업 아케아(Arcaea)가 제품을 만들었다고 웹사이트에 적었다. 로런스는 16일 인스타그램에 자신이 출연한 영화 속 헤어스타일 사진들을 올려 출시를 예고했다. 제품 구성·성분·가격은 아직 공개하지 않았고, 웹사이트에서 사전 알림 신청만 받는다.

  Jennifer LawrenceHair신규

• 화장품이 액세서리로 — 디올 립밤 폰그립·펜티×케이스티파이

  Glossy(10.16)에 따르면 2024년 로드의 립글로스 폰케이스 이후 화장품을 보이는 액세서리로 만드는 흐름이 명품까지 번졌다. 사라 버튼의 지방시 SS27 쇼에선 파우더 콤팩트가 벨트 버클로, 립스틱이 헤어핀으로 나왔다. 디올은 홀리데이 컬렉션으로 폰그립을 겸한 메달리온 립밤(95달러)을 냈는데 공식몰에서 품절돼 포시마크에서 280달러에 팔린다. 발렌시아가는 향이 들어 있지 않은 490달러짜리 향수병 모양 백참을 냈다. 펜티 뷰티는 10월 28일 케이스티파이와 글로스와 파우더를 함께 꽂는 폰케이스 등 15~74달러 협업을 낸다. 트렌드 분석사 스페이트는 SNS가 스킨케어 같은 사적인 루틴을 공개된 것으로 바꿨고, 브랜드 굿즈는 그 연장이라고 봤다. 가격은 기사 기준이다. Allure(10.20)는 샬롯 틸버리까지 폰에 붙이는 미니 파우더를 내자 '립글로스 폰케이스는 이제 그만'이라는 칼럼을 내고, 쓰레기만 늘리고 위생에도 나쁜 굿즈라고 비판했다.

  백참디올신규

• 팝스타 보브 — 그란데·빌리·스위프트가 잘랐다

  Harper's Bazaar(10.22)에 따르면 팝스타들이 잇달아 머리를 짧게 잘랐다. 아리아나 그란데는 영화 〈위키드〉 때의 꿀빛 금발 대신 원래의 짙은 갈색으로 돌아가며 지금까지 가장 짧은 보브를 했고, 끝을 동그랗게 말아 레트로하게 연출했다. 빌리 아일리시는 영화 〈벨 자〉 촬영으로 몇 달째 짧고 붉은 머리였는데, 숱을 친 새 보브를 흔드는 인스타그램 영상이 좋아요 300만 개를 넘겼다. 테일러 스위프트도 여름 결혼 뒤 어깨 위 길이로 잘라 10월 17일 아카데미 뮤지엄 갈라에 부드러운 웨이브로 나왔다. 매체는 보브 유행이 끝날 기미가 없다고 했다.

  HairBob신규

• 거미 네일 — 올해 핼러윈 매니큐어

  Vogue(10.20)는 거미 네일아트를 2026년 핼러윈의 대표 네일로 꼽았다. 네일 아티스트 행 응우옌은 네 손가락을 검정 유광으로 칠하고 비워 둔 약지에만 거미를 그렸는데, 거미 몸통은 눈알처럼 보이는 네온 그린 캣아이 젤로 만들었다. 베티나 골드스타인은 거미 몸통 자리에 민물 진주 한 알을 올려 주얼리처럼 만들었다. Vogue는 검정 바탕이 헤일리 비버가 아카데미 갈라에서 한 검정 유광 네일과 닮았다고 했다.

  NailsHalloween신규

• '젖은' 드라이 샴푸 — 가루 대신 미스트

  Harper's Bazaar(10.20)에 따르면 요즘 새로 나오는 드라이 샴푸는 물을 베이스로 한 미스트형이다. '클렌징 미스트', '린스리스 워시' 같은 이름의 논에어로졸 제품으로, 물 안에 기름을 빨아들이는 가루 입자를 넣어 뿌리면 금방 마르면서 유분을 잡고 볼륨을 준다. 가루만 뿌리는 기존 제품의 흰 자국이 덜 남아 어두운 머리에도 쓰기 좋다. 레드켄, 리빙프루프, K18, 케라, R+Co가 이런 제품을 냈고, 리빙프루프는 대표 드라이 샴푸가 있는데도 미스트형을 새로 냈다. 기사는 앞머리를 다시 살릴 때도 편하다고 했다. Cosmetics Business(10.19)는 미스트형을 드라이 샴푸의 미래로 보며, 트렌드 분석사 스페이트 집계로 세계 드라이 샴푸 시장이 2026년 51억 달러에서 2033년 117억 달러로 커질 거라고 전했다.

  HairDry Shampoo신규

• 앞머리 — 파리가 고른 헤어

  Vogue(10.8)는 파리 SS27 헤어의 주인공을 앞머리로 봤다. 셀린에선 헤어 아티스트 더피가 뾰족한 앞머리·커튼 뱅·매끈한 일자 앞머리를 다양하게 냈고, 루이 비통은 구슬을 꿴 앞머리를 붙였다. 키코 코스타디노프는 손으로 만든 짧은 위글렛 앞머리를, 로에베는 진짜와 가짜 앞머리로 모델의 눈을 다 덮었다. 디올 쇼 맨 앞줄의 제니퍼 로런스도 막 자른 앞머리로 나왔다. 쇼 밖에서도 이어진다. Harper's Bazaar(10.8)는 플로렌스 퓨가 10월 7일 뉴욕 행사에 짧게 자른 '베이비 뱅'으로 나온 걸 두고 베이비 뱅이 커튼 뱅을 잇는 새 앞머리라고 했다. Harper's Bazaar(10.11)와 Allure(10.12)에 따르면 채플 론도 웨스트할리우드 클럽 더 애비에서 열린 '내셔널 프렙 데이' 행사에 곱슬머리 대신 생머리에 짧은 베이비 뱅, 굵은 스트로베리 블론드 하이라이트를 하고 나와 DJ를 했다. Allure는 2000년대 초중반식 굵은 하이라이트가 올해 조용히 돌아오고 있다고 봤다.

  HairPFW신규

• 입시 웰니스 박스 — '너무 많아서 못 고르겠다'를 상자로

  Glossy(10.21)에 따르면 뷰티 구독 회사 입시(Ipsy)가 첫 웰니스 박스를 냈다. 석 달마다 65달러에 배송하고, 헤어·피부·전반적인 웰빙 가운데 테마를 고른다. 입시 회원 조사에서 66%가 웰니스에 관심은 있지만 선택지가 너무 많아 막막하다고 했고, 69%는 사기 전에 먼저 써 보고 싶다고 답했다. 첫 박스엔 심바이오티카, 골리, 사카라, 아포테카리, 엘레미스, 페이블 앤 메인이 들어가고 렘·빔·굿 박테리아가 뒤를 잇는다. 수면과 성 웰니스도 넣을 계획이다. 입시는 이번을 시험 운영으로 보고 내년에 가격과 주기를 바꿀 수 있다고 했다. 2011년 미셸 판이 공동 창업한 입시는 2025년 구독자가 2,000만 명이었다. 스테이시 폴리티 CMO는 웰니스가 지금만큼 대중적이었던 적은 없다고 말했다.

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• 핀터레스트 첫 뷰티 리포트 — 폴카닷 캣아이 네일 검색 +1,585%

  Retail Gazette(10.20)에 따르면 핀터레스트가 검색 데이터를 분석한 첫 뷰티 트렌드 리포트를 냈다. 핵심은 한 가지 유행을 따르기보다 자기에게 맞는 아주 구체적인 버전을 찾는 흐름이다. 네일에선 폴카닷 캣아이 네일 검색이 1,585%, 젤리 핑크 크롬 네일이 1,469% 늘었고, 캐러멜 누드·라즈베리 젤리처럼 음식 색을 딴 네일도 크게 올랐다. 메이크업은 프로스트 메이크업(+286%)과 메탈릭 립 같은 반짝이는 마감이 돌아왔고, 더스티 로즈·테라코타 블러시도 늘었다. 향은 고체 향수(+333%), 스킨 센트(+287%), 마시멜로 향수(+248%)처럼 달고 포근한 쪽이었고, 상황마다 향을 바꾸는 '향수 옷장' 검색도 210% 늘었다. 몸에도 얼굴처럼 공을 들이는 흐름에 레티놀 바디로션·드라이 브러싱 검색이 올랐다. 핀터레스트 뷰티 총괄 아이샤 메이스는 사람들이 이제 텍스처드 프렌치 밥이나 체리 콜라 브루넷처럼 정확한 버전을 찾는다고 했다.

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• 아마존 3분기 뷰티 톱25 — '고민 해결' 제품 8개, 역대 최다

  BeautyMatter(10.18)가 마켓 디펜스 집계로 낸 아마존 3분기 뷰티·퍼스널케어 톱25에서 클린 스킨 클럽의 일회용 세안 수건이 처음 1위에 올랐다. 두 분기 1위였던 메디큐브 제로 모공 토너패드는 2위로 내려갔지만 석 달 새 리뷰가 25% 늘었다. 여드름 패치 같은 특정 고민을 겨냥한 제품이 8자리를 차지해 2021년 2분기 집계 이후 가장 많았다. 면봉·핸드솝·바디로션 같은 생필품은 14자리로 가장 적었다. 새로 든 제품엔 라로슈포제 톨러리앙 클렌저, 그레이스 앤 스텔라 아이패치, 닥터 알테아 345 릴리프 크림이 있다. 2026 프라임데이에선 NAD 토너·NAD 아이크림 검색이 각각 1,000% 넘게 늘었다.

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• Y2K 뷰티는 어디까지 — MAC 프로스트·액스 2000년대 향

  Glossy(10.13)에 따르면 MAC은 프로스트 립스틱을 새 색과 옛 인기색으로 다시 냈고, 그중에는 파란 펄이 든 브라운 '스패니시 플라이'도 있다. 캠페인에는 메이크업 아티스트이자 수집가인 에린 파슨스가 나왔다. 유니레버의 액스는 9월 2000년대 향 3종을 한정판으로 되살리고 엠오 머리·겹쳐 입은 폴로를 패러디한 광고를 냈다. 중국 브랜드 리틀 온딘은 다마고치와 함께 폴더폰 모양 팔레트를 냈다. 넷플릭스 〈리얼리티 체크: 인사이드 아메리카즈 넥스트 톱 모델〉은 2월 공개 주에 1,420만 뷰로 1위였다. MAC의 테니 쿠레기안은 뷰티가 그때그때의 문화를 비춘다고 했고, 메이크업 아티스트 파티 더브로프는 GLP-1과 함께 마른 몸 기준이 돌아온 것을 두고 뒷걸음질쳤다고 말했다.

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• 언더톤 집착 — 올리브 피부를 찾는 사람들

  Glossy(10.6)에 따르면 자기 피부가 웜·쿨·올리브 중 어디인지 따지는 '언더톤' 이야기가 커지고 있다. 레딧 자료로 9월 기준 r/Fairolives 조회는 1년 전보다 12.5% 늘어 4,570만, r/OliveMUA는 6.5% 늘어 5,430만이었다. 밝은 올리브 피부에 맞는 세포라 컬렉션 '핑크 프로스팅' 립라이너를 소개한 틱톡은 150만 회 넘게 재생됐다. 레딧에선 아르마니 루미너스 실크, 펜티, 리사 엘드리지, 다네사 마이릭스가 색 범위로 자주 추천된다. 밀라니 CMO 제러미 로웬스타인은 사람들이 파운데이션·블러셔 고르는 법을 스스로 공부하고 있다고 말했다. Vogue(10.11)도 언더톤을 쿨·웜·뉴트럴·올리브 네 가지로 나눠 파운데이션 고르는 법을 메이크업 아티스트 다니엘 마틴의 설명으로 정리했다.

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• 캐시미어 메이크업 · 스웨이드 아이

  Who What Wear(10.11)는 A/W26 오톨링거·아크리스·시아츠 첸·시추에이셔니스트 런웨이에서 보인 '캐시미어 메이크업'이 올가을·겨울을 장악할 거라고 봤다. 캐시미어 니트처럼 포근하지만 가벼워 보이게, 매트와 듀이 사이의 반짝임 없는 소프트 포커스 바탕에 베이지·브라운을 쓰고 색은 진하게 올리지 않는다. 로라 해리어·세이디 싱크·바버라 팔빈·미아 고스의 메이크업이 예로 나왔다. 같은 필자는 10.21 눈 화장 버전으로 '스웨이드 아이'를 꼽았다. 아크리스·부르크 아키올·루이자 스파뇰리 A/W26 쇼에서 보인 것으로, 브라운·탠·베이지처럼 스웨이드 원단 색의 새틴 마감 섀도 한 가지를 눈두덩에 번지듯 펴 바른다. 2010년대 후반 진한 스모키를 훨씬 부드럽고 쉽게 바꾼 버전이라고 했다.

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• 미국인 58% ‘소셜미디어는 중요한 뉴스 창구’ — 2022년 43%

  퓨리서치(10.23)에 따르면 미국 성인 58%가 소셜미디어를 뉴스를 접하는 중요한 수단이라고 답했다. 2022년엔 43%였다. '가장 중요한 수단'이라는 답은 13%로 2022년 5%에서 올랐다. 18~29세는 76%(가장 중요 22%), 65세 이상은 41%다. 조사는 2026년 6월 22~28일 성인 3,488명을 대상으로 했다.

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• 미시간대 10월 소비심리 48.0 — 1년 물가 기대 4.7%, 5월 이후 최고

  미시간대 소비자조사 공식 페이지에 따르면 10월 소비자심리 확정치는 48.0으로 9월(48.1)과 비슷하고 1년 전(53.6)보다 낮다. 현재 여건 지수는 50.9에서 46.7로 떨어졌는데, 내구재 구매 여건이 18% 나빠진 탓이다. 1년 뒤 물가 상승 기대는 4.7%로 두 달째 올라 5월 이후 가장 높다. 조사 책임자 조앤 쉬는 “구매력이 경제 인식을 계속 지배한다”고 했다.

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• AI 챗봇에게 선거 묻는 미국인 8% — 퓨리서치

  퓨리서치센터(10.23)가 10월 12~18일 미국 성인 5,273명에게 물은 결과, 2026년 선거 정보를 AI 챗봇에서 찾아본 적 있다는 사람은 8%였다. 50세 미만은 11%, 50세 이상은 4%다. 써 본 사람들은 후보 입장(76%), 주장 사실 확인(71%), 후보 경력(65%)을 주로 물었다.

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• 풀타임 엄마 67% '집에 100% 못 쏟았다' — 퓨리서치

  퓨리서치가 10월 22일 여성의 일과 돌봄을 생애 단계별로 정리한 보고서를 냈다. 2026년 3월 맞벌이 부모 조사에서 풀타임으로 일하는 엄마 67%가 지난 1년 일과 가정을 오가느라 집에 100%를 쏟지 못했다고 답했다(아빠 50%). 부모라서 직장에서 승진하기 어렵다는 응답도 엄마 52%, 아빠 38%였다. 재택 여부에 따른 차이는 거의 없었다(52~54%). 2025년 18세 미만 자녀를 둔 엄마의 경제활동 참가율은 74%로 아빠(94%)보다 낮았고, 2015년에 25~34세였던 여성의 임금은 같은 나이 남성의 90%에서 2025년 85%로 내려갔다. 유급 육아·가족 휴가가 도움이 된다는 응답은 84%였지만 지금 직장에 있다는 응답은 50%였다.

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• AI 많이 닿는 직종, 남자 일자리만 늘었다 — 퓨리서치

  퓨리서치가 10월 22일 낸 분석에 따르면 AI에 많이 노출된 직종일수록 남성 고용은 늘었지만 여성 고용은 거의 그대로였다. 직종 480개의 AI 노출도를 0~3.5점으로 매겨 2017~19년과 2023년 1월~2026년 6월을 비교했더니, 노출도가 1점 오를 때 남성 고용은 6.3% 더 늘고 여성은 0.2% 느는 데 그쳤다. 고졸 이하에선 남성 +8.8%, 여성 -9.5%로 갈렸고, 학사 이상은 남녀 모두 뚜렷한 차이가 없었다. 노출도가 높은 직종으로는 회계사·소프트웨어 개발자·여행사 직원·고객 상담원 등을 들었다. 퓨는 이 관계가 꼭 AI 때문은 아니라고 덧붙였다.

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• 매주 외식하는 미국인 39% — 갤럽 집계 사상 최저

  갤럽이 10월 21일 낸 조사(7.1~19, 미국 성인 1,200명)에서 적어도 일주일에 한 번 외식한다는 사람은 39%로 갤럽 집계 사상 가장 낮았다. 2019년 53%, 2022년 47%에서 계속 내려왔다. 소득별로는 고소득층 48%, 중간층 38%, 저소득층 32%다. 반대로 매주 온라인으로 장을 본다는 사람은 15%로 2019년(4%)의 네 배 가까이 됐고, 매주 마트에 직접 간다는 사람은 74%로 2022년 82%에서 떨어져 가장 낮았다. 여성의 변화가 컸다. 매주 온라인 장보기는 2022년 9%에서 16%로 늘고, 매주 마트 방문은 84%에서 69%로 줄었다. 남성은 각각 12%, 80%로 거의 그대로였다.

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• 출산한 미국 여성 54% '우울·불안 겪었다' — 갤럽

  갤럽이 피보탈과 함께 10월 20일 낸 여성 건강 조사(7.14~22, 최근 20년 안에 출산한 여성 1,088명)에서 54%가 마지막 임신 중이나 출산 뒤 12개월 안에 우울·불안 같은 정신건강 문제를 겪었다고 답했다. 18~34세는 63%로 나이가 어릴수록 높았다. 24%는 보통 회복을 넘는 몸의 문제를 겪었고, 그중 진료를 받은 사람의 49%는 제대로 봐 달라고 '밀어붙여야' 했으며 37%는 애써도 필요한 치료를 못 받았다. 28%는 몸이 준비되기 전에 일터로 돌아갔는데, 가구소득 $5만 미만은 35%, $10만 이상은 19%였다. 저소득층은 근무시간을 줄이거나(30%) 직장을 옮긴(30%) 비율도 고소득층(15%·13%)의 두 배 안팎이었다.

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• 온라인 커뮤니티 '정치는 빼 달라' 54% — 떠난 이유 44%가 정치

  퓨리서치(10.20)가 5월 26일~6월 1일 미국 성인 9,750명 조사를 다시 분석한 결과, 온라인 커뮤니티에 속한 사람의 71%는 가장 자주 가는 곳에서 정치 얘기를 거의 또는 전혀 보지 않는다고 했다. 정치가 대화의 대부분이라는 응답은 7%였다. 54%는 그 커뮤니티에 정치 얘기가 맞지 않는다고 했고, 맞다는 응답은 25%였다. 커뮤니티를 떠나 본 사람의 44%는 정치 얘기가 너무 많아서 떠났다고 답했다. 정치 글을 볼 때 주로 동의하는 내용을 본다는 응답은 19%, 반대 내용이 많다는 응답은 6%였다. 진보 성향 민주당 지지층은 37%가 정치가 커뮤니티에 맞다고 해 가장 높았다. 정치를 주제로 한 커뮤니티에 속한 미국인은 약 10명 중 1명이다.

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• 미국 소셜미디어 2026 — X만 21%→18%

  퓨리서치가 10월 19일 갱신한 소셜미디어 이용 팩트시트(2026.1.30~6.18, 미국 성인 5,511명)에 따르면 유튜브를 쓰는 미국 성인은 84%로 작년과 같았고, 페이스북 70%(작년 71%), 인스타그램 51%(50%), 틱톡 37%(37%)도 거의 그대로였다. 왓츠앱 33%, 링크드인 31%, 스냅챗 26%, 레딧 25%였고, X(옛 트위터)는 18%로 작년 21%보다 낮아졌다. 트루스소셜은 4%였다. 나이별로는 18~29세의 95%가 유튜브, 79%가 인스타그램, 65%가 틱톡을 썼지만 65세 이상은 틱톡 11%, 인스타그램 21%에 그쳤고 페이스북은 59%였다.

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• 미국인 5명 중 1명 틱톡으로 뉴스 본다 — 2020년 3%

  퓨리서치센터(10.19)에 따르면 틱톡에서 정기적으로 뉴스를 본다는 미국 성인은 20%다. 2025년과 같은 수준이지만 2020년 3%보다 크게 늘었다. 18~29세는 39%로 가장 높지만 2025년 43%에서 줄어, 이 조사에서 처음 꺾였다. 30~49세 25%, 50~64세 11%, 65세 이상 4%다. 흑인(32%)·히스패닉(35%)이 백인·아시아계(각 14%)보다 많았고, 민주당 성향(22%)이 공화당 성향(15%)보다 조금 높았다. 틱톡을 쓰는 사람 가운데 53%가 거기서 뉴스를 보는데, 페이스북(57%)·X(57%) 이용자와 비슷하다. 같은 날 낸 2026 소셜미디어 현황에서 틱톡 이용률은 37%로 유튜브(84%)·페이스북(70%)·인스타그램(51%) 다음이었다. 조사는 8월 24~30일 성인 5,166명을 대상으로 했다.

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• AI 챗봇 남녀 격차 사라졌다 — 기대는 여전히 남 29%·여 17%

  퓨리서치(10.16)가 2월 17~23일 미국 성인 5,119명 조사를 성별로 나눠 봤더니, AI 챗봇을 써 봤다는 응답은 남성 50%, 여성 47%로 2024년 39%·28%에서 격차가 거의 사라졌다. 챗GPT 사용은 남녀 모두 44%였지만 제미나이(29% 대 20%), 코파일럿(22% 대 13%), 그록(11% 대 4%)은 남성이 많았고 메타 AI는 여성(15%)이 남성(13%)보다 조금 많았다. 매일 쓰는 비율은 남성 27%, 여성 20%였다. 정서적 지지나 조언을 얻으려고 쓴다는 응답은 여성(11%)이 남성(8%)보다 높았다. 앞으로 20년 AI가 자기 삶에 좋은 영향을 줄 것이라는 응답은 남성 29%, 여성 17%였고, 여성은 33%가 나쁜 영향을 예상했다. AI가 너무 빨리 발전한다는 응답은 여성 68%, 남성 58%였다.

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• 미국인 44% '생필품 하나는 못 냈다'

  퓨리서치(10.14)에 따르면 지난 1년 동안 의료비, 매일 드는 교통비, 집세·주택담보대출, 식료품 가운데 하나라도 감당하기 어려웠다는 미국 성인이 44%였다. 가족 의료비가 28%로 가장 많았고 교통비 22%, 집세·대출 21%였으며, 20%는 푸드뱅크에서 먹을 것을 받았다. 저소득층은 71%, 중간소득층 39%, 고소득층 13%였다. 60%는 원하는 삶을 살 만큼 소득이 없다고 했고, 53%는 석 달 버틸 비상금이 없으며, 27%는 매달 청구서 일부를 못 내거나 일부만 낸다. 70%는 지난 1년 외식·스트리밍 같은 여윳돈 지출을 줄였다. 생필품을 감당 못 한 사람은 그렇지 않은 사람보다 친구·가족에게 돈을 빌리거나(50% 대 8%) 단기 대출을 받은(31% 대 4%) 비율이 훨씬 높았다. 같은 날 낸 불평등 보고서(8.24~30, 5,166명)에선 61%가 미국의 경제적 불평등이 너무 크다고 답했고, 그중 '경제 체제를 완전히 새로 짜야 한다'는 응답이 24%로 2019년 14%에서 늘었다.

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• FDA·CDC 평가 역대 최저 — 갤럽

  Gallup(10.15)이 연례 거버넌스 조사(9.1~17, 성인 1,000명 전화)로 12개 연방기관 평가를 냈다. FDA가 일을 잘한다(매우 잘함·잘함)는 응답은 25%, CDC는 26%로 둘 다 역대 최저였고, 12개 기관 가운데 '못한다'가 더 많은 곳은 이 둘뿐이었다. CDC는 2019년 64%에서 크게 내려와 1년 새 5%p, 2년 새 14%p 떨어졌다. 각료 부처 중 국무부·법무부는 27%로 최저였고, 국방부는 40%(-8%p), 국토안보부는 36%(-6%p)였다. 보훈부만 25%에서 31%로 올랐다. 가장 높은 곳은 우정청(58%)과 NASA(53%)였고, FEMA·EPA·FAA도 8~9%p 올랐다. 민주당 지지층은 어떤 부처에도 24%를 넘는 점수를 주지 않았다.

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• 온라인 커뮤니티 속한 미국인 40% — '대면만 못하다' 절반

  퓨리서치(10.14)가 5월 26일~6월 1일 미국 성인 9,750명에게 물은 결과, 10명 중 4명 가까이가 온라인 커뮤니티에 속해 있었고 18~29세는 48%였다. 소셜미디어에서 찾는 경우가 약 4분의 1로 가장 많았고, 레딧·넥스트도어·디스코드 같은 토론 공간이 15%, 굿리즈·스트라바·레터박스드 같은 취미 앱이 5%였다. 주제는 취미와 동네가 각각 약 5분의 1로 가장 많았다. 소속된 사람의 약 70%는 커뮤니티가 삶에 무언가를 더해 준다고 했고, 약 60%는 가장 자주 가는 곳이 온라인에서만 얻을 수 있는 것이라고 답했다. 하지만 온라인 관계가 대면 관계만큼 의미 있을 수 있다는 응답은 34%였고 약 절반은 그렇지 않다고 봤다. 30세 미만은 54%가 의미 있다고 했지만 65세 이상은 14%였다.

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• 미국 교사 59% AI 쓴다 — '시간 벌었다' 64%

  Gallup(10.14)에 따르면 미국 유치원~고교 교육자의 59%가 2025-26 학년도에 챗봇·맞춤형 학습 시스템 같은 AI 도구를 썼다. 40~59세가 가장 많이 썼고 60세 이상은 크게 낮았다. AI를 쓴 교사의 64%는 자기가 가장 중요하게 여기는 일에 쓸 시간이 늘었다고 답했는데, '훨씬 늘었다'가 13%, '어느 정도 늘었다'가 51%였다. 29%는 변화가 없었고 7%는 오히려 시간이 더 들었다고 했다. 주로 수업 준비, 학습 자료·평가 만들기, 채점, 피드백, 행정 업무에 썼다. 학교에서 자신이 '아주 중요하다'고 느끼는 교육자는 35%에 그쳤다. 월턴가족재단과 갤럽이 7월 28일~8월 14일 1,952명에게 물었다.

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• 미국인 정부 신뢰 역대 최저 — '국민끼리도 못 믿는다' 51%

  Gallup(10.13)이 연례 거버넌스 조사(2026.9.1~17, 성인 1,000명 전화)를 냈다. 행정부를 믿는다는 응답은 33%로 1년 새 8%p 떨어져 처음 40% 아래로 내려갔고, 사법부는 46%로 측정 이후 가장 낮았으며, 입법부는 28%로 2014년 최저치와 같았다. 국제 문제와 국내 문제를 정부가 잘 처리할 거라는 신뢰도 각각 33%였다. 정치적 판단을 내리는 '미국 국민 전체'를 믿는다는 응답은 51%로 작년 53%에서 더 내려가 갤럽 측정 사상 최저였다. 지방정부(67%)와 주정부(55%)는 상대적으로 높았다. 민주당 지지층은 어떤 연방 기관도 23% 넘게 믿지 않았고, 공화당 지지층은 의회를 빼면 70% 이상이 연방정부를 믿었다.

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• 미국 경제 '좋다' 21% — 기름값 걱정 74%로 1위

  퓨리서치가 10월 8일 낸 조사(9.28~10.4, 미국 성인 5,062명)에서 경제 상황이 매우 좋다·좋다는 응답은 21%로 7월 24%, 연초 28%보다 낮아졌다. 42%는 나쁘다고 했다. '매우 걱정된다'는 항목은 기름·에너지값이 74%로 가장 많았는데, 7월 60%, 1월 43%에서 뛰었다. 식료품·생필품 73%, 의료비 69%, 주거비 66%가 뒤를 이었고, 사람들이 일자리를 못 구하는 것을 매우 걱정한다는 응답도 48%로 2022년 10월(29%)보다 높았다. 공화당 지지층에서도 경제가 좋다는 응답은 36%에 그쳤다. 1년 뒤 나빠질 것이라는 응답(39%)이 좋아질 것이라는 응답(26%)보다 많았다. AAA 기준 10월 22일 전국 평균 휘발유값은 갤런당 $4.270으로 한 달 전($4.475)보다는 내렸지만 1년 전($3.066)보다 39% 비쌌다.

  Pew21%

• 미국 소매판매 +6.3% — 그중 주유소가 +28%

  미 인구조사국(10.15)에 따르면 9월 소매·외식 판매 속보치는 7,450억 달러로 8월보다 0.8%, 1년 전보다 6.3% 늘었다(계절조정, 물가 미반영). 8월 증가율은 1.1%에서 1.3%로 올려 잡았다. 주유소 매출이 1년 새 28.1% 뛰었고, 주유소를 빼면 전월 대비 0.2%, 전년 대비 4.5% 늘었다. 식당·술집은 1년 전보다 7.0% 늘었지만 식료품점은 0.9% 느는 데 그쳤다. 온라인 등 무점포 판매는 8.2%, 전자제품점은 9.4% 늘었다. 다음 발표는 11월 17일이다.

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• 미국 물가 3.7% — 휘발유 1년 새 34%

  미국 노동통계국(10.14)에 따르면 9월 소비자물가지수(CPI)는 1년 전보다 3.7%, 전달보다 0.6%(계절조정) 올랐다. 에너지 물가가 1년 새 20.4%, 한 달 새 5.2% 뛰었고, 그중 휘발유는 1년 전보다 34.2%, 전달보다 9.1% 올랐다. 반면 식품과 에너지를 뺀 근원물가는 1년 새 2.6%, 한 달 새 0.3% 오르는 데 그쳤다. 식품 물가는 전달과 같았고 1년 전보다는 2.5% 올랐다. 주거비는 1년 새 3.2% 올랐다.

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• 베이지북 '소비는 부자만' — AI로 채용 줄인 곳 5개 지역

  연준이 10월 14일 낸 베이지북(10월 5일까지 수집)에 따르면 12개 지역 중 대부분에서 소비 지출은 거의 변화가 없었다. 지출은 고소득 가구에 몰렸고 저소득층 고객은 더 신중해졌다고 했다. 자동차 판매는 보고한 6개 지역 중 5곳이 보합이거나 소폭 줄었고, 관광은 늘었지만 보스턴·미니애폴리스·샌프란시스코는 캐나다 방문객 매출이 줄었다. 고용은 전체적으로 큰 변화가 없었는데, 5개 지역에선 일부 기업이 AI로 생산성을 높인 뒤 자연 감소로 인원을 줄이거나 채용을 미뤘다. 물가는 8개 지역에서 보통, 3개 지역에서 강하게 올랐고 4개 지역은 오름세가 빨라졌다고 했다. 보고서는 높은 유가가 모든 지역 보고에 스며들었다고 적었다.

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• 영국항공, 미국 새 노선 대신 증편 — 2027년 미국 27곳

  The Points Guy(10.24)에 따르면 영국항공은 경쟁사들이 콜럼버스·내슈빌·피닉스발 유럽 직항을 새로 여는 가운데 새 노선 대신 기존 노선을 늘리기로 했다. 2027년 여름 런던 히스로발로 신시내티를 주 5회에서 매일, 라스베이거스를 주 13회에서 하루 2회, 샌프란시스코를 하루 2회에서 3회, 세인트루이스를 주 4회에서 매일로 늘린다. 미국 취항지는 27곳이다. 같은 그룹의 에어링구스는 라스베이거스·덴버·미니애폴리스 노선을 접는다.

  British Airways노선신규

• 미국 출장 호텔 수요, 팬데믹 이후 처음 플러스 — 기업 요금 +6~7%

  Skift 데일리 로징 리포트(10.23)에 따르면 호텔 데이터 회사 칼리브리 랩스의 신디 에스티스 그린 CEO는 10월 초까지 미국 기업 출장 호텔 수요가 작년보다 2% 늘어 팬데믹 이후 처음 플러스로 돌아섰다고 밝혔다. 기업 객실 평균 요금은 6~7% 올라 모든 부문 중 가장 많이 올랐다. 전체 객실 수요는 2%, 평균 요금은 4~5% 늘었다. 회원·프로모션 요금 예약이 18% 늘며 성장을 이끌었고 OTA 예약은 약해졌다.

  Hotel출장신규

• 에미레이트, 덴버·디트로이트·필라델피아 검토 — ‘미국 노선 후보는 끝이 없다’

  The Points Guy(10.24)에 따르면 에미레이트 팀 클라크 회장은 업계 행사 Routes World에서 덴버·디트로이트·필라델피아 등 미국 신규 취항을 검토한다며 “목록은 끝없이 이어진다”고 말했다. 에미레이트가 마지막으로 연 미국 도시는 2021년 마이애미다. A350·787·777X를 300대 넘게 주문해 뒀고, 첫 777-9는 2027년 들어올 예정이다. IATA 기준 10월 16일로 끝난 주 항공유 평균은 갤런당 4.58달러였다.

  Emirates신규

• 델타 2027년 메달리온 기준 동결 — 3년째 그대로

  The Points Guy(10.22)에 따르면 델타항공은 2027년 메달리온 등급 기준을 바꾸지 않는다. 연간 탑승 금액(MQD) 기준은 실버 5,000달러, 골드 1만 달러, 플래티넘 1만 5,000달러, 다이아몬드 2만 8,000달러로 3년째 그대로다.

  Delta신규

• 유나이티드, 휴스턴에 미국 최대 항공사 라운지 — 5만 4,000제곱피트·800석

  The Points Guy(10.22)에 따르면 유나이티드항공이 10월 22일 휴스턴 조지 부시 공항 터미널 B 북쪽에 미국 최대 항공사 라운지를 열었다. 한 층 5만 4,000제곱피트에 테라스 1,350제곱피트, 좌석 800개, 전화 부스 11개, 바와 뷔페가 각각 두 곳이다. 오전 5시 30분부터 오후 9시까지 운영한다.

  United라운지신규

• 유럽 올여름 폭염 사망 5만 명+ 추정 — 2003년의 두 배 가까이

  Skift(10.23)에 따르면 네이처 헬스에 실릴 임피리얼 칼리지 런던과 런던위생열대의학대학원의 연구 두 건이 올여름 유럽 폭염 사망자를 5만 명 넘게 추정했다. 약 3분의 2는 기후변화 때문으로 봤다. 30개국 854개 도시를 분석했고, 이전 최악은 2003년 약 2만 8,000명이었다. 파리는 섭씨 30도를 넘은 날이 47일이었고, 7월 7~13일 폭염 주간 숙박은 7.2% 줄었다.

  유럽폭염신규

• 아멕스 트래블에서 에어비앤비 예약 — 플래티넘 5배 적립

  Skift(10.22)에 따르면 아메리칸 익스프레스와 에어비앤비가 22일(목) 미국 독점 제휴를 시작했다. 카드 회원은 아멕스 트래블 웹·앱의 새 '홈' 탭에서 에어비앤비 숙소 100만 곳 이상을 찾아 예약할 수 있고, 선결제 숙박에 플래티넘은 5배, 그린은 3배, 다른 카드는 2배 멤버십 리워드 포인트가 쌓인다. 예약 처리와 메시지·취소·고객 응대는 에어비앤비가 맡는다. Skift는 링크로 손님을 보내는 기존 항공사 제휴와 달리 에어비앤비가 맺은 가장 깊은 로열티 제휴라고 짚었다. The Points Guy(10.22)에 따르면 플래티넘의 연 $600 호텔 크레디트는 '숙박 크레디트'로 이름을 바꿔 상·하반기 $300씩 에어비앤비 럭스 선결제에도 쓸 수 있고, 럭스를 예약하면 에어비앤비 체험에 쓰는 연 $250 크레디트가 새로 열린다. 대신 2027년 1월 1일부터 숙박 크레디트는 2박 이상 예약에만 적용된다.

  AmexAirbnb신규

• 뉴욕 센트럴파크 마차, 2028년에 끝난다

  Skift(10.22)에 따르면 뉴욕시의회가 관광 마차 산업을 2028년 중반까지 끝내는 조례를 통과시켰고, 조란 맘다니 시장의 서명만 남았다. 마차 말·마차·마부 면허는 2028년 5월 말 만료되고 6월 1일부터 새로 나오지 않는다. 말은 '인도적으로' 처리해야 하고, 마부 150명 이상을 위한 전환 계획을 2027년 4월까지 내야 한다. 퍼레이드·결혼식·촬영용 허가는 남는다. 6월 인도에서 온 10대 관광객이 폭주 마차 사고로 숨진 것이 수십 년 된 퇴출 논쟁에 다시 불을 붙였고, 맨해튼 구청장 분석으로 1982년 이후 센트럴파크 근처에서 '중대' 사고 96건과 말 40마리의 죽음이 있었다. 운수노조 로컬 100은 연방법원에서 다투겠다고 밝혔다.

  New York2028신규

• 제트블루 '블루퍼스트' 12월 첫 운항 — 등급 회원은 무료 업그레이드

  Boston.com(10.15)에 따르면 제트블루가 국내선 일등석 '블루퍼스트' 판매를 10월 15일 시작했다. 12월 8일 보스턴 로건-포트로더데일 노선에서 처음 운항하고, 기간 한정 소개 운임은 편도 $249부터다. The Points Guy(10.16)에 따르면 첫 편은 B6 1169편이며 며칠 뒤 뉴욕 라과디아-포트로더데일 일부 편에도 들어간다. 좌석은 2-2 배열로 비행기에 따라 3~4줄이고, 13.3인치 화면과 일반석보다 최대 7인치 넓은 다리 공간을 준다. 899마일이 넘는 편에선 프리미엄 식음료를 내지만, 기내에 오븐이 없어 식사는 대부분 찬 음식일 것으로 보인다. 블루퍼스트 승객이라고 블루하우스 라운지에 들어갈 수는 없다. 노선은 2027년 4월까지 39개로 늘리고, 2027년 말까지 대부분 기체에 달아 2028년 개조를 끝낸다. The Points Guy(10.22)에 따르면 제트블루는 모자이크 1~4 등급 회원 전원(동반 1명 포함)에게 남는 블루퍼스트 좌석을 무료 업그레이드해 주고, 등급이 없는 프리미어 카드 보유자도 순서 맨 뒤로 넣었다. 베이직·이븐모어 운임은 빠지고 민트로의 무료 업그레이드는 없다. 다른 등급 혜택 개편은 대부분 2027년 2월 1일 시행된다.

  JetBlue$249~신규

• 운임 올려도 연료비 못 따라간다 — 아메리칸은 올해 적자

  Skift(10.21)에 따르면 사우스웨스트항공이 올해 조정 주당순이익 전망을 $4에서 $2.60~2.85로 낮췄다. 3분기 제트 연료를 갤런당 $3.92에 샀고(자체 예상 $3.70~3.75), 4분기엔 최대 $4.55를 낼 것으로 본다. 3분기 영업매출은 $84억으로 21.2% 늘었다. 같은 날 실적을 낸 유나이티드항공은 늘어난 연료비 가운데 72%만 운임으로 되찾았다. 2분기 약 50%보다는 나아졌지만 여름에 내놓은 80~90%에 못 미쳤고, 2026년 말까지 100% 회수한다는 목표를 내년으로 미뤘다. 3분기 연료비는 1년 전보다 $18억 늘어 약 $5억을 메우지 못했다. 스콧 커비 CEO는 연료값이 2027년 내내 높을 것이라며, 올해 미국 항공사 10곳 중 6곳이 적자를 볼 것이라고 했다. 유나이티드는 4분기 연료를 갤런당 $4.80, 알래스카항공은 $4.65~4.85로 예상한다. 이튿날 Skift(10.22)에 따르면 아메리칸항공은 올해 적자 폭이 더 커질 것으로 봤다. 연료비가 1년 새 70억 달러 늘었고 4분기엔 갤런당 최대 $4.70를 낼 것으로 본다. 로버트 아이섬 CEO는 연료만 아니면 '확실히 흑자'였을 것이라며 운임을 더 올릴 여지가 있다고 했다.

  SouthwestUnitedAmerican연료비

• 리야드 공항 10.25 부분 재개 — 외항사는 11월까지 줄줄이 중단

  The National(10.25)에 따르면 리야드 킹칼리드 공항이 10월 25일부터 부분적으로 다시 운항한다. 1터미널은 국내선, 2터미널은 국제선을 받지만 국제선 운항은 여전히 차질이 있다. 외항사는 에미레이트 11월 8일 재개, 에티하드 11월 5일까지 중단, 영국항공 11월 3일부터 하루 1편, 루프트한자 11월 18일까지·에어프랑스 11월 14일까지 중단, 캐세이퍼시픽은 2027년 1월 31일까지 멈춘다. 델타의 애틀랜타-리야드 취항은 2027년 3월로 밀렸다. 앞서 Skift(10.21)는 10월 10일 공격(최소 13명 사망) 뒤 사우디 출장이 거의 멈췄고, 걸프 출장 관리 업체 투모도 기준 최근 10일 사우디 출장 예약의 50%가 취소됐으며, 시리움 자료로 11~12월 리야드행 예약이 작년보다 23.8% 줄었다고 전했다. 미래투자이니셔티브(FII)는 내년으로 밀렸고 EU-GCC 정상회의는 무기한 연기됐다.

  Saudi폐쇄 9일째결항

• 프랑스 시위 — 루브르 10.19 휴관, 26일엔 늦게 열고 일부 전시실 닫을 수도

  Skift(10.19)에 따르면 생활비와 학교 여건에 항의하는 프랑스 시위에 10월 17~18일 주말 수십만 명이 거리로 나왔고 일부는 폭력 사태로 번졌다. 로랑 뉘네스 내무장관은 최소 2,000명이 체포되고 경찰·소방관 600명 넘게 다쳤다고 밝혔다. 19일엔 시위대가 루브르 박물관 입구를 막아 박물관이 문을 닫았고, 샹젤리제 인근 지하철역은 경찰 요청으로 폐쇄됐다. 리옹에선 관광안내소에 불이 났고, 마르세유는 집회를 금지했으며 릴·드냉은 통행금지를 내렸다. 독일·네덜란드·덴마크·이탈리아·오스트리아·말레이시아·미국 등 최소 9개국이 프랑스 여행 안내를 내거나 고쳤고, 말레이시아는 급하지 않은 여행을 미루라고 권했다. 주최 측은 10월 24일과 11월 5일 추가 시위를 예고했다. Skift(10.22)에 따르면 프랑스가 객실 매출의 23%를 차지하는 호텔 그룹 아코르는 3분기 실적 발표에서 프랑스 예약 취소가 '조금 늘었다'며 연간 전망을 보수적으로 잡았다. 선예약은 유지되고 있다고 했다.

  France시위신규

• TSA 목요일 278만 명, 작년과 같았다 — 10.16~22 한 주 −0.86%, 화·수·목 사흘 연속 작년 위

  미국 교통안전청(TSA) 공식 집계에 따르면 10월 22일(목) 공항 보안 검색 통과 인원은 278만 1,103명으로, 작년 같은 요일(2025년 10월 23일 목요일) 278만 271명과 거의 같았다(+0.03%). 요일을 맞춰 10월 16~22일 7일을 더하면 1,797만 4,702명으로 작년(1,813만 1,001명)보다 0.86% 적다. 한 주 전 같은 계산(−1.3%)보다 차이가 줄었고, 화·수·목 사흘 연속 작년보다 많았다. 10월 23일 수치는 아직 올라오지 않았다.

  TSA-1.3%

• 에어비앤비, 체크아웃 설거지·이불 걷기 시키지 마라 — 11.20부터

  Skift(10.21)에 따르면 에어비앤비가 20일(화) 호스트들에게 '하우스 룰 중요 변경' 이메일을 보내, 11월 20일부터 체크아웃 때 손님에게 설거지·침구 걷기·쓰레기 내다 버리기를 시키는 것을 원칙적으로 금지한다고 알렸다. 호스트는 표준 하우스 룰 7개 중에서 골라야 하고, 숙소 요금에 이미 들어간 것에 추가 요금을 받거나 자체 벌금을 매길 수 없다. 파손은 에어비앤비 '에어커버'가 보상한다는 이유다. 약관도 바꿔 월 단위 숙박 등을 빼면 별도 임대 계약서를 요구할 수 없고, 현지 법이 요구하지 않는 한 손님 신분증 사본을 받아 보관할 수 없다. 반복해서 어기면 숙소 경고 표시, 검색 노출 하향, 예약 취소, 슈퍼호스트 배지 박탈, 계정 정지까지 받을 수 있다. 에어비앤비가 어떤 요구가 합당한지 정한 하우스 룰 정책을 낸 건 처음이다. 21일 오후까지 호스트 커뮤니티에는 주로 설거지 금지에 반대하는 글이 십여 건 올라왔다.

  Airbnb하우스 룰신규

• 힐튼, 앱에서 포인트로 호텔 밥값 낸다 — 등급 회원만

  The Points Guy(10.21)에 따르면 힐튼이 '페이 위드 포인트'를 시작했다. 힐튼 아너스 앱의 디지털 체크아웃에서 식음료·스파 같은 부대 비용 일부를 포인트로 낼 수 있다. 실버·골드·다이아몬드·다이아몬드 리저브 등급 회원만 쓸 수 있고, 처음엔 미국 150개 호텔에서 시험한다. 참여 호텔 목록은 공개하지 않았고 대상자에게 도착 전 이메일로 알린다. 연말까지 800곳, 2027년엔 미국·캐나다 6,000곳 넘게로 늘린다. 포인트를 몇 달러로 쳐 주는지는 밝히지 않았다. 하얏트는 1,000포인트를 $10로, 메리어트는 포인트당 0.4센트로 고정해 프런트 체크아웃 때 쓰게 하고 있다.

  Hilton포인트신규

• 알래스카·하와이안, 시애틀에서 오사카·타히티 — 2027년 여름

  The Points Guy(10.20)에 따르면 알래스카항공 그룹이 하와이안항공 기체로 시애틀(SEA)에서 일본 오사카 간사이(KIX)와 프랑스령 폴리네시아 타히티 파페에테(PPT)로 가는 직항을 낸다. 오사카는 2027년 5월 14일부터 주 4회, 타히티는 6월 11일부터 주 3회다. 처음엔 2-2-2 배열 구형 비즈니스석을 단 하와이안 A330을 쓰며, 새 '레이호쿠' 스위트 개조는 2027년 여름까지 끝나지 않는다. 운임은 기사에 나오지 않았다. 호놀룰루발 오사카·파페에테 노선은 그대로 둔다. 이로써 시애틀발 태평양 노선은 도쿄·서울을 포함해 4개, 8월 발표한 파리·아테네까지 더하면 시애틀 장거리 노선은 9개가 되고, 2030년까지 15곳 이상이 목표다. 앤드루 해리슨 최고상업책임자는 앞으로 아시아 쪽을 '조금 더' 늘리겠다고 했다.

  Alaska AirlinesHawaiian신규 노선신규

• 델타 무료 와이파이 95% — 경쟁사는 스타링크로

  The Points Guy(10.20)에 따르면 델타항공이 무료 와이파이 장비를 기체 95% 이상, 약 1,300대에 달았다. 지난주 새 위성이 켜지면서 태평양 상공의 '마지막 공백'도 메웠고, 남은 작업은 몇 달 안에 끝난다. 남북미 노선 기체는 추수감사절까지 바이어샛의 새 위성 서비스로 바꾼다. 델타는 2023년 초 로열티 회원에게 무료 와이파이를 시작했고 이후 미국 대형 항공사 대부분이 따라왔다. 다만 가장 빠르다는 평을 받는 스타링크는 유나이티드가 기체 43%, 알래스카가 약 40%에 달았고 사우스웨스트도 전 기체에 넣을 계획인 반면, 델타는 아마존 레오를 택해 2028년에야 들어온다. 란잔 고스와미 최고마케팅·제품책임자는 뒤처질 걱정은 없다고 말했다.

  Delta와이파이신규

• 루프트한자, 한 주에 콜럼버스·피닉스 — 미국 중소도시 유럽 직항

  The Points Guy(10.19)에 따르면 루프트한자가 오하이오주 콜럼버스(CMH)와 독일 프랑크푸르트(FRA)를 잇는 직항을 2027년 5월 5일 띄운다. 콜럼버스에서 유럽으로 가는 첫 직항이다. 수·금·일요일 주 3회 운항하고, 비즈니스 28석·프리미엄 이코노미 28석·이코노미 197석을 갖춘 보잉 787-9를 넣는다. 예약은 10월 20일 열린다. 운임은 기사에 나오지 않았다. 루프트한자 그룹 미주 여객영업 부사장 디르크 얀젠은 미국 확장의 중요한 단계라고 말했다. 이튿날 The Points Guy(10.20)는 루프트한자가 피닉스(PHX)-뮌헨(MUC) 직항도 2027년 8월 3일부터 화·금·일 주 3회 띄운다고 전했다. 루프트한자의 첫 애리조나 노선으로, 비즈니스 48석·프리미엄 이코노미 21석·이코노미 224석의 A350-900이 들어간다. 이로써 루프트한자 그룹의 미국 취항지는 26곳이 된다. 한편 시애틀-뮌헨·프랑크푸르트 노선은 스타얼라이언스 회원이 아닌 자회사 디스커버 항공으로 넘어간다.

  LufthansaPhoenix신규 노선신규

• 미국 가는 한국인 -25% — 9월 해외 방문객 4.3% 줄어

  미국 국가여행관광청(NTTO)이 낸 9월 예비 집계에 따르면 캐나다·멕시코를 뺀 해외 방문객은 270만 3,912명으로 1년 전보다 4.3% 줄었다. 1~9월 누적은 2,411만 명으로 5.7% 적다. 한국에서 간 사람은 10만 2,040명으로 25.0% 줄어 상위 20개국 가운데 감소 폭이 가장 컸고, 1~9월 누적으로도 95만 3,665명으로 19.7% 줄었다. 서유럽은 93만 8,072명으로 8.6% 줄었는데 프랑스 -15.5%, 독일 -10.2%였다. 반면 중국은 14.9%, 대만은 12.9% 늘었고 일본은 1.0% 늘었다. Skift(10.16)는 상위 20개국 중 13곳이 줄었고, 서유럽에서 빠진 약 8만 9천 명이 전체 감소분의 4분의 3 가까이를 차지했다고 짚었다. 8월 감소 폭은 12% 가까이였다. 같은 달 캐나다 거주자의 미국 왕복 여행은 6.8% 늘었지만 2024년 9월보다 자동차는 31%, 비행기는 19% 가까이 적다.

  NTTO한국 -25%신규

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• 메타, 뉴멕시코에서 250억 달러 배상 판결 — 항소 예고

  Social Media Today(10.22)에 따르면 뉴멕시코 배심원단이 메타의 프라이버시 침해와 유해 콘텐츠 방치 책임을 인정했고, 판사가 250억 달러 지급을 명령했다. 판사는 주법상 2,190억 달러까지 물릴 수 있었다고 밝혔다. 소송은 2018년 케임브리지 애널리티카 사건에서 시작됐고, 메타는 8월 52개 주 연합 소송을 180억 달러에 합의했다. C.J. 마호니 최고법무책임자는 항소하겠다고 했다(로이터 인용).

  Meta$250억신규

• 스레드 월간 이용자 5억+ — 저커버그 "X를 넘었다"

  Social Media Today(10.22)에 따르면 메타가 3분기 실적과 함께 플랫폼별 성장 수치를 내놨다. 마크 저커버그는 스레드가 월간 이용자 수에서 X를 넘었다고 말했고, 기사엔 월간 이용자 5억 명 이상, 이용자 1인당 사용 시간 전년 대비 20% 이상 증가가 적혀 있다. 크리에이터 마케팅 허브에 등록된 크리에이터는 1,000만 명이 넘는다.

  Threads5억신규

• 메타 3분기 실적 — 인스타 이용 시간 사상 최고, 추천 릴스 45%가 '하루 안 된 영상'

  메타가 10월 21일 3분기 실적을 냈다. Social Media Today에 따르면 매출은 646억 달러로 1년 전보다 26% 늘었고, 페이스북·인스타·메신저·왓츠앱·스레드를 합친 일간 이용자는 4,000만 명 늘어 36억 4,000만 명이 됐다. 비용은 설비 투자 탓에 68% 늘었고, 9월 30일 기준 직원은 6만 6,775명으로 1년 새 15% 줄었다. 컨퍼런스콜(모틀리 풀 녹취)에서 수전 리 CFO는 인스타 1인당 이용 시간이 3분기에 사상 최고를 찍고 전년보다 두 자릿수 늘었다고 했다. 3분기 추천 개선으로 인스타 릴스 이용 시간이 4% 넘게 늘었고, 추천되는 릴스의 약 45%가 올라온 지 하루가 안 된 영상이라고 밝혔다(2분기보다 11%포인트 이상 증가). 마크 저커버그는 편집 앱 에디츠의 활성 이용자가 5,000만 명을 넘었고 스레드가 월간 활성 이용자에서 X를 앞질렀다고 말했다. 인스타만 따로 뗀 이용자 수는 공개되지 않았다.

  Meta실적릴스신규

• 에디츠 유료 구독 '에디츠 플러스' — 지금은 클라우드 200GB, 가격 미정

  Social Media Today(10.21)에 따르면 메타가 편집 앱 에디츠의 유료 구독 '에디츠 플러스' 정보를 더 내놨다. 메타는 추가 클라우드 저장 공간과 AI 사용량을 주는 유료 구독이라고 설명했고, 지금 공개된 혜택은 에디츠 클라우드 200GB 하나다. 같은 플랫폼 기기끼리(iOS끼리, 안드로이드끼리) 프로젝트를 동기화·백업할 수 있다. AI 사용량을 얼마나 더 주는지는 밝히지 않았다. 가입하려면 인스타그램 개인 계정이나 프로페셔널 크리에이터 계정이 있어야 하고, 에디츠 모바일 앱에서만 신청된다. 메타는 '곧' 제한된 테스트로 시작한다고 했지만 가격과 날짜는 나오지 않았다. 애덤 모세리 인스타 대표는 AI 비용 때문에 결국 일부 에디츠 기능은 유료로 해야 한다고 여러 번 말해 왔다.

  Edits구독신규

• 인스타 크리에이터 상 '링스' 2회차 — 심사위원 14명, 이달 말 발표

  인스타그램이 작년 10월 처음 연 크리에이터 상 '링스(Rings)'의 2회차를 발표했다(Social Media Today 10.20). 심사위원은 도나텔라 베르사체, 에이셉 라키, 피니어스, 감독 클로이 자오, 스키 선수 미케일라 시프린, 예술가 듀오 오스제메오스, 애덤 모세리, 에바 첸 등 14명이고, 이들이 직접 후보를 추천하고 투표한다(소셜 사모사 10.21). 일반 이용자는 추천할 수 없다. 수상자는 앱 안에서 홍보되고 프로필 꾸미기 기능과 실물 반지를 받는다. 올해 반지는 심사위원이기도 한 디자이너 에밀리 애덤스 보디 오즐라가 코네마라 대리석 네잎클로버로 만들었다. 넷인플루언서(10.21)는 수상자가 작년 25명에서 올해 50명으로 늘고 10월 말 발표된다고 전했고, 에바 첸이 '팔로워 수를 중심에 두지 않는다'고 말했다고 보도했다. 상금은 공개되지 않았다.

  Instagram크리에이터신규

• 모세리 'AI로 크리에이터 베끼기 막겠다'

  Social Media Today(10.19)에 따르면 애덤 모세리 인스타그램 대표가 지난주 한 아티스트의 항의에 답하며 AI 콘텐츠 대응을 강화하겠다고 밝혔다. 모세리는 주간 Q&A(인스타 스토리)에서 인스타가 AI 콘텐츠라는 이유만으로 도달을 줄이지는 않으며, 사람들이 좋아하는 콘텐츠를 보여 주는 게 랭킹의 목표지만 실수할 때도 있다고 말했다. 스레드 글에서는 AI로 다른 크리에이터의 작품을 베끼는 흐름이 매우 걱정된다며 대응책을 찾고 있다고 했다. 코미디언·댄서 상당수가 자기 작품을 저작권 등록하지 않아 기존 저작권 신고 도구로는 부족하고, 새 장치가 허위 신고에 악용되지 않게 해야 한다는 점도 짚었다. AI 콘텐츠 라벨을 늘리고 크리에이터가 스스로 AI 사용을 표시하도록 유도할 계획이지만 구체적인 출시 시점은 나오지 않았다.

  InstagramAI크리에이터신규

• 메타 ‘뮤즈’ 다운로드 1,000만 — 쓰는 사람 25%가 쇼핑, 평균 구매 200달러+

  Social Media Today(10.18)에 따르면 메타는 9월 말 내놓은 소상공인용 AI 에이전트 패키지 '뮤즈 포 SMB'의 초기 사용 사례를 공개했다. 메타는 사업자들이 뮤즈에게 가장 많이 하는 요청이 무엇이 먹히고 무엇이 안 먹히는지 광고 성과를 평가해 달라는 것이라고 밝혔다. 두 번째는 대화로 광고 캠페인을 짜는 용도로, 크리에이티브 브리프를 첨부하고 메타 광고 캠페인을 어떻게 세팅할지 묻는 프롬프트가 가장 많았다. 메타 광고 커넥터를 쇼피파이·캔바·하이레벨과 연결해 상품 분석부터 광고 제작까지 한 번에 돌리는 사례도 소개됐다. 상품 카탈로그 설정과 픽셀 추적 설치에 쓰는 경우도 있었다. 기사에는 사용자 수나 성과 수치가 없다.

  MetaAI신규

• 메타 새 약관 시행 10.30 → 11.20으로 미뤘다 — ‘AI 학습’ 문구 빼고 robots.txt 지킨다

  Social Media Today(10.18)에 따르면 메타가 10월 30일 시행할 새 이용약관에 메타 플랫폼을 계속 쓰는 비즈니스는 자기 제품·서비스와 관련된 웹사이트 콘텐츠를 메타가 자동 도구로 수집하고 주기적으로 갱신해 학습과 연구에 쓰도록 허락한다는 조항을 넣었다. 니먼랩이 인용한 법률 전문가들은 이 문구가 업체 데이터를 대량으로 긁어 갈 근거가 될 수 있다고 지적했고, 메타는 주말 사이 문구를 다시 고쳤다. 메타 대변인은 더버지에 크롤링 조항이 광고·비즈니스 제품에만 적용되며 웹 크롤러 사용 방식은 바뀌지 않고, 사이트 주인은 robots.txt로 설정할 수 있다고 밝혔다. 매체는 광고 타기팅을 위한 업체 웹사이트 데이터 수집은 여전히 허용된다고 짚었다. 인스타그램 계정이 포함되는지는 기사에 따로 나오지 않는다.

  Meta약관10.30신규

• 릴스 '참고 영상으로 쓰기' — 띄워 놓고 따라 찍는다

  Social Media Today(10.15)에 따르면 인스타그램이 90초 이하 릴스를 카메라 화면 위 작은 창에 띄워 놓고 보면서 찍을 수 있는 '참고 영상으로 쓰기(Use as reference)'를 내놨다. 릴스의 점 세 개 메뉴에서 고르면 되고, 창을 옮기거나 멈출 수 있으며 카운트다운으로 원본과 박자를 맞춘다. 지금은 iOS에서만 된다. 메타는 크리에이터 계정 스레드 게시물로 편집 앱 에디츠에도 새 기능을 알렸다. 릴스에 노래·소리를 링크로 걸어 보는 사람이 눌러 들을 수 있는 오디오 링크, 팔로워 1만 명 이상 크리에이터에게 내 시청자 사이 인기 주제를 보여 주는 기능, 자주 쓰는 시각 스타일을 묶어 저장하는 '키트', 새 시각 효과 도구다.

  InstagramEdits신규

• 릴스 '시리즈 연결', 10월 28일 사라진다

  Social Media Today(10.15)에 따르면 인스타그램이 릴스끼리 시리즈로 이어 주던 연결 옵션을 10월 28일부터 없앤다. 인스타그램은 릴스 사용 경험을 단순하게 하려는 것이라고 설명했고, 이 변화는 크리에이터 경제 전문가 리아 헤이버먼이 처음 알렸다. 릴스 연결은 2025년 8월에 생긴 기능이다. 매체는 인스타그램이 긴 영상 쪽으로 무게를 옮기는 흐름의 일부일 수 있다고 봤다.

  Instagram10.28신규

• "Vlog timestamps" — 시간만 찍고 말은 안 하는 하루 브이로그

  Later(10.23)가 새로 추가한 릴스 트렌드. 아침 루틴부터 일과 끝까지 클립마다 그 시각을 자막으로 띄우고, 목소리는 넣지 않는다. 오디오는 The Black Eyed Peas 「Pump It」이다. 게시물 수는 공개되지 않았다.

  Later브이로그신규

• "Refuse to be limited by a single niche" — 관심사 하나씩 사진 폭탄

  Later(10.23)가 새로 추가한 릴스 트렌드. “한 가지 분야에 갇히지 않겠다” 같은 문장으로 시작해 관심사를 하나씩 소개하고, 사이마다 사진을 빠르게 넘기는 덤프를 넣는다. 오디오는 Dua Lipa 「Training Season」이다. Later는 라이프스타일 크리에이터와 퍼스널 브랜드에 추천했다. 게시물 수는 공개되지 않았다.

  Later신규

• "Do Not Bother the Botherer" — 건드리지 마, 노는 중이야

  Scott Social이 10월 19일 갱신 목록 첫 번째로 새로 올린 오디오. 반려동물이나 아이가 혼자 조용히 쉬거나 노는 모습을 찍어 이 오디오를 깔고, 방해하지 말라는 메시지로 끝낸다. 예시 캡션은 'Do not bother the botherer if the botherer is not bothering'이다. 오디오는 @veronicaplingau, 이 소리를 쓴 게시물은 5,900개이고 비즈니스 계정도 쓸 수 있다.

  Format반려동물신규

• "Money can't buy happiness but..."

  Later가 10월 16일 갱신 목록에 새로 넣은 포맷. 약 7초짜리 한 컷 위에 '돈으로 행복을 살 순 없지만…'으로 시작하는 자막을 박자에 맞춰 띄우고, 내 상품이나 서비스가 사람들 기분을 어떻게 바꾸는지로 끝낸다. 큰 촬영 없이 만들 수 있는 게 장점이다. Scott Social 10월 16일 목록에도 'Money Can't Buy You Happiness'로 올라 있으며, 원본 오디오는 @eresdigna, 게시물 12만 5천 개이고 비즈니스 계정도 쓸 수 있다.

  Format브랜드신규

• "Taking one for the team"

  Later가 10월 16일 갱신 목록에 새로 넣은 포맷. 친구 무리에서 늘 떠맡게 되는 덜 화려한 역할, 예를 들어 지정 운전자나 단체 사진 담당, '아는 사람 있는 애'를 장난스럽게 보여 준다. 오디오는 트위스타의 「Sunshine」이다. Later는 미용사·바리스타·피부 관리사에게 잘 맞는다고 했다. 게시물 수는 나오지 않는다.

  Format신규

• "Not all angels are in heaven"

  Later가 10월 16일 갱신 목록에 새로 넣은 포맷. '모든 천사가 천국에 있는 건 아니다…'라는 말로 시작해 뒷부분을 내 직업, 별난 버릇, 정신없는 일상에 맞게 바꿔 끝낸다. 원본 오디오를 쓰며, Later는 소상공인과 크리에이터에게 추천했다. 게시물 수는 나오지 않는다.

  Format신규

• "You're Robbing Me"

  Scott Social 10월 16일 갱신 목록 첫 번째. 휴대폰에 빠진 내 모습을 찍고, 고객 게시물을 올리느라 정신이 팔려 있다는 농담을 자막으로 얹는다. 원본 오디오는 @traavloo이고 게시물은 679개로 아직 적다. 비즈니스 계정도 쓸 수 있다.

  Format신규

• The Multitasker

  Scott Social 10월 16일 갱신 목록 두 번째(10.12엔 첫 번째). 일하는 내 모습을 찍고, 실제로 맡고 있는 비공식 직함들을 오디오 박자에 맞춰 하나씩 띄운다. 원본 오디오는 @realestateblondies이고 이 소리를 쓴 게시물이 2만 9천 개다. 비즈니스 계정도 쓸 수 있다.

  Format신규

• Living Life, Posting Nothing

  Scott Social 10월 16일 갱신 목록 다섯 번째. 배우자·형제·친구·반려동물처럼 SNS에 아무것도 안 올리고 즐겁게 하루를 보내는 사람들을 찍고, '이 사람들은 아무것도 안 올리고 산다'는 글을 얹는다. 원본 오디오는 @lupeesaito이고 게시물은 6천 개다. 비즈니스 계정은 쓸 수 없다.

  Format신규

• "Fan transition"

  Later가 10월 9일 갱신 목록에 새로 넣은 포맷. 바닥에 누워 여러 코디로 찍은 뒤 카메라를 향해 리모컨을 누르는 장면으로 시작하고, 천장 선풍기 이미지를 얹어 날개가 지나갈 때마다 다음 옷으로 바꿔 보여 준다. 선풍기를 키프레임으로 돌리고 옷마다 마스크를 씌우는데, 시간이 없으면 AI 편집 앱 템플릿을 써도 된다. 오디오는 「Girls on Film」.

  Format패션신규

• "Take that chance"

  Later가 10월 9일 갱신 목록에 새로 넣은 포맷. "what you waiting for?" 오디오에 맞춰 내 이야기의 위험·좌절·성공·지금에 이르기까지의 순간을 빠른 컷으로 잇고, "take that chance cause you might grow"와 "what you're waiting for?" 자막을 박자에 맞춰 한 단어씩 띄운다. 커리어·사업·개인 성장 이야기에 맞는 동기부여 포맷이다.

  Format신규

• "Fall outfits"

  Later가 10월 9일 갱신 목록에 새로 넣은 포맷. 일주일 동안 입은 옷을 빠른 컷으로 보여 주되, 클립마다 같은 동작을 반복하고 카메라 위치와 움직임을 고정해 옷이 바뀌는 게 매끄럽게 이어지게 한다. 반복 동작은 내 일상에 자연스러운 것이면 무엇이든 된다. 오디오는 「Last Train to London」.

  Format가을신규

• Taylor Swift Wedding Day Edit — 「Patient Zero」

  테일러 스위프트 『The Life of a Showgirl: The Encore』 수록곡 「Patient Zero」에 맞춰 결혼식 날 베일·퍼스트룩·회전 장면을 잇고, 마지막 가사에 가장 큰 장면(리프트·키스)을 놓는 포맷이다. CreatorDB 10월 21일 주간 집계에서 트렌딩 오디오 1위로 다시 올라섰고(10.14엔 릴스 13만 개로 2위), 결혼식 외에 어두운 가을 룩북·핼러윈 변신 영상에도 쓰인다. New Engen 10월 1일 갱신 목록 1위도 이 곡의 결혼식 편집(당시 릴스 5만 3천 개)이다. kworb 스포티파이 글로벌 10월 17일 차트에선 22위(238만 회)로 더 내려왔다.

  Format테일러 스위프트신규

• My Reaction To ___

  New Engen 10월 1일 갱신 7위. 작은 숫자에선 시큰둥하다가 숫자가 커질수록 반응을 키운다. @stormwfhmom이 '브랜드가 이 금액 준다고 할 때 내 반응'으로 $10에서 $2,000까지 올린 영상이 예시다. 3~5단계면 충분하다. Scott Social 10월 16일 갱신 목록에도 세 번째로 올라 있다(@brundaepadua 오디오, 게시물 4천 개).

  Format신규

• Autumn Colors

  New Engen 10월 1일 갱신 10위. LuLuMusic의 잔잔한 어쿠스틱 연주곡으로, 낙엽·따뜻한 음료·가을 메뉴 영상 밑에 깐다. 이 소리로 만든 릴스가 5만 5천 개이고, 비즈니스 계정도 그대로 쓸 수 있다. 15~30초 길이가 권장된다.

  Audio가을신규

• "Daily GRWM loading"

  Later가 10월 2일 갱신한 인스타 릴스 트렌드에 새로 넣은 포맷. 잠옷에 아이패치를 붙인 0% 모습에서 다 꾸민 100% 모습까지 진행 막대처럼 단계별로 보여준다. 오디오는 「Windows in Brazil (Sped Up)」이다.

  Format신규

• "Getting robbed"

  Later가 10월 2일 갱신 목록에 새로 넣은 포맷. 휴대폰으로 자기 모습을 찍는 동안 뒤에서 가방을 도둑맞는 장면을 연출하고, 화면에 띄운 '이것' 때문에 눈치채지 못했다는 게 웃음 포인트다.

  Format신규

• Tate McRae — "Housewife"

  SocialBee 10월 21일 갱신판에서 이번 주 인스타 인기 곡 1번에 올랐다. 자신감 있고 장난스러운 릴스에 맞는 곡으로, 립싱크·옷 공개나 연애에 대한 기대·전통적 고정관념을 비트는 콘텐츠에 쓰인다고 소개됐다. 예시로 든 @jessideoliveira 릴스는 선글라스에 갈색 퍼 재킷 차림으로 '테이트처럼 끌어당기는 중' 자막을 달았다. 게시물 수는 공개되지 않았다.

  Audio신곡

• Zara Larsson — "Blue Moon"

  SocialBee 10월 21일 갱신판 이번 주 인스타 인기 곡 2번이다. 화려한 판타지풍 뮤직비디오가 나온 뒤 다시 관심을 받고 있다고 소개됐다. 감성 몽타주, 밤 나들이, 로맨틱한 순간, 패션 편집, 영화 같은 일상 릴스에 어울린다는 설명이다. 예시로 든 @v.noneva 릴스는 뮤직비디오를 틀어 놓고 청소하는 모습에 '청소하면서 음악 좀 틀게' 자막을 달았다. 게시물 수는 공개되지 않았다.

  Audio
• 02

  ADÉLA — "Nicole Kidman"

  꾸미고 나온 날 자신감 있게 립싱크하는 릴스에 붙는다. 후렴에 맞춰 편한 옷에서 외출복으로 바뀌는 밤 차창 영상이 대표 형식이다(New Engen 10.1 갱신 5위). CreatorDB 10월 14일 주간 집계에선 릴스 18.5만 개로 1위였다가 10월 21일 집계에선 「Patient Zero」에 밀려 2위이고, 스포티파이 글로벌 일간에선 10월 17일 차트에서 2위(469만 회, kworb)로 한 계단 올라섰다. 같은 가수의 「Ain't In LA」도 두 계단 올라 3위다.

  Audio신곡
• 03

  girl in red — "We Fell in Love in October"

  CreatorDB 10월 21일 주간 집계 트렌딩 오디오 3위로, '복귀(Returning)' 표시가 붙었다. 매년 가을 다시 쓰이는 잔잔한 인디 곡으로 릴스 100만 개를 넘겼다고 CreatorDB는 적었다. 립싱크, 커플 몽타주, 캐러셀, 가을 추억 영상에 쓰이고, 카페·라이프스타일 브랜드가 '이달에 오신 걸 환영해요' 게시물에 쓴다.

  Audio가을
• 04

  Diana Ross — "Upside Down"

  손바닥 사이로 새 물건·완성된 메이크업·새 옷이 짠 나타나는 손동작 전환에 후렴 박자를 맞추는 포맷이다. CreatorDB 10월 21일 주간 집계에서 릴스 12.7만 개로 4위(정점, 10.14엔 5위)이고, Later도 10월 2일 갱신 목록에 가사 립싱크·손동작 전환 포맷으로 올렸다.

  Audio신규
• 05

  GENER8ION & Yung Lean — "STORM II"

  CreatorDB 10월 21일 주간 집계 트렌딩 오디오 5위(상승)로 새로 들어왔다. 릴스 9만 개에 쓰였고, 드론 샷과 빠른 컷으로 예고편처럼 만든 풍경 편집에 붙는다. 모험 크리에이터, 영상 제작자, 투어 업체가 주로 쓴다고 CreatorDB는 적었다.

  Audio
• 07

  The Cramps — "Goo Goo Muck"

  CreatorDB 10월 21일 주간 집계 트렌딩 오디오 7위로 새로 들어왔다. 릴스 30만 5,000개에 쓰인 핼러윈 코미디 사운드로, 비트에 맞춰 장식이나 사람이 움직이는 'POV' 콩트에 붙는다. 코스튬 가게, 귀신의 집, 서점이 쓰기 좋다고 CreatorDB는 적었다.

  Audio핼러윈
• 10

  Sugar Lime Blue — "Hello October"

  CreatorDB 10월 21일 주간 집계 10위(정점, 10.14엔 12위)다. 단풍, 가을 옷, 따뜻한 음료, 계절 상품 컷처럼 아늑하고 알록달록한 가을 영상 밑에 깔아 10월이 왔음을 알리는 밝은 곡이다. 이 소리로 만든 릴스가 18.7만 개이고, 비즈니스 계정도 쓸 수 있어 브랜드용 가을 배경음으로 쓰인다.

  Audio계절신규

• Sienna Spiro — "Pure"

  CreatorDB 10월 14일 주간 집계 3위(2주 연속). 몽환적인 보컬 위로 아침 루틴·소품·작은 즐거움을 빠르게 클로즈업으로 잇고 'I think about it all the time(계속 생각나)' 자막을 얹어, 화면에 나오는 건 뭐든 집착 대상으로 만드는 포맷이다. 이 소리로 만든 릴스가 7만 개이고, 스킨케어·문구·슬로우패션 브랜드가 제품 컷에 쓰고 있다. 스포티파이 글로벌 일간에선 10월 17일 차트 163위로 41계단 내려왔다(kworb).

  Audio신규

• The Sways — "Someday We Will Dream About Today"

  CreatorDB 10월 14일 주간 집계 8위. 제목 가사(언젠가 오늘을 꿈꾸게 될 거야)를 틀로 삼아 카페 단골, 바쁜 밤의 팀, 봉사 현장, 조용한 아침 같은 평범한 장면을 '추억이 되는 중'으로 보여 준다. 릴스 23.8만 개로 이 주 목록에서 가장 많이 쓰였고, 시즌 마무리 영상이나 브랜드 비하인드 영상에 잘 맞는다.

  Audio신규

• @lindseyelliottrealtor — "Please Keep Me in Your Thoughts"

  CreatorDB 10월 14일 주간 집계 13위(10.7엔 10위). 안 좋은 소식을 전하는 척하다가 '필요할 때 저를 떠올려 달라'는 서비스 홍보로 뒤집는 원본 오디오로, 부동산 중개인 @lindseyelliottrealtor가 만들었다. 이 소리를 쓴 게시물은 1,800개로 아직 적고, Scott Social(10.16)과 SocialPilot도 서비스업 계정용으로 꼽았다.

  Audio브랜드신규

• Demi Lovato & Joe Jonas — "This Is Me"

  Scott Social 10월 16일 갱신 목록 일곱 번째. 디즈니 영화 〈캠프 록〉 삽입곡에 맞춰 내 일상이나 일의 뒷면에 숨은 솔직한 사실, 사람들이 예상 못 할 이야기를 털어놓는다. 게시물 3만 1천 개이고 비즈니스 계정은 쓸 수 없다.

  Audio재유행신규

• Nemzzz — "GEEKIN"

  Scott Social 10월 16일 갱신 목록 열 번째. 카메라 롤에 쌓인 작업 비하인드 클립을 이어 붙이고 '그동안 일하느라 바빴다'는 글을 얹는다. 게시물 1만 8천 개이고 비즈니스 계정도 쓸 수 있다.

  Audio신규

• Adrián Berenguer — "October"

  SocialPilot이 10월 12~25일 집계한 인스타 릴스 오디오 목록 3위로, 정점(Peak) 단계로 분류됐다. CreatorDB 10월 21일 집계에선 13위(정점·릴스 81.1만 개)였다. 10월 분위기 릴스에 까는 곡이다.

  Adrián Berenguer릴스 81만신규

• The Folks — "My October"

  SocialPilot 10월 12~25일 집계 인스타 릴스 오디오 목록 2위로 정점 단계다. CreatorDB 10월 21일 집계에선 6위(정점·릴스 31.3만 개)였다.

  The Folks릴스 31만신규

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• 01

  #tiktokscaryhorrorcontest

  틱톡 크리에이티브 센터 미국 7일 기준 1위. 게시물 7.35만개, 조회수 3억 1,220만회다. 16일 확인 때는 2위(게시물 4.35만개·조회 1억 3,130만회)였다. 분류 표시는 없다. 지난주 1위였던 허리케인 태그 #hurricaneisaias 는 3위 안에서 빠졌다. 주최·규정을 밝힌 매체 보도는 확인 못 함.

  01위7일핼러윈
• 02

  #marvelrivalsavengers

  틱톡 크리에이티브 센터 미국 7일 기준 2위. 게시물 11.01만개, 조회수 2,410만회로 16일 확인 때(3위, 10.76만개·2,170만회)보다 한 칸 올랐다. 분류는 게임. 마블 라이벌즈 시즌 10.5가 10월 9일 시작하면서 「어벤져스: 인피니티 워」를 본뜬 PvP 모드가 들어왔고, 10월 23일엔 「어벤져스: 엔드게임」 PvE 모드가 이어진다(Beebom 10.7).

  02위7일
• 03

  #livecanbeeasy

  틱톡 크리에이티브 센터 미국 7일 기준 3위로 새로 들어왔다. 게시물 2.13만개, 조회수 3,020만회다. 분류는 뉴스·엔터. 이 태그를 내건 틱톡 공식 공지나 매체 보도는 확인 못 함.

  03위7일신규
• 01

  #citytastetest

  틱톡 크리에이티브 센터 미국 30일 기준 1위. 게시물 280만개, 조회수 34억회로 16일 확인 때(280만개·32억회)보다 조회가 2억회 늘었다.

  01위30일
• 02

  #cornelluniversity

  틱톡 크리에이티브 센터 미국 30일 기준 2위. 게시물 6.86만개, 조회수 6억 3,000만회로 16일 확인 때(6.8만개·6억 2,380만회)보다 조금 늘었다. 9월 16일 코넬대 학생 7명을 상대로 낸 성폭행 민사소송 뒤 검찰이 재수사에 들어갔다. PolitiFact는 10월 1일, 이 사건 영상이라며 돈 틱톡 영상들이 다른 사건 장면이라며 '완전 거짓(Pants on Fire)'으로 판정했다.

  02위30일
• 03

  #patientzero

  틱톡 크리에이티브 센터 미국 30일 기준 3위. 게시물 6.47만개, 조회수 2억 7,460만회로 16일 확인 때(6.4만개·2억 7,040만회)보다 조금 늘었다. 분류는 뉴스·엔터. 테일러 스위프트의 곡 「Patient Zero」 태그다.

  03위30일

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• Ramayana: Mangal Rang (Song) | Namit M, Nitesh T | AR Rahman, Arijit Singh, Shreya Ghoshal, Kumar V

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• BABYMONSTER - 'DESERVE' M/V

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• So Swaezy | Yo Yo Honey Singh | Hommie Dilliwaala | Full Song

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  03위전일 대비 -2

• Shakira, Burna Boy - Dai Dai (Official Video)

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• LISA - Tarantino (Official Music Video)

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  05위전일 대비 -3

• ATEEZ(에이티즈) - 'Drip' Official MV

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• Jhumka Patola | Yeh Prem Mol Liya| Ayushmann, Sharvari, Sooraj Barjatya| Himesh R, Shreya G, Sonia K

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• Xamdam Sobirov - Peshta / Хамдам Собиров - Пешта / Video Klip

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  08위전일 대비 -1

• Casa Tupka Anthemo | @YoYoHoneySingh feat. Priyanshi | Full Video

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• Hugo e Guilherme, Zé Vaqueiro - Flash (Minha Mente)

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• KALYANI (with Shreya Ghoshal) OFFICIAL MUSIC VIDEO | ARJN | KDS | FIFTY4 | RONN | SHREYA GHOSHAL |

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• Felipe & Rodrigo - Pós (Ao Vivo) #NoSentimento

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• श्री हनुमान चालीसा 🌺🙏| Shree Hanuman Chalisa Original Video |🙏🌺| GULSHAN KUMAR | HARIHARAN | 8K

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• Bulin 47 X Kevin Wai - Dame Hombro (Video Oficial)

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• “Golden” Official Lyric Video | KPop Demon Hunters | Sony Animation

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• Crazy Frog - Axel F (Official Video)

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• Bari (Official Music Video) NIJJAR | Autobiography | Latest Punjabi Song 2026

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• K/DA - FIRESTARTER ft. MIYEON and SOYEON of i-dle, Sophie Powers, Mimi Webb (Official Music Video)

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  18위전일 대비 -4

• Anuel AA - Vuelve (Video Oficial)

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  19위전일 대비 -6

• LISA - Sweat (Lyric Video)

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  20위신규 진입

• NMIXX(엔믹스) “긴 소원 (Birthday Wish)” M/V

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• Mrs. GREEN APPLE「シンデレラ」Official Music Video

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• Todo Lo Fue - (Video Oficial) - Lenin Ramirez - DEL Records 2026

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• Do Din Ki Zindagi| Gunmaaster G9| Emraan H,Genelia D, Aditya D| Himesh R,Shreya G,Vishal M |Deepak M

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• ブルックリンでライブする一日ダイジェスト【北米ツアー2026】

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• LISA - SaWaDiKa (Official Music Video)

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• El Chombo, Dancing Green Alien - Dame Tu Cosita feat. Cutty Ranks (Official Video)

  kworb 실시간 집계 기준 24시간 최다 조회 27위.

  27위전일 대비 -3

• IVE 아이브 'Looks Can Kill' MV

  kworb 실시간 집계 기준 24시간 최다 조회 28위.

  28위전일 대비 -6

• KAROL G, Judeline, rusowsky - BbY WOW (Visualizer)

  kworb 실시간 집계 기준 24시간 최다 조회 29위.

  29위전일 대비 -2

• manifest - TRALALA | Official Music Video

  kworb 실시간 집계 기준 24시간 최다 조회 30위.

  30위전일 대비 -10

• Veezha Veera Lyrical (Tamil) | OM | Dhanush | Mammootty | Sai Pallavi | Rajkumar | Sai Abhyankkar

  kworb 실시간 집계 기준 24시간 최다 조회 31위.

  31위순위 유지

• Shararat | Dhurandhar | Ranveer, Aditya Dhar, Shashwat, Jasmine, Madhubanti, Ayesha, Krystle

  kworb 실시간 집계 기준 24시간 최다 조회 32위.

  32위전일 대비 +2

• GUZARISH (गुज़ारिश) - SATINDER SARTAAJ | BHUSHAN KUMAR

  kworb 실시간 집계 기준 24시간 최다 조회 33위.

  33위전일 대비 -4

• KALYANI (with Shreya Ghoshal) ARJN | KDS | FIFTY4 | RONN | Kya Fitoor Door Raha Kyun JaayeNa Lyrical

  kworb 실시간 집계 기준 24시간 최다 조회 34위.

  34위전일 대비 -1

• Yeshanagula | The Paradise | Nani | Keerthy Suresh | Anirudh Ravichander | Srikanth Odela

  kworb 실시간 집계 기준 24시간 최다 조회 35위.

  35위전일 대비 +5

• JuL - Ragnar 2 [ Clip Officiel ] 2026

  kworb 실시간 집계 기준 24시간 최다 조회 36위.

  36위전일 대비 +219

• Yeshanagula - Video Song | The Paradise | Nani | Keerthy Suresh | Anirudh Ravichander | Srikanth

  kworb 실시간 집계 기준 24시간 최다 조회 37위.

  37위전일 대비 +15

• ROSÉ & Bruno Mars - APT. (Official Music Video)

  kworb 실시간 집계 기준 24시간 최다 조회 38위.

  38위전일 대비 -3

• #Video | कजरवा मारे जान | #Khesari Lal Yadav | #Shilpi Raj | #Akanksha Puri | Bhojpuri New Song

  kworb 실시간 집계 기준 24시간 최다 조회 39위.

  39위전일 대비 +382

• RIIZE 라이즈 'Insomnia' MV

  kworb 실시간 집계 기준 24시간 최다 조회 40위.

  40위신규 진입

• Parvati Song (8K Video) | Jab Zid Pe Aa Gayi Parvati | Hanuman Ansh | Sadhu Tiwari | Parvati Parvati

  kworb 실시간 집계 기준 24시간 최다 조회 41위.

  41위전일 대비 +25

• A2O LITE 'NEON' Official Video

  kworb 실시간 집계 기준 24시간 최다 조회 42위.

  42위전일 대비 +1

• Lady Gaga, Bruno Mars - Die With A Smile (Official Music Video)

  kworb 실시간 집계 기준 24시간 최다 조회 43위.

  43위전일 대비 -6

• BLOK3 - KAYIP KALP (Official Music Video)

  kworb 실시간 집계 기준 24시간 최다 조회 44위.

  44위전일 대비 -6

• KAROL G - Si Antes Te Hubiera Conocido | Coke Studio

  kworb 실시간 집계 기준 24시간 최다 조회 45위.

  45위전일 대비 -4

• Humberto e Ronaldo, Mariana Fagundes, Jeninho - Só não embaça meus forró

  kworb 실시간 집계 기준 24시간 최다 조회 46위.

  46위전일 대비 -14

• Endhayya Saami | Ranabaali | Full Song | Vijay Deverakonda, Rashmika | Rahul Sankrityan | Ajay–Atul

  kworb 실시간 집계 기준 24시간 최다 조회 47위.

  47위전일 대비 +2

• Dua Lipa - Training Season (Live from the Royal Albert Hall) [Official Performance Video]

  kworb 실시간 집계 기준 24시간 최다 조회 48위.

  48위전일 대비 -6

• NEON

  kworb 실시간 집계 기준 24시간 최다 조회 49위.

  49위전일 대비 -4

• Megan Thee Stallion - Thin Ice - Tina Tuesday Freestyle

  kworb 실시간 집계 기준 24시간 최다 조회 50위.

  50위전일 대비 -14

• JerryRigEverything, 아이폰 듀오 내구성 '불합격' — 먼지에 힌지가 안 닫힌다

  Dexerto(10.24)에 따르면 유튜버 잭 넬슨(JerryRigEverything)이 아이폰 듀오를 시험했다. 안쪽 접히는 화면은 모스 경도 2단계에서 긁혔고, IP68 등급인데도 힌지에 먼지가 들어가 끝까지 닫히지 않았다. 굽힘 시험에선 녹색 줄이 생기고 화면이 반응을 멈췄다. 기사에 따르면 안쪽 화면 교체비는 1,000달러다.

  JerryRigEverythingiPhone Duo신규

• 1996년 PC를 되살렸더니 남의 2001년 숙제가 나왔다 — TrashBench

  Dexerto(10.24)에 따르면 유튜버 TrashBench는 요즘 하드웨어 값에 질려 어릴 때 쓰던 윈도 95 PC(펜티엄 200MHz·램 32MB·사운드블래스터 16)를 몇 달 동안 중고로 모아 다시 조립했다. 헌 하드디스크에선 2001년 누군가의 과학 숙제와 둠 2 치트가 나왔고, 그는 지우지 않고 다른 디스크에 OS를 깔았다.

  TrashBench레트로 PC신규

• 유튜브 쇼츠 ‘꾸준히 올리면 보너스’ 시범 — 한국 포함 6개 지역

  Tubefilter(10.23)에 따르면 유튜브가 쇼츠를 꾸준히 올리는 파트너 프로그램 크리에이터에게 추가 보너스를 주는 시범 운영을 시작했다. 크리에이터 연락 담당 르네 리치가 크리에이터 인사이더 영상에서 “쇼츠 일정을 꾸준히 지키는 것만으로 보너스를 받는다면?”이라며 알렸다. 대상은 미국·영국·독일·브라질·일본·한국 6개 지역뿐이고, 직접 신청하거나 빠질 수는 없으며 선정되면 이메일로 알려 준다. 그달 내내 쇼츠 수익 창출을 켜 둬야 하고, 보너스는 그달 유효 참여 쇼츠 조회수를 바탕으로 계산된다(유튜브 고객센터).

  Shorts한국 포함신규

• H3 팟캐스트 무기한 중단 — 에단 클라인 외도 인정, 모든 지분 포기

  Tubefilter(10.24)에 따르면 H3H3 프로덕션의 힐라 클라인이 22일 인스타그램에 “깨어날 수 없는 악몽 속에 산다”며 남편 에단 클라인이 6개월 넘게 외도했다고 밝혔다. 에단은 23일 팟캐스트와 사업, 모든 합작 지분을 포기하고 “모든 응원은 힐라와 크루에게 간다”고 했다. 크루는 힐라 편에 서서 에단과 일하지 않겠다고 했다. 2016년 시작해 월 유튜브 조회가 약 1,250만 회인 H3 팟캐스트는 무기한 휴방에 들어갔다.

  H3팟캐스트신규

• 유튜브 앱 '구독' 탭, 하단 바에서 빠진다

  9to5Google(10.22)에 따르면 유튜브가 안드로이드·iOS 앱 하단 바 네 번째 자리에 있던 '구독' 탭을 없애고, 홈 탭 맨 위 상단 바로 옮긴다. 상단 바에는 '홈' 다음에 'Subs'가 오고, 이어서 라이브·음악·영화&TV 전용 피드가 붙는다. 영화&TV는 유료 채널 구독이 있을 때만 보인다. 하단 바 구독 탭은 2017년부터 거의 10년 동안 같은 자리에 있었고, 새 디자인은 올해 초부터 시험해 왔다. 같은 날 유튜브는 보고 싶은 주제나 채널, 분위기를 문장으로 적으면 새 피드를 만들어 주는 '맞춤 피드'도 내놨다. 무료 사용자는 3개, 프리미엄 회원은 8개까지 저장할 수 있고, 모바일·데스크톱의 미국 영어 사용자부터 열린다.

  YouTube앱 개편신규

• 유튜브, 미국 TV 시청 점유율 15.8% — 넷플릭스의 두 배

  Tubefilter(10.22)에 따르면 닐슨이 미국 TV 화면 시청 시간을 배급사별로 나눈 The Gauge 2026년 8월분에서 유튜브가 15.8%로 역대 가장 높은 점유율을 기록했다. 2위 넷플릭스는 7.7%로, 두 배를 해도 유튜브에 못 미친다. 월드컵이 끝나고 개학이 겹친 8월엔 미국 TV 사용량이 전달보다 4.4% 줄었는데도 유튜브는 늘었다. 예년엔 개학 시즌에 유튜브 수치가 꺾였지만, 올해는 50세 이상 시청이 9% 늘며 이를 메웠다고 매체는 짚었다. 9월부터는 유튜브가 중계하는 NFL 선데이 티켓 시즌이 이어진다.

  닐슨TV 시청신규

• 트위치 최대 행사 'La Velada', 넷플릭스로 간다

  Tubefilter(10.22)에 따르면 스페인 스트리머 이바이 야노스가 매년 여는 인플루언서 복싱 대회 'La Velada del Año'를 넷플릭스가 2027·2028·2029년 세 차례 독점 중계한다. 2025년 5회 대회는 이바이 공식 방송 동시 시청자 930만 명으로 당시 트위치 역대 최다 기록을 세웠고, 2026년 6회는 767만 명이었다. 2021년 바르셀로나 공연장에서 처음 열린 대회다. 이바이는 '공동체라는 특별함을 잃지 않고 더 크게 만들 기회'라고 했다. 넷플릭스는 이베리아·모로코에서 열리는 2030 월드컵의 스페인 중계권도 따냈다.

  스트리머넷플릭스신규

• 유튜브 조사 "영상 올리는 사람 72%가 AI 쓴다"

  Tubefilter(10.22)에 따르면 유튜브 Culture & Trends 팀이 조사업체 NRG와 함께 최근 1년 안에 영상을 올린 미국 사용자 694명을 조사했다. 72%가 영상·이미지 작업에 AI를 쓴다고 했고, 61%는 AI로 자기 모습을 콘텐츠에 넣는 데 관심이 있다고 답했다. 보고서는 AI로 만든 어린 시절의 자신을 안아 주는 'hug my younger self' 같은 영상을 좋은 사례로 들었다. 매체는 유튜브가 생성형 AI 기능을 밀고 있는 만큼 자사 제품을 띄우려는 동기도 있다고 짚었다.

  AI설문신규

• 해킹 의심 채널 ‘임시 정지’ — 업로드만 막고 수익은 그대로, 보통 24시간 안 검토

  Social Media Today(10.21)에 따르면 유튜브는 채널에서 평소와 다르거나 허락받지 않은 활동이 잡히면 업로드·라이브·재생목록 추가·맞춤 썸네일을 잠시 막는 ‘임시 정지’ 기능을 넣었다. 비공개 영상을 공개로 바꾸는 것도 막힌다. 보안팀이 보통 24시간 안에 계정을 검토하며, 그동안 시청자는 그대로 보고 반응할 수 있고 수익 창출에도 영향이 없다.

  보안신규

• '싫어요 숨기기'는 오해 — 크리에이터 본인 화면만 바뀌었다

  9to5Google(10.22)에 따르면 유튜브는 일반 영상에서 '싫어요' 버튼을 더보기 메뉴로 숨기는 시험을 한다는 보도를 직접 부인했다. 유튜브는 '시청자에게 싫어요 버튼을 숨기는 시험은 하지 않는다. 크리에이터가 자기가 올린 영상을 볼 때 싫어요가 점 세 개 메뉴 안에 들어가는 새 화면을 도입한 것이고, 전체 싫어요 수는 지금처럼 스튜디오에서 볼 수 있다'고 밝혔다. 9to5Google은 자기 채널 영상에서 이 화면을 바로 재현했다. 이 매체는 이틀 전(10.20) Neowin과 레딧 제보를 근거로 일반 영상에서 버튼을 숨기는 시험이라고 전했었다.

  YouTube싫어요정정

• 주간 조회 1위 Zack D. Films 2주 연속 — 유일한 10억 회

  Tubefilter 10월 18일 주간 집계(10.19 발표). 독립 크리에이터 채널 Zack D. Films가 약 11억 회로 2주 연속 1위를 했고, 이 주에 10억 회를 넘긴 채널은 이곳뿐이었다. 9월 내내 1위였던 T-Series는 2주 연속 2위다. 인도 힌두 축제 나브라트리 시즌을 맞아 T-Series의 종교 음악 채널 T-Series Bhakti Sagar가 4억 160만 회로 32위에 들었고, 아흐레 동안 여신 두르가의 아홉 모습을 분장으로 보여 준 Chandni Ji Vlogs는 구독자 100만 명을 넘겼다. TOP 50 중 42곳이 쇼츠 중심이다. 나브라트리는 10월 19일 끝났고, 다음 명절 디왈리는 11월 8일 시작한다.

  Benchmark신규

• 구독 1위 SASHA SHOW +192만 — '오레오 천 겹'이 2·3위

  Tubefilter 10월 18일 주간 구독 증가 집계(10.19 발표). 대중문화 캐릭터를 영상에 끌어오는 튀르키예 키즈 채널 SASHA SHOW가 일주일에 192만 명을 더해 1위다. 2위 Shunkiwii와 3위 Tade Vlogs는 각각 100만 명씩 늘었는데, 둘 다 음식 수천 개를 다루는 쇼츠로 컸다. Shunkiwii는 과자 하나를 망치로 수천 번 내리치고, 스페인 크리에이터 Tade는 '천 겹 오레오' 영상(6,400만 회 이상)에 이어 오레오 1만 개짜리 영상을 올렸다. 기사는 이를 미스터비스트식 '큰 숫자' 공식과 보는 사람을 화나게 해 반응을 끌어내는 '레이지베이트'가 합쳐진 흐름으로 봤다. TOP 50 중 39곳이 쇼츠 중심이다.

  Benchmark신규

유튜브 24시간 TOP 50 + 숏폼 전체 목록 보기 →

• Tate McRae — Housewife

  스포티파이 글로벌 일간 차트 1위.

  01위순위 유지

• KAROL G — BbY WOW (w/ Judeline, rusowsky)

  스포티파이 글로벌 일간 차트 2위.

  02위순위 유지

• ADÉLA — Nicole Kidman

  스포티파이 글로벌 일간 차트 3위.

  03위순위 유지

• ADÉLA — Ain't In LA

  스포티파이 글로벌 일간 차트 4위.

  04위전일 대비 +1

• Olivia Rodrigo — expectations (w/ Chappell Roan)

  스포티파이 글로벌 일간 차트 5위.

  05위전일 대비 -1

• Ashe — Stop The Wedding!

  스포티파이 글로벌 일간 차트 6위.

  06위전일 대비 +1

• Olivia Rodrigo — the cure

  스포티파이 글로벌 일간 차트 7위.

  07위전일 대비 -1

• Felipe e Rodrigo — Pós - Ao Vivo

  스포티파이 글로벌 일간 차트 8위.

  08위순위 유지

• Malcolm Todd — Earrings

  스포티파이 글로벌 일간 차트 9위.

  09위순위 유지

• Justin Bieber — Beauty And A Beat (w/ Nicki Minaj)

  스포티파이 글로벌 일간 차트 10위.

  10위순위 유지

• P!nk — Just Give Me a Reason (w/ Nate Ruess)

  스포티파이 글로벌 일간 차트 11위.

  11위전일 대비 +2

• Katy Perry — The One That Got Away

  스포티파이 글로벌 일간 차트 12위.

  12위전일 대비 +3

• sombr — back to friends

  스포티파이 글로벌 일간 차트 13위.

  13위전일 대비 -1

• The Neighbourhood — Sweater Weather

  스포티파이 글로벌 일간 차트 14위.

  14위전일 대비 +2

• Ella Langley — Choosin' Texas

  스포티파이 글로벌 일간 차트 15위.

  15위전일 대비 +2

• The Goo Goo Dolls — Iris

  스포티파이 글로벌 일간 차트 16위.

  16위전일 대비 -2

• Olivia Rodrigo — stupid song

  스포티파이 글로벌 일간 차트 17위.

  17위전일 대비 -6

• Tame Impala — Loser

  스포티파이 글로벌 일간 차트 18위.

  18위전일 대비 +3

• Lady Gaga — Die With A Smile (w/ Bruno Mars)

  스포티파이 글로벌 일간 차트 19위.

  19위전일 대비 -1

• SIENNA SPIRO — Great Expectation

  스포티파이 글로벌 일간 차트 20위.

  20위전일 대비 -1

• Olivia Dean — Man I Need

  스포티파이 글로벌 일간 차트 21위.

  21위전일 대비 +1

• Michael Jackson — Billie Jean

  스포티파이 글로벌 일간 차트 22위.

  22위전일 대비 +7

• Dominic Fike — Babydoll

  스포티파이 글로벌 일간 차트 23위.

  23위전일 대비 -3

• Ravyn Lenae — Love Me Not

  스포티파이 글로벌 일간 차트 24위.

  24위순위 유지

• João Gustavo e Murilo — Postinho de Gasolina (w/ Grelo)

  스포티파이 글로벌 일간 차트 25위.

  25위전일 대비 +12

• Temper City — Self Aware

  스포티파이 글로벌 일간 차트 26위.

  26위전일 대비 -1

• Shawn Mendes — Treat You Better

  스포티파이 글로벌 일간 차트 27위.

  27위전일 대비 -1

• The Killers — Mr. Brightside

  스포티파이 글로벌 일간 차트 28위.

  28위순위 유지

• Shakira — Dai Dai (w/ Burna Boy)

  스포티파이 글로벌 일간 차트 29위.

  29위전일 대비 +9

• BTS — SWIM

  스포티파이 글로벌 일간 차트 30위.

  30위전일 대비 -3

• The Police — Every Breath You Take

  스포티파이 글로벌 일간 차트 31위.

  31위전일 대비 +2

• Ariana Grande — hate that i made you love me

  스포티파이 글로벌 일간 차트 32위.

  32위전일 대비 -1

• Oasis — Wonderwall - Remastered

  스포티파이 글로벌 일간 차트 33위.

  33위전일 대비 -3

• Mac Miller — Cinderella (w/ Ty Dolla $ign)

  스포티파이 글로벌 일간 차트 34위.

  34위전일 대비 +1

• The Weeknd — One Of The Girls (w/ JENNIE, Lily-Rose Depp)

  스포티파이 글로벌 일간 차트 35위.

  35위전일 대비 -1

• Djo — End of Beginning

  스포티파이 글로벌 일간 차트 36위.

  36위순위 유지

• KATSEYE — Animal

  스포티파이 글로벌 일간 차트 37위.

  37위전일 대비 +13

• Radiohead — Creep

  스포티파이 글로벌 일간 차트 38위.

  38위전일 대비 +1

• Alex Warren — Ordinary

  스포티파이 글로벌 일간 차트 39위.

  39위전일 대비 +2

• Billie Eilish — BIRDS OF A FEATHER

  스포티파이 글로벌 일간 차트 40위.

  40위순위 유지

• Harry Styles — Sign of the Times

  스포티파이 글로벌 일간 차트 41위.

  41위전일 대비 -9

• Gigi Perez — Sailor Song

  스포티파이 글로벌 일간 차트 42위.

  42위순위 유지

• Bruno Mars — Locked out of Heaven

  스포티파이 글로벌 일간 차트 43위.

  43위전일 대비 +2

• Dua Lipa — Training Season

  스포티파이 글로벌 일간 차트 44위.

  44위전일 대비 +5

• Olivia Rodrigo — drop dead

  스포티파이 글로벌 일간 차트 45위.

  45위전일 대비 +8

• Dave — Raindance (w/ Tems)

  스포티파이 글로벌 일간 차트 46위.

  46위전일 대비 +10

• Taylor Swift — The Fate of Ophelia

  스포티파이 글로벌 일간 차트 47위.

  47위전일 대비 +4

• Taylor Swift — Patient Zero

  스포티파이 글로벌 일간 차트 48위.

  48위전일 대비 -1

• Fuerza Regida — Suzuki (from GTAVI: The Album) (w/ Grand Theft Auto VI)

  스포티파이 글로벌 일간 차트 49위.

  49위전일 대비 +19

• Coldplay — Yellow

  스포티파이 글로벌 일간 차트 50위.

  50위전일 대비 -4

• Taylor Swift — 「Patient Zero」 핫100 3주째 1위 · Dominic Fike 「Babydoll」 첫 톱10

  빌보드가 10월 19일 발표한 10월 24일자 핫100에서 테일러 스위프트 「Patient Zero」가 3주 연속 1위를 했다. 집계 주간(10.9~15) 스트리밍은 1,280만 회(-27%)로 줄어 Streaming Songs에선 2위로 내려갔지만, 어쿠스틱·피아노 버전과 스위프트 웹스토어 7인치 바이닐이 나오며 다운로드 2만 7천 건(+246%), 실물 15만 1천 장(+12%)이 늘었다. 스위프트의 핫100 1위 기간은 통산 52주가 됐다. 2위 엘라 랭글리 「Choosin' Texas」는 Streaming Songs 26주째 1위로 머라이어 캐리 「All I Want for Christmas Is You」와 최장 기록 타이를 이뤘다. ADÉLA 「Nicole Kidman」은 9위에서 6위로 올라 최고 순위를 새로 썼고, 도미닉 파이크가 2018년에 낸 「Babydoll」은 틱톡에서 다시 뜨며 13위에서 10위로 올라 그의 첫 톱10이 됐다. 파이크의 새 앨범 『How To Quit Smoking』은 10월 30일 나온다. 같은 날 발표된 글로벌 200에선 KAROL G 「BbY WOW」가 6주째 1위다(Billboard 10.19).

  BillboardHot 100 1위3주째

• Olivia Rodrigo 『you seem pretty sad for a girl so in love』 빌보드200 1위 복귀 — 테일러 스위프트 1→5위

  Billboard(10.25)에 따르면 10월 31일자 빌보드200에서 올리비아 로드리고의 『you seem pretty sad for a girl so in love』가 7만 5,000유닛(+15%)으로 1위에 돌아왔다. 통산 3주째 1위다. 10월 15일 나온 「Expectations」 채플 론 리믹스와 뮤직비디오 효과다. 2위는 잭 브라이언 『Young Manhood and Other Donatable Organs』(6만 5,500유닛)가 새로 들어왔고, 3위 모건 월렌, 4위 엘라 랭글리다. 15주 연속 1위였던 테일러 스위프트 『The Life of a Showgirl』은 4만 2,000유닛(-52%)으로 5위가 됐다.

  빌보드20001위신규

• Tate McRae — 「Housewife」

  캐나다 가수 테이트 맥레이가 2025년 빌보드200 1위 앨범 『So Close To What』 뒤 처음으로 신곡 「Housewife」와 뮤직비디오를 냈다. 뮤직비디오는 남프랑스에서 찍었고, 저택과 요트를 오가며 '돈 많이 벌어서 내가 내 하우스와이프가 될래'라고 노래하다 현금이 든 유모차를 미는 장면도 나온다(Rolling Stone 10.16). 맥레이는 〈투나잇 쇼〉에서 '가둘 수 없는 여자에 대한 노래'라고 소개했다. 프로듀서는 그랜트 부틴과 라이언 테더다(Billboard 10.16). kworb 스포티파이 글로벌 일간 차트에선 공개 첫날(10.16 차트) 1위로 데뷔했고, 10.17 차트에선 367만 회로 4위다. 10.19 차트에선 564만 7,043회(+219만)로 다시 1위에 올라 2위 「BbY WOW」(505만)를 앞섰다(kworb). 영국 오피셜 차트 미드위크 업데이트(10.19)에선 3위로 들어왔다. 10.20 차트에선 634만 8,348회(+70만)로 이틀 연속 1위다(kworb). 10월 23일 확인한 차트(차트 6일째)에선 712만 2,640회(+77만)로 사흘 연속, 통산 4번째 1위다. 6일 동안 모두 3,191만 회가 재생됐다(kworb).

  Global신곡스포티파이 1위

• ADÉLA — 「Nicole Kidman」 · 「Ain't In LA」

  빌보드가 10월 19일 발표한 10월 24일자 핫100에서 ADÉLA 「Nicole Kidman」이 9위에서 6위로 올라 최고 순위를 새로 썼다. 첫 톱10에 든 지 2주 만이다. 같은 날 글로벌 200에선 「Nicole Kidman」이 3위에서 2위로, 「Ain't in LA」가 5위에서 4위로 올라 둘 다 최고 순위를 냈고, 「Patient Zero」는 3위로 밀렸다. 미국을 뺀 Global Excl. U.S.에서도 「Nicole Kidman」은 2위다(Billboard 10.19). kworb 스포티파이 글로벌 일간(10.19 차트)에선 「Nicole Kidman」이 460만 회로 3위, 「Ain't In LA」가 381만 회로 4위로, 테이트 맥레이 「Housewife」가 1위로 돌아오며 한 칸씩 밀렸다. 영국에선 공식 차트(10.16~22자) 5위, 10월 19일 미드위크 업데이트 8위다(Official Charts). 두 곡이 실린 데뷔 앨범 『PRIMA』는 지난달 빌보드200 4위로 데뷔했다. ADÉLA는 Pop Crave 인터뷰에서 니콜 키드먼 본인에게 이름을 써도 된다는 허락을 받았다고 했다(Billboard 10.12). 10월 23일 확인한 kworb 차트에선 「Nicole Kidman」이 502만 3,994회(+33만 5,798)로 3위를 지켰지만, 2위 「BbY WOW」(509만 5,930회)와 차이를 7만 회 남짓으로 좁혔다. 「Ain't In LA」는 379만 회로 4위다.

  GlobalHot 100 6위신인

• 제이지 'JAY-Z30' 투어 마지막 공연 — 소파이에 닥터 드레·스눕 독

  Billboard(10.25)에 따르면 제이지가 10월 24일 LA 잉글우드 소파이 스타디움에서 'JAY-Z30' 투어 마지막 공연을 2시간 동안 열었고 닥터 드레, 스눕 독, 투 숏이 무대에 올랐다. 소파이는 내년 슈퍼볼 개최지지만 하프타임 출연 발표는 없었다.

  JAY-Z공연신규

• 드레이크 40세 — RIAA 인증 3억 5,000만 유닛 넘은 첫 가수, 다이아몬드 18개

  Billboard(10.23)에 따르면 드레이크는 40번째 생일(10.24) 전날 RIAA 인증 30개를 새로 받았다. 『VIEWS』, 「In My Feelings」, 「Marvin's Room」이 다이아몬드가 됐고 「God's Plan」은 더블 다이아몬드다. 이로써 인증 유닛 3억 5,000만을 넘긴 첫 가수이자 역대 최다 인증 가수가 됐고, 다이아몬드도 18개로 가장 많다. 같은 날 밤 뉴욕 카사 치프리아니에서 열린 생일 파티에선 백스트리트 보이즈가 공연했다(Billboard 10.24).

  DrakeRIAA신규

• 엘비스 프레슬리 저작권자, 앤트로픽 고소 — 274곡 학습, 곡당 15만 달러·약 4,100만 달러

  Rolling Stone(10.24)에 따르면 엘비스 프레슬리의 음악과 초상권을 관리하는 오센틱 브랜즈 그룹이 23일 AI 회사 앤트로픽을 저작권 침해로 고소했다(사건명 ABE EPE LLC v. Anthropic). 「All Shook Up」 「Can't Help Falling in Love」 「Don't Be Cruel」 등 274곡을 허락 없이 학습에 썼다는 주장이다. 곡당 15만 달러, 모두 약 4,100만 달러를 청구했다. Rolling Stone은 아티스트 유족·권리사가 AI 회사를 고소한 첫 대형 사건 중 하나라고 짚었다.

  AI저작권신규

• RAYE, 2026 머큐리상 — 『This Music May Contain Hope』

  Pitchfork(10.22)에 따르면 영국 가수 레이가 2집 『This Music May Contain Hope』로 2026 머큐리상을 받았다. 폴 매카트니, 올리비아 딘, 플로렌스 앤 더 머신, 제이드, 니아 아카이브스 등과 겨뤘다. 2023년 데뷔 앨범 『My 21st Century Blues』로 후보에 올랐다가 에즈라 콜렉티브에 밀렸던 레이의 첫 수상이다. 뉴캐슬에서 열린 시상식에서 레이는 '싱글과 다음 히트만 좇는 곳에서 와서, 앨범으로 인정받아 고맙다'며 '희망은 모두에게 필요하다'고 말했다. 레이는 빅밴드와 「I Hate The Way I Look Today」를 불렀고, 제이드·올리비아 딘·플로렌스 앤 더 머신과 펄프도 무대에 섰다.

  UK머큐리상신규

• Fleetwood Mac 첫 공식 다큐 〈The Chain〉 — 2027년 1월 애플TV

  Rolling Stone(10.22)에 따르면 프랭크 마셜이 연출한 플리트우드 맥 다큐멘터리의 제목이 〈Fleetwood Mac: The Chain〉으로 정해졌고, 2027년 1월 29일 애플TV로 공개된다. 밴드가 처음으로 공식 승인한 다큐이며, 1977년 2월 4일 나온 『Rumours』 50주년에 맞췄다. 제목은 린지 버킹엄, 스티비 닉스, 믹 플리트우드, 존 맥비, 2022년 세상을 떠난 크리스틴 맥비까지 다섯 명 모두가 작곡에 이름을 올린 유일한 곡 「The Chain」에서 따왔다. 1974년 12월 버킹엄과 닉스가 합류한 때부터 지금까지를 다루며, 미공개 영상과 멤버들의 새 인터뷰가 들어간다. 제작 소식은 2024년에 처음 나왔다.

  다큐애플TV신규

• Martin Garrix, 첫 팝 앨범 『MARTY』 — 직접 노래한다

  Billboard(10.21)에 따르면 네덜란드 DJ 마틴 개릭스가 첫 팝 앨범 『MARTY』를 2027년 3월 5일 STMPD Records/Darkroom Records에서 낸다. 14곡이며 개릭스가 직접 노래한다. 마돈나, U2, 에드 시런, 스페인 가수 아이타나가 참여한다. 개릭스는 10월 21일 암스테르담 댄스 이벤트 개막에 맞춘 스포티파이 팝업 공연에서 앨범을 발표하고 새 곡 몇 곡을 처음 들려줬다. 앨범 제목은 그가 처음 쓴 DJ 이름 'DJ Marty'에서 따왔고, 첫 곡 「Catharina」는 어머니에게 바치는 노래다. 올해 시런과 「Repeat It」, U2와 「Fireflies」를 함께 냈다. 아메리카 투어는 10월 31일 라스베이거스에서 다시 시작해 2027년 3월 울트라 뮤직 페스티벌(마이애미)에서 끝난다.

  EDM새 앨범신규

• Sam Fender, 2027 스타디움 투어 — 웸블리 이틀

  Billboard(10.21)에 따르면 영국 싱어송라이터 샘 펜더가 2027년 영국·아일랜드 스타디움 투어 'Proper Massive Stadium Tour'를 발표했다. 6월 3일 고향 뉴캐슬의 세인트 제임스 파크 이틀 공연으로 시작해 카디프, 런던 웸블리 스타디움 이틀(6.18·20), 더블린, 에든버러를 거쳐 7월 맨체스터 에티하드 스타디움 이틀로 끝난다. 7월 3일엔 벨기에 록 베르히터에서 처음으로 유럽 페스티벌 헤드라이너를 맡는다. 아직 공개하지 않은 4집을 10월 26일 오전 9시(GMT)까지 공식 숍에서 예약 구매한 팬에게 10월 28일 선예매를 열고, 일반 예매는 10월 30일 시작한다. 서포트는 원더호스다.

  UK투어신규

• Justice × GTA 6 — 「Flower in a Hurricane」 (feat. Tame Impala · SZA)

  Rolling Stone(10.15)에 따르면 프랑스 일렉트로 듀오 저스티스가 11월 19일 나오는 〈그랜드 테프트 오토 6〉의 오리지널 스코어를 작곡했고, 첫 곡으로 테임 임팔라·SZA·킹 기저드 & 더 리저드 위저드가 번갈아 부른 「Flower in a Hurricane」을 공개했다. 게임 최신 트레일러에 쓰인 곡으로, 80년대 배경이던 〈바이스 시티〉 사운드트랙을 요즘 식으로 옮긴 느낌이라고 매체는 적었다. 테임 임팔라는 저스티스 앨범 『Hyperdrama』에도 참여했다. 작곡 크레딧은 11명인데, 다이어 스트레이츠 「Money for Nothing」과 많이 닮았다는 지적도 함께 실었다. Billboard와 Pitchfork도 같은 날 이 소식을 전했다. 영국 오피셜 차트 미드위크 업데이트에선 27위로 처음 들어왔다(Official Charts).

  게임 음악GTA 6신규

• 영국 앨범 1위 Fontaines D.C. 『Dopamine Chamber』 — 첫 주 7만 유닛+, 올해 세 번째로 큰 데뷔

  오피셜 차트(10.23)에 따르면 아일랜드 밴드 Fontaines D.C.의 새 앨범 『Dopamine Chamber』가 영국 앨범 차트 1위로 들어왔다. 첫 주 차트 유닛은 7만이 넘어 올해 Harry Styles, Olivia Rodrigo 다음으로 큰 데뷔다. 아일랜드 스튜디오 앨범으로는 2011년 Snow Patrol 이후 15년 만에 가장 빨리 팔렸고, 2022년 『Skinty Fia』에 이은 밴드의 두 번째 1위 앨범이다. 싱글 차트에서도 「Marianne」이 41위에서 12위로 올랐다.

  UK앨범신규

• 영국 싱글 1위 Jamie Miller 「Babydoll」 — 2위와 556유닛 차, 웨일스 가수 15년 만의 1위 · 「Patient Zero」 1위 → 10위

  오피셜 차트(10.23)에 따르면 Jamie Miller 「Babydoll」이 영국 싱글 차트 1위에 올랐다. 2위와 차이는 556 차트 유닛뿐이었다. 웨일스 가수가 1위를 한 건 2011년 DJ Fresh 「Louder」(Sian Evans) 이후 15년 만이고, 웨일스 남성 솔로로는 1985년 Shakin' Stevens 이후 41년 만이다. 8월에 나와 9월 84위로 처음 들어온 곡이 9주 만에 정상에 섰다. 2위는 Tate McRae 「Housewife」로 첫 진입, 3위는 35위에서 뛰어오른 Olivia Rodrigo·Chappell Roan 「expectations」다. 지난주 1위 Taylor Swift 「Patient Zero」는 10위로 내려갔다.

  UK미드위크싱글·앨범

• 10월 23일 — LISA 『Press Play』 · John Legend 『Muse』 · Michael Kiwanuka 『FUDGE』

  Official Charts 발매 일정에 따르면 10월 23일 블랙핑크 리사의 솔로 정규 『Press Play』, 존 레전드 『Muse』, 마이클 키원우카 『FUDGE』, 코르데와 앤더슨 팩의 합작 『Heavy is The Crown』이 나온다. 마이 케미컬 로맨스 『The Black Parade』 20주년판, 매닉 스트리트 프리처스 『The Holy Bible Live』, 블랙 사바스 기타리스트 토니 아이오미의 『From the Dark』도 같은 날이다. 마이 케미컬 로맨스는 발매 직전 할리우드 볼에서 『The Black Parade』 무대를 했다(Rolling Stone 10.22). 이번 주 발매작은 다음 주 금요일(10.30) 영국 공식 차트와 11월 초 빌보드 차트에 처음 반영된다.

  Global10.23발매

• 10월 30일 Dominic Fike · 11월 6일 Lil Baby · 13일 U2

  Official Charts 발매 일정에 따르면 10월 30일엔 도미닉 파이크 『How To Quit Smoking』(빌보드 10.19 기사에서도 10월 30일로 확인), 퀸스 오브 더 스톤 에이지 『Perfecth』, 니켈백 『Everything Under the Sun』, 에디터스 『Surface, Echo & Sound』가 나온다. 퀸스 오브 더 스톤 에이지는 10월 22일 2027년 미국 투어도 발표했다(Pitchfork). 11월 6일엔 킹스 오브 리언 『'O My Beloved』, 스켑타 『The Fork and Knife』, 렉스 오렌지 카운티 『Dream Fatigue』, 스파이스 걸스 싱글 모음집과 함께, 릴 베이비가 퓨처·영 서그를 부른 새 앨범 『Fresh』를 낸다(Pitchfork 10.20). 13일엔 U2 『Carnaval de Luz』, 20일엔 테이크 댓 『Dreamers』가 이어진다.

  Global10.30~11.20발매 예정

• 2027년 1월 29일 — Bicep 『Slug』, 5년 만의 새 앨범

  Pitchfork(10.20)에 따르면 북아일랜드 DJ 듀오 바이셉이 5년 만의 새 앨범 『Slug』를 2027년 1월 29일 닌자 튠에서 낸다. 2021년 『Isles』 이후 처음이다. 지난달 「Air」·「Lemonder」·「Viper」를 먼저 냈고, 발표와 함께 로런 더퍼스·Soarr가 참여한 「Gas」, 이어터시어·Saskia가 참여한 「Ultra」, Kehina가 참여한 「Equarium」을 공개했다. 세 곡의 뮤직비디오는 Young Replicant가 연출해 이어 보면 비둘기 애호가들에 관한 단편 영화가 된다. 바이셉은 '이번엔 우리 소리를 크게 넓히고 싶었다'고 했다. 클라크·조지 라일리·Sassy 009도 참여했고, 2027년 3월 21일 뉴욕 녹다운 센터와 7월 31일 런던 올드 로열 네이벌 칼리지 공연을 잡았다.

  Global2027.1.29발매 예정

음악 순위 빌보드 · 스포티파이 글로벌 차트 전체 목록 보기 →

• 01

  Clayface

  배트맨 세계관 악당 클레이페이스를 주인공으로 한 워너브러더스·DC의 R등급 호러(제임스 왓킨스 연출, 마이크 플래너건 각본). Box Office Mojo 주말 추정으로 10월 23~25일 3,458개관에서 $2,400만을 벌어 북미 1위로 개봉했다. Deadline(10.25)에 따르면 해외 76개 지역 $1,900만을 더해 전 세계 오프닝은 $4,300만이고, 순제작비는 $4,400만이다. 시네마스코어 A-로, 공포 영화에선 드문 점수다. 한국에선 21일 개봉해 25일까지 7만 7,153명이 봤다(KOBIS).

  01위DC신규
• 02

  You Can See Everything (A24 엘리자베스 홈스 다큐)

  테라노스 창업자 엘리자베스 홈스가 수감되기 전 모습을 네이선 필더와 랜스 오펜하임이 담은 A24 다큐멘터리. 2주차 주말 상영관을 855곳에서 2,655곳으로 넓혀 $1,950만을 벌었다. 개봉 주말보다 25% 많고 누적은 $4,515만이다(Box Office Mojo). Deadline(10.25)은 2주차가 첫 주보다 더 번 것을 두고 'spectacular'라고 썼다. 해외는 11월 12일 호주, 20일 영국에서 개봉한다.

  02위
• 03

  Wildwood

  스톱모션 스튜디오 라이카의 신작으로 트래비스 나이트가 연출하고 Fathom이 배급했다. Box Office Mojo 주말 추정으로 2,942개관 $1,160만으로 3위 개봉했다(The Numbers는 $1,100만으로 표기). 금 $420만·토 $410만·일 $310만이다(Deadline 10.25). 시네마스코어는 A다.

  03위신규
• 04

  Street Fighter

  캡콤 격투 게임 원작을 기타오 사쿠라이가 연출한 레전더리·파라마운트 영화. 2주차 주말 $860만(-72.1%)으로 4위, 북미 누적 $4,694만이다(Box Office Mojo). Deadline(10.25)에 따르면 전 세계 주말 $1,680만, 전 세계 누적 $7,630만이다.

  지난주 5위 ▲104위
• 05

  Wicker

  올리비아 콜먼, 알렉산더 스카스가드, 엘리자베스 데비키, 피터 딘클리지가 나오는 블랙 베어 배급작. Box Office Mojo 주말 추정으로 1,471개관 $575만으로 5위 개봉했다. Deadline(10.25)은 PostTrak 긍정 92%와 이케아 호주·세포라 같은 브랜드가 밈 마케팅에 자발적으로 올라탄 점을 짚었다.

  지난주 4위 ▼105위신규
• 06

  BTS 월드투어 'Arirang' 라이브 뷰잉

  BTS 월드투어 'Arirang' 공연을 극장에서 생중계·상영하는 트라팔가 배급 이벤트 상영. Deadline(10.25) 주말 집계로 3일 $450만(토 $250만·일 $200만)을 벌어 6위에 올랐다. Box Office Mojo에는 같은 자리·같은 금액이 'HYBE Cine Fest 2026'이라는 이름으로 올라 있다. 10월 30일엔 상파울루 공연 라이브 뷰잉이 제한 개봉으로 이어진다(Box Office Mojo 개봉 캘린더).

  06위BTS신규
• 07

  Other Mommy

  제시카 채스테인이 1인 2역을 맡은 유니버설·블룸하우스 아토믹 몬스터 공포 영화. 3주차 주말 $385만(-53.1%)으로 7위, 북미 누적 $5,153만이다(Box Office Mojo). Deadline(10.25)에 따르면 전 세계 누적은 $9,480만이다.

  지난주 6위 ▼107위
• 08

  Sense and Sensibility (리메이크)

  조지아 오클리가 연출하고 데이지 에드거존스가 주연한 포커스 피처스의 제인 오스틴 리메이크. 2주차 주말 $340만(-52.8%)으로 8위, 북미 누적 $1,368만이다(Box Office Mojo).

  지난주 7위 ▼108위
• 09

  Whalefall

  20세기 스튜디오 작품. 2주차 주말 $320만(-59.2%)으로 9위, 북미 누적 $1,407만이다(Box Office Mojo).

  09위
• 10

  Verity

  앤 해서웨이·다코타 존슨 주연, 콜린 후버 소설 원작 스릴러. 4주차 주말 $306만(-49.3%)으로 10위, 북미 누적 $7,153만이다(Box Office Mojo). 한국에선 22일 개봉해 25일까지 2만 5,190명이 봤다(KOBIS).

  지난주 8위 ▼210위
• 03

  Toy Story 5

  스파이더맨($2.52B)·오디세이($1.79B) 다음 올해 전 세계 3위. 애니메이션 중에선 1위다(Box Office Mojo).

  Worldwide$1.15B
• 04

  Michael

  4월 24일 개봉한 마이클 잭슨 전기영화. 전 세계 $1.03B로 역대 뮤지션 전기영화 최고 흥행이다.

  Worldwide$1B+
• 05

  The Super Mario Galaxy Movie

  게임 원작 영화로 전 세계 $1B를 넘겼다. 올해 전 세계 5위.

  Worldwide
• 09

  Minions & Monsters

  해외 매출이 북미의 두 배 가까이. 애니메이션 IP의 전형적인 흥행 구조.

  Worldwide
• 10

  Obsession

  북미 성적만 놓고 보면 미니언즈보다 낫다. 미국 취향에 더 맞은 작품. 한국에선 9월 2일 개봉해 10월 18일(일) 13위(2,192명)로 10위 밖으로 밀렸고, 누적 96만 9천 명이다(KOBIS).

  Worldwide

• 극장판 치이카와: 인어 섬의 비밀

  영화진흥위원회 10월 21일(수) 집계에서 28,985명으로 1위다. 전날(22,474명)보다 29.0% 늘었고, 같은 날 개봉한 CJ ENM 스릴러 〈실낙원〉(20,627명)과 DC 〈클레이페이스〉(14,664명)를 앞섰다. 매출 점유율은 23.9%, 스크린은 798개다. 누적 관객은 1,904,592명으로 190만 명을 넘었다. 일본에선 올해 박스오피스 1위($112.5M, Box Office Mojo)다. 10월 22일(목)엔 23,254명(-19.8%)으로 1위를 지켰고 누적은 1,927,845명이다(KOBIS).

  KR1위192만

• 암살자(들) · 타짜: 벨제붑의 노래

  영화진흥위원회 10월 21일(수) 집계에서 허진호 감독의 〈암살자(들)〉이 13,538명으로 4위, 누적 3,295,132명이다. 같은 날 개봉한 〈실낙원〉·〈클레이페이스〉에 밀려 두 계단 내려왔고, 관객은 전날보다 16.2% 줄었다. 〈타짜: 벨제붑의 노래〉는 8,253명(-30.2%)으로 5위, 누적 1,944,974명이다. 〈타짜〉는 10월 16일 북미에서 Well Go USA 배급으로 25개관에 제한 개봉해 주말 $1만 9,920으로 33위였다(Box Office Mojo). 10월 22일(목)엔 〈암살자(들)〉이 11,153명으로 〈클레이페이스〉를 넘어 3위로 올라섰고 누적 3,306,283명이다. 〈타짜〉는 7,587명으로 6위, 누적 1,952,558명이다(KOBIS).

  KR3위330만

• The Odyssey

  올해 한국 박스오피스 2위, 외화 중 1위. 10월 21일(수) 신작 세 편이 개봉하며 스크린이 274개로 줄어 3,639명(-60.2%)으로 8위까지 내려왔다. 전날엔 9,152명으로 오히려 16.0% 늘었었다. 누적은 12,288,343명이다(KOBIS). 전 세계로는 $17억 9,034만으로 올해 2위다. 북미에선 330개관에서 10월 20일(화) $7만 4,650으로 15위, 북미 누적 $6억 2,504만이다(Box Office Mojo). 10월 22일(목)엔 2,686명으로 8위, 누적 12,291,026명이다(KOBIS). 북미에선 21일(수) $6만 3,140으로 16위, 누적 $6억 2,510만이고 전 세계는 $17억 9,040만이다(Box Office Mojo, 10.23 확인).

  KR #21,229만

• 〈어벤져스: 둠스데이〉 월드시리즈 1차전 중계에 첫 장면 — 12.18 개봉

  Deadline(10.24)에 따르면 23일 열린 월드시리즈 1차전(탬파베이 레이스 vs 밀워키 브루어스) 폭스 중계 중에 〈어벤져스: 둠스데이〉 미리보기가 나왔다. 페드로 파스칼의 미스터 판타스틱이 조지프 퀸의 휴먼 토치에게 시구하는 장면이고, 크리스 에번스의 스티브 로저스도 등장한다. 극장 개봉은 12월 18일이다.

  Marvel신규

• 타란티노 각본·핀처 연출 〈Cliff Booth〉 첫 17분 깜짝 상영 — 넷플릭스 11.25 IMAX, 12.23 스트리밍

  Deadline(10.24)에 따르면 쿠엔틴 타란티노가 23일 밤 로스앤젤레스 TCL 차이니즈 극장에서 열린 AFI 페스트 〈원스 어폰 어 타임 인 할리우드〉 Q&A 뒤에 〈The Further Mis-Adventures of Cliff Booth〉 첫 17분을 깜짝 상영했다. 타란티노가 쓰고 데이비드 핀처가 연출했으며 브래드 피트가 클리프 부스로 돌아온다. 1977년이 배경이다. 넷플릭스는 11월 25일 IMAX 극장 개봉, 12월 23일 스트리밍 공개를 잡아 두었다.

  Netflix핀처신규

• 〈나니아: 마법사의 조카〉 예고편 4.8억 뷰 — 〈바비〉의 두 배

  Deadline(10.20)이 넷플릭스 실적 발표 뒤 단독으로 전한 바에 따르면, 그레타 거윅이 연출한 〈Narnia: The Magician's Nephew〉 예고편이 WaveMetrix 집계로 공개 첫 7일 동안 4억 8,130만 뷰를 넘겼다. 거윅의 〈바비〉(2억 4천만), 〈웡카〉(2억 3,720만), 〈슈퍼 마리오 갤럭시〉(2억 8,160만)보다 많다. 예고편은 10월 13일 뉴욕 IMAX 행사에서 처음 공개됐고, 레드 제플린이 「Stairway to Heaven」을 영화·예고편에 쓰도록 처음 허락한 사례로도 화제가 됐다. X 트렌드 1위에 올랐고 공식 사이트는 접속이 몰려 잠시 멈췄다. 북미에선 2월 12일 개봉해 스트리밍 공개 전 49일 동안 극장에서만 상영하고, 해외 극장 배급은 소니가 맡는다.

  Netflix예고편신규

• 〈듄: 파트 3〉 BFI IMAX 예매 첫날 기록 — 〈오디세이〉 넘었다

  Deadline(10.21)에 따르면 영국에서 가장 큰 스크린인 런던 BFI IMAX가 드니 빌뇌브의 〈Dune: Part Three〉 예매표를 첫 24시간 동안 3만 3천 장 팔아 £88만($98만 8천)을 기록했다. 이 극장 첫날 예매 역대 최고로, 올여름 수개월간 매진됐던 크리스토퍼 놀란 〈오디세이〉(£75만)를 넘었다. 3위는 〈듄: 파트 2〉(£36만 6천)다. 영화는 12월 개봉하고, BFI IMAX는 12월 15일부터 IMAX 70mm 필름으로 프리뷰 상영을 한다. 티모시 샬라메·젠데이아가 다시 나온다.

  UKIMAX신규

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• Counter-Strike 2

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 1위.

  01위순위 유지

• Dota 2

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 2위.

  02위순위 유지

• PUBG: BATTLEGROUNDS

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 3위.

  03위순위 유지

• Wallpaper Engine

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 4위.

  04위순위 유지

• Deadlock

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 5위.

  05위순위 유지

• 콜 오브 듀티®

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 6위.

  06위지난주 16위

• Cyberpunk 2077

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 7위.

  07위지난주 37위

• Apex 레전드™

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 8위.

  08위지난주 6위

• WARDOGS

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 9위.

  09위지난주 7위

• AION 2

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 10위.

  10위지난주 8위

• Grand Theft Auto V 레거시

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 11위.

  11위지난주 9위

• Slay the Spire 2

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 12위.

  12위지난주 11위

• FiveM

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 13위.

  13위순위 유지

• Geometry Dash

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 14위.

  14위지난주 12위

• War Thunder

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 15위.

  15위지난주 18위

• 톰 클랜시의 레인보우식스 시즈

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 16위.

  16위지난주 14위

• HELLDIVERS™ 2

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 17위.

  17위지난주 23위

• 오버워치™

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 18위.

  18위지난주 15위

• Dead by Daylight

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 19위.

  19위지난주 20위

• The Binding of Isaac: Rebirth

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 20위.

  20위지난주 22위

• Warframe

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 21위.

  21위순위 유지

• Valheim

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 22위.

  22위지난주 17위

• Stardew Valley

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 23위.

  23위지난주 25위

• Battlefield™ 6

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 24위.

  24위지난주 19위

• 마블 라이벌즈

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 25위.

  25위지난주 24위

• ARC Raiders

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 26위.

  26위지난주 10위

• Terraria

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 27위.

  27위지난주 26위

• Grand Theft Auto V 인핸스드

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 28위.

  28위지난주 29위

• Rust

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 29위.

  29위지난주 32위

• Limbus Company

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 30위.

  30위지난주 28위

• Left 4 Dead 2

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 31위.

  31위지난주 30위

• Enshrouded

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 32위.

  32위지난주 31위

• The Witcher 3: Wild Hunt — Remastered

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 33위.

  33위지난주 27위

• Euro Truck Simulator 2

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 34위.

  34위지난주 36위

• BeamNG.drive

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 35위.

  35위지난주 46위

• Delta Force

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 36위.

  36위지난주 35위

• Team Fortress 2

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 37위.

  37위지난주 34위

• Project Zomboid

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 38위.

  38위지난주 33위

• Don't Starve Together

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 39위.

  39위지난주 48위

• VRChat

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 40위.

  40위지난주 39위

• EA SPORTS FC™ 27

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 41위.

  41위지난주 40위

• 애니모

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 42위.

  42위지난주 38위

• Red Dead Redemption 2

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 43위.

  43위지난주 41위

• Baldur's Gate 3

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 44위.

  44위지난주 42위

• EA SPORTS FC™ 26

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 45위.

  45위지난주 43위

• Hearts of Iron IV

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 46위.

  46위지난주 44위

• NARAKA: BLADEPOINT

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 47위.

  47위순위 유지

• R.E.P.O.

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 48위.

  48위지난주 51위

• 토탈워: 워해머 3

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 49위.

  49위지난주 45위

• Garry's Mod

  스팀 공식 집계 기준 주간 최다 플레이 50위.

  50위지난주 54위

• 〈팬텀 블레이드 제로〉 28일 출시 — 첫 리뷰 "무협 액션은 최고, 밸런스가 발목"

  S-GAME의 무협 액션 게임 〈팬텀 블레이드 제로〉가 10월 28일 스팀에서 $59.99에 나온다(스팀 스토어). Eurogamer(10.26) 리뷰는 영화 같은 쿵푸 전투를 이뤄냈지만 밸런스와 품질 문제가 빛을 가린다고 평했다. 엠바고 이틀 전 67GB 패치가 나왔지만 보스가 지나치게 단단한 문제는 일부 남았다고 했다. Eurogamer(10.23)는 앞서 출시 전 스팀 예약이 약 50만 장이라고 전했다.

  S-GAME10.28신규

• A24 〈엘든 링〉 영화 제작비 약 2억 달러 — A24 역대 최고

  Eurogamer(10.25)가 월스트리트저널 보도를 인용해 A24의 〈엘든 링〉 실사 영화 제작비가 약 2억 달러라고 전했다. 4월엔 1억 달러를 크게 넘는다는 보도였고, 이전 A24 최고 제작비는 〈마티 슈프림〉의 약 7,000만 달러다. 알렉스 갈런드가 각본·연출하고 IMAX로 찍으며, 키트 코너·벤 위쇼·케일리 스패니가 출연한다. 개봉은 2028년 3월 3일이다.

  A24엘든 링신규

• 미야모토 시게루, 게임 개발자 최초로 일본 문화훈장 — 11월 3일

  GamesIndustry.biz(10.23)에 따르면 닌텐도의 미야모토 시게루가 게임 개발자로는 처음 일본 문화훈장을 받는다. 일본 정부가 고른 올해 수훈자 8명 중 미디어 예술 부문이고, 11월 3일 수여된다. 미야모토는 이 성과가 한 사람의 것이 아니라 많은 사람과 함께한 결과라고 말했다. 2019년엔 문화공로자로 뽑혔다.

  Nintendo문화훈장신규

• 엑스박스 첫 COO 헬렌 치앙, 3개월 만에 퇴사 — 아케인 리옹은 11월 13일까지 인수자 못 찾으면 폐쇄

  Eurogamer(10.24)에 따르면 엑스박스 CEO 아샤 샤르마는 23일 내부 메모에서 첫 최고운영책임자(COO) 헬렌 치앙이 “오늘 마이크로소프트를 떠난다”고 알렸다. 7월 3,200명 감원과 함께 만든 자리로, 3개월 만이다. 한 소식통은 ‘정책 위반으로 해고됐다’고 했지만 Eurogamer는 확인하지 못했다. 같은 매체(10.23)는 르몽드를 인용해 〈디스아너드〉의 아케인 리옹이 11월 13일까지 인수자를 못 찾으면 문을 닫고 217명이 일자리를 잃는다고 전했다. 넷플릭스가 엑스박스 게임의 7년 영화·TV 판권에 5억 달러를 제안했지만 엑스박스가 8억 달러를 원해 결렬됐다는 보도(퍽 인용)도 나왔다.

  Xbox감원신규

• 〈팩토리오〉 14년 만의 마지막 대형 업데이트 2.1

  PC Gamer(10.24)에 따르면 웍 소프트웨어가 〈팩토리오〉 2.1 업데이트를 냈다. 5월에 예고한 대로 마지막 대형 업데이트이고, 새 행성 대신 편의 기능을 손봤다. 로켓 하나에 여러 품목을 싣고, 우주 플랫폼끼리 궤도로 물건을 넘기고, 착륙장에 하역 베이를 붙일 수 있다. 바이터(적)의 확장 방식도 바뀌었다.

  업데이트신규

• 바이오웨어 폐쇄 일주일 — '매스 이펙트 살려 달라' 청원 18만 7,000명

  EA가 10월 21일(미국 시간) 공식 사이트에 올린 직원 메모에 따르면, 바이오웨어의 소규모 팀이 초기 개발하던 차기 〈매스 이펙트〉를 더 진행하지 않기로 하고 바이오웨어 스튜디오와 캐나다 에드먼턴 사무실을 닫는다. 데이비드 틴슨 CEO와 캠 웨버 CSO는 '롤플레잉 장르를 정의하는 데 이바지한 전설적인 스튜디오'라며 가볍게 내린 결정이 아니라고 했다. 바이오웨어도 SNS에서 30년 넘게 함께한 모험 끝에 문을 닫는다고 알렸다(Eurogamer 10.21). Eurogamer가 인용한 블룸버그 보도로는 EA 전체에서 약 400명(약 3%)이 일자리를 잃고, 그중 바이오웨어가 약 50명이다. 같은 메모에서 EA는 〈심즈〉 쪽 '프로젝트 에버그린'에 힘을 모으려고 '프로젝트 로터스' 개발을 멈추고, 얼리 액세스 중인 〈skate.〉 팀을 더 작게 꾸리며, 리스폰과 다이스가 함께 새 슈터를 만든다고 밝혔다. Engadget(10.21)이 인용한 버라이어티는 이 게임이 〈스타워즈: 배틀프런트 3〉라고 전했다. 〈마블 아이언맨〉과 차기 〈스타워즈 제다이〉는 그대로 가지만, 그 뒤로는 대형 액션 어드벤처를 동시에 덜 만든다. EA 스포츠는 미식축구 '프로젝트 그리드아이언'과, 전날(10.20) SNS로 먼저 예고한 복싱 게임 〈파이트 나이트〉 부활을 사전 제작 중이라고 공식화했다(IGN 10.20). EA는 올여름 사우디 국부펀드(PIF)·실버레이크·어피니티 파트너스에 550억 달러에 인수됐다. 이튿날인 10월 22일에는 접힌 후속작의 트레일러가 레딧 〈매스 이펙트〉 게시판에 EA 직원을 자처하는 계정으로 올라왔다. 사전 제작 에셋을 쓴 게임 내 영상이라는 문구로 시작해, N7 코트를 입은 주인공이 술집에서 리아라를 만나 싸움이 벌어지는 장면이 담겼고, 블룸버그 제이슨 슈라이어가 진짜라고 확인했다(Engadget 10.22). Eurogamer(10.22)가 Vertical Slice 보도를 인용해 전한 바로는 감원이 바이오웨어 밖 맥시스·리플 이펙트·리스폰·EA 모티브·풀 서클까지 미쳤고, 일부 직원이 링크드인에서 퇴사를 알렸다. 캐나다 신민주당 대표 아비 루이스는 SNS에서 사모펀드를 비판하며 바이오웨어 개발자들이 연방 정부 지원을 받아 스튜디오를 사서 직접 운영할 기회를 줘야 한다고 했다(PC Gamer 10.22).

  EABioWare감원

• Call of Duty: Modern Warfare 4 — 10월 23일 정식, 한반도 배경

  액티비전 〈콜 오브 듀티: 모던 워페어 4〉가 10월 16일 디지털 사전 구매자에게 캠페인을 먼저 열었다. 스팀 스토어 소개문은 '북한이 침공을 시작하며 한반도에서 전쟁이 터진다'이고, 스팀 출시일 표기는 10월 22일(미국 시간), 가격은 69.99달러다. PC Gamer(10.16) 리뷰에 따르면 약 6시간 캠페인의 절반 넘게, 의무 복무 막바지에 북한의 기습을 맞은 젊은 한국 해병대원들(미군 몇 명 포함)이 중심이다. 매체는 정예 요원 대신 평범한 병사를 내세워 '몇 년 새 가장 재밌는 콜옵 캠페인'이라고 평하면서도, 복잡한 국제 분쟁을 미국 시각으로 납작하게 그리는 버릇은 여전하다고 지적했다. 멀티플레이와 DMZ 모드는 정식 출시와 함께 열린다. 10월 19일 오전 스팀 리뷰는 3,437개 중 92%가 긍정('매우 긍정적')이다. 10월 21일 오전 스팀 리뷰는 5,317개로 늘었고 긍정 비율은 92%를 지켰다. Eurogamer(10.19)는 스팀 반응을 두고 근래 콜옵 가운데 손꼽히게 호평받는 작품이라고 전했다. Eurogamer(10.21)에 따르면 인피니티 워드는 정식 출시를 하루 앞두고 사전 구매자에게 익스트랙션 모드 DMZ도 밤사이 먼저 열었다. 반응은 대체로 좋지만, 하진(Hajin) 맵의 한 스폰 지점이 도로 한가운데라 들어가자마자 적 순찰 차량에 치여 죽는 사례가 잇따랐다. PC Gamer(10.21)는 완전히 죽어 시체가 된 뒤에도 스스로 되살아나는 특성 '포섬(Possum)'을 두고 벌써 '사기'라는 말이 나온다고 전했다. 10월 22일 오전(미국 수요일 밤) 스팀 리뷰는 6,055개 중 5,544개(약 92%)가 긍정이다. PC Gamer의 출시 시간 안내에 따르면 정식 출시는 10월 23일이다. 10월 23일 오전 10시 40분(한국 시간) 스팀 스토어는 출시일을 10월 22일로 적어 둔 채 여전히 '출시 예정'으로 표시하고 있다.

  Call of Duty한반도 배경얼리 액세스

• 캡콤 ID 뚫렸다 — 1,177만 건 유출

  PC Gamer(10.22)가 노트북체크를 인용해 전한 캡콤 공개 사과문에 따르면, 캡콤의 온라인 회원 서비스 'CAPCOM ID'에 제3자가 무단으로 접근해 고객 정보 일부가 새어 나갔다. 유출된 건 이메일 주소와 계정 생성 시각·마지막 로그인 시각·마지막 접속 IP 같은 시스템 정보로 11,774,247건이다. 그중 43개 계정은 생년월일·성별·국가/지역·닉네임까지 노출됐다. 196개 계정은 로그인 비밀번호가 무단으로 바뀌었고 이미 초기화됐지만, 캡콤은 고객이 직접 정한 비밀번호가 샌 사실은 확인되지 않았다고 했다. 신용카드 정보는 들어 있지 않다. 캡콤은 10월 19일 침입을 발견해 바로 접근을 막았고 20일 대책팀을 꾸렸다. 같은 주에는 PHP의 심각한 취약점 때문에 〈파이널 판타지 14〉가 신규 로그인을 잠시 막고 〈우마무스메 프리티 더비〉가 긴급 점검에 들어가는 등 여러 게임 서비스가 멈췄다(Eurogamer 10.22).

  Capcom개인정보 유출보안

• 〈포트나이트〉 호주 아이폰 복귀 — 법원 '애플 경쟁법 위반'

  GamesIndustry.biz(10.22)에 따르면 호주 연방법원이 235쪽짜리 판결에서 애플이 대체 앱스토어와 결제 수단을 막아 경쟁을 제한했다고 보고, iOS를 서드파티 앱스토어에 열라고 했다. 이에 따라 〈포트나이트〉가 호주 iOS로 돌아왔고, 에픽게임즈 스토어는 나중에 들어온다. 호주 앱스토어의 추가 변경은 2027년 3월부터다. 〈포트나이트〉는 올해 초 판결로 전 세계 iOS에 돌아왔지만, 에픽이 일부만 이긴 호주에선 '불법 결제 협정' 문제로 막혀 있었다. 두 회사의 분쟁은 2020년 애플이 수수료 우회를 이유로 〈포트나이트〉를 앱스토어에서 내리면서 시작됐다.

  FortniteApple호주

• 〈사이버펑크 2077〉 2.5 업데이트 — 엣지러너 2 퀘스트·콘솔 모드

  CD 프로젝트 레드는 10월 21일 공식 사이트에서 〈사이버펑크 2077〉 2.5 '엣지러너 2 업데이트'를 10월 22일 PC·맥(스팀·GOG·에픽)·PS5·엑스박스 시리즈 X|S로 낸다고 밝혔다. 스위치 2와 맥 앱스토어판은 며칠 뒤다. 넷플릭스 애니메이션 〈사이버펑크: 엣지러너 2〉 이전 이야기를 다룬 새 사이드 퀘스트 'Clampdown'과 캐릭터 킹을 본뜬 5종 장비 세트, 엣지러너 시리즈 곡을 트는 라디오 HKGN 102.0 FM이 들어간다. Eurogamer(10.21)가 전한 레드스트림 방송 내용으로는 권총·리볼버 쌍권총 스킬, mod.io와 손잡고 게임 안에서 모드를 골라 까는 멀티 플랫폼 모드 지원, 사이버웨어 겉모습을 바꾸는 '글램 닥' 5곳, 나이트 시티 창립자가 도시 이야기를 들려주는 퀘스트 '나이트 시티 투어'도 추가된다. 10월 22일 오전(미국 수요일 밤) 스팀 동시 접속은 45,537명이었고, 업데이트가 나온 뒤인 10월 23일 오전(미국 목요일 밤)엔 75,434명으로 늘었다.

  Cyberpunk 2077업데이트모드

• 차세대 엑스박스 2028년·최대 1,800달러 보도 — 감원도 세 번 더

  The Verge(10.20)가 인용한 포춘 보도에 따르면 마이크로소프트는 2027년 연말 엑스박스 '차세대 휴대용 기기'를, 2028년 연말 차세대 콘솔 '프로젝트 헬릭스'를 내놓을 계획이다. 휴대용 기기를 직접 만들지, 엑스박스 앨라이처럼 에이수스 같은 제조사와 만들지는 분명하지 않다. 포춘은 마이크로소프트가 하드웨어 값을 보전해 주지 않으면 헬릭스 값이 1,200~1,800달러가 될 것으로 내부에서 보고 있다고 전했다. 게임패스는 콘솔 전용 게임·클라우드 게임·멀티플레이를 애드온으로 붙이는 개편을 검토 중이다. 같은 보도에 따르면 아샤 샤르마 엑스박스 CEO는 이달, 11월, 내년 1월 세 차례 추가 감원을 계획하고 있다(The Verge 10.20). 마이크로소프트는 7월 2027 회계연도에 3,200명을 줄인다고 밝혔고 9월에도 약 260명을 내보냈다. 마이크로소프트는 보도 내용을 공식 확인하지 않았다. 엑스박스는 10월 21일 Xbox Wire에서 게임패스가 없는 인사이더 회원에게 클라우드 게임 이용 시간을 따로 파는 시험을 시작했다. 출시 기념가로 10시간 3.99달러, 25시간 7.99달러, 50시간 11.99달러이고 광고 없이 다 쓸 때까지 남으며, 11월에 더 넓게 연다. Engadget(10.21)에 따르면 11월부터는 게임패스 구독자도 클라우드 이용 시간이 한 달 5~15시간으로 묶인다.

  Xbox루머감원

• 〈풋볼 매니저 27〉 출시 전 닷새 공짜

  풋볼 매니저 공식 사이트(10.21)에 따르면 〈풋볼 매니저 27〉이 10월 29일 오후 6시(그리니치 표준시)부터 11월 3일까지 닷새 동안 PC·맥에서 무료다. 스팀·에픽·마이크로소프트 스토어·엑스박스 게임패스·PC 게임패스에서 따로 가입하지 않고 모든 모드를 할 수 있다. 무료 기간이 끝나는 11월 3일부터 10% 할인 사전 구매가 열리고, 산 사람은 11월 10일 정식 출시 전까지 '런치 프리뷰'를 계속한다. 무료 기간 세이브는 정식판까지 이어진다. 스팀 스토어도 정식 출시일을 11월 10일로 적어 두었다. Eurogamer(10.21)에 따르면 스포츠 인터랙티브는 연례 타이틀을 모든 모드 무료로 푸는 건 업계 처음으로 안다고 했다. 엔진을 유니티로 옮긴 전작 FM26은 출시 1년이 다 돼 가도록 스팀 평가 '대체로 부정적'에 머물러 있다.

  Football Manager무료11.10

• 〈헬다이버즈 2〉 게임가드 빼고 EAC로 — 리뷰 폭탄

  Eurogamer(10.20)에 따르면 아로우헤드 게임 스튜디오가 〈헬다이버즈 2〉의 안티치트를 게임가드에서 이지 안티치트(EAC)로 바꿨다. 스팀 공지에서 '게임가드 적용은 기대만큼 효과적이지 않았다'며 200개 넘는 게임이 쓰는 업계 표준인 EAC로 간다고 밝혔다. PC Gamer(10.20)는 최근 늘어난 치트 모드를 막으려는 조치라고 전했다. 공식 모드 지원이 없는 게임이라 치장·음성 교체 같은 모드도 EAC에 걸려 작동하지 않을 수 있고, 아로우헤드는 문제가 있으면 젠데스크로 알려 달라고 했다. 반발은 바로 나왔다. PC Gamer 기사 시점 스팀 토론 글엔 답글이 1,500개 넘게 달렸고, 그날 하루에만 부정 리뷰 846개(긍정 146개)가 올라왔다. 10월 21일 오전(미국 화요일 저녁) 스팀 동시 접속은 55,019명이다. 하루 뒤인 10월 22일 오전(미국 수요일 밤)엔 49,812명, 10월 23일 오전(미국 목요일 밤)엔 44,817명으로 더 줄었다.

  Helldivers 2안티치트리뷰 폭탄

• Final Fantasy Resonance 출시 — 첫날 동접 2만 명, 94% 긍정

  스팀 스토어 기준 스퀘어 에닉스의 〈FINAL FANTASY RESONANCE〉가 10월 22일(미국 시간) 49.99달러로 나온다. 데모가 먼저 나와 있다. The Verge(10.20) 리뷰에 따르면 픽셀 아트와 3D를 섞은 HD-2D 그래픽을 쓴 첫 파이널 판타지로, 2024년 서비스를 끝낸 모바일 게임 〈파이널 판타지 브레이브 엑스비어스〉의 첫 이야기를 각색했다. 월드맵을 걸어 다니며 랜덤 인카운터로 싸우는 옛날식 턴제 RPG지만, 적의 브레이크 게이지·전투 배속·긴 연출 건너뛰기·빠른 이동 같은 요즘 편의 기능이 들어갔다. 〈FF6〉의 티나, 〈FF7〉의 클라우드 같은 역대 캐릭터를 '비전'으로 모아 장착하면 새 기술을 쓰고, 오래 쓰면 그 기술이 캐릭터에 남는다. 매체는 10시간 해 본 이야기는 평범하지만 고전 FF처럼 빠져들게 된다고 평했다. 출시 뒤 첫 밤인 10월 23일 오전(미국 목요일 밤) Steam Web API 기준 동시 접속자는 19,994명이고, 스팀 스토어의 사용자 리뷰는 279개 중 94%가 긍정이다.

  10.22 출시Steam94% 긍정

• We Were Here Tomorrow — 10월 20일

  스팀 스토어 기준 Total Mayhem Games의 2인 협동 퍼즐 어드벤처 〈We Were Here Tomorrow〉가 10월 20일 나왔다. 정가 19.99달러로 지금은 10% 할인한 17.99달러다. 두 사람이 수수께끼의 노르체크 시설에서 기억을 잃은 채 깨어나, 서로 소통하고 협력해 비밀을 풀고 '내일'의 운명을 정하는 비대칭 협동 게임이다. Steam Web API 기준 10월 21일 오전(미국 화요일 저녁) 동시 접속자는 3,143명이고, 스팀 리뷰는 141개 중 92개(65%)가 긍정으로 '복합적'이다. 출시 사흘째인 10월 22일 오전(미국 수요일 밤)엔 동시 접속 2,487명, 리뷰는 285개 중 182개(약 64%)가 긍정으로 여전히 '복합적'이다. 10월 23일 오전(미국 목요일 밤) 동시 접속은 2,137명이다.

  10.20 출시Steam협동

• Mycopunk 1.0 — 10월 20일 정식

  스팀 스토어 기준 Pigeons at Play가 만들고 Devolver Digital이 배급하는 4인 협동 루트 슈터 〈Mycopunk〉가 10월 20일 얼리 액세스를 마치고 정식 1.0으로 나왔다(스팀 공지 '1.0 IS HERE!!!'). 회사에서 버림받기 직전인 로봇 청소부들이 행성을 뒤덮은 곰팡이 외계 생물을 쓸어 내는 미션형 게임으로, 무기마다 칸에 업그레이드를 끼워 맞추는 방식이 특징이다. 정가 14.99달러이고 지금은 50% 할인한 7.49달러다. Steam Web API 기준 10월 21일 오전 동시 접속자는 1,785명, 스팀 리뷰는 4,814개 중 4,252개(88%)가 긍정('매우 긍정적')이다. 10월 22일 오전(미국 수요일 밤)엔 동시 접속 2,546명으로 하루 전보다 늘었고, 리뷰는 4,876개 중 88%가 긍정이다. 10월 23일 오전(미국 목요일 밤) 동시 접속은 2,657명이다.

  10.20 정식Steam협동

• Castlevania: Belmont's Curse — 리뷰 66%→75%

  스팀 스토어 기준 10월 14일(미국 시간) 코나미의 2D 액션 탐험 신작 〈Castlevania: Belmont's Curse〉가 나왔다. 개발은 코나미와 Evil Empire, 가격은 29.99달러이고 데모가 먼저 나와 있다. 〈캐슬바니아 III: 드라큘라의 저주〉(국내명 〈악마성 전설〉) 23년 뒤인 1499년 불타는 파리가 무대로, 드라큘라를 쓰러뜨린 트레버 벨몬트의 딸 로즈 벨몬트가 성스러운 채찍 '뱀파이어 킬러'로 괴물과 싸운다. 채찍으로 그네 타듯 이동하는 액션이 핵심이고, 사신·메두사·카밀라 같은 전통 보스에 잔 다르크 같은 새 보스가 더해졌다. 쓰러뜨린 보스는 타로 카드 '아르카나'로 봉인해 기술로 쓴다. 10월 15일 오전까지 사전 구매 상태였다가 풀렸고, Steam Web API 기준 10월 16일 오전 동시 접속자는 17,931명이다. 스팀 리뷰는 2,153개 중 1,419개(66%)가 긍정으로 '복합적'이다. PC Gamer는 14일 리뷰에서 '뭔가 조금 어긋난 느낌'이라고 평했다. 첫 주말을 지난 10월 19일 오전(미국 일요일 밤) 동시 접속자는 16,592명이고, 리뷰는 5,975개 중 72%가 긍정으로 '대체로 긍정적'까지 올라왔다(Steam Web API·스팀 리뷰). 출시 일주일째인 10월 21일 오전(미국 화요일 저녁) 동시 접속자는 11,499명, 리뷰는 7,372개 중 74%가 긍정으로 조금 더 올랐다. 10월 22일 오전(미국 수요일 밤) 동시 접속자는 10,929명, 리뷰는 7,924개 중 75%가 긍정이다. 10월 23일 오전(미국 목요일 밤) 동시 접속자는 9,466명으로 1만 명 아래로 내려왔다.

  10.14 출시Steam신규

• over the hill — 리뷰 92%대 유지

  스팀 스토어에 따르면 〈art of rally〉 제작사 Funselektor Labs의 오프로드 드라이브 게임 〈over the hill〉이 10월 14일 19.99달러로 출시됐다. 60~80년대 4x4 차량을 몰고 실제 지형을 본뜬 계곡·산·호숫가를 누비는 게임으로, 혼자 또는 최대 4명이 온라인 협동으로 즐길 수 있다. 판자로 틈을 건너고 윈치로 차를 끌어내는 식으로 길을 뚫고, 날씨와 밤낮이 바뀌며, 야생동물을 사진으로 찍어 도감을 채운다. 제작사는 '레이싱 게임이 아니라 드라이브 게임'이라고 소개했다. Steam Web API 기준 10월 15일 오전 동시 접속자는 9,026명이고, 리뷰는 449개 중 417개가 긍정(매우 긍정적)이다. 이튿날인 10월 16일 오전엔 동시 접속 8,392명, 리뷰 1,098개 중 1,016개 긍정이다. 첫 주말을 지난 10월 19일 오전엔 동시 접속 8,830명, 리뷰 2,633개 중 92%가 긍정이다. 평일인 10월 21일 오전엔 동시 접속 5,295명, 리뷰 3,214개 중 92%가 긍정이다. 10월 22일 오전엔 동시 접속 5,954명, 리뷰 3,442개 중 3,187개(92.6%)가 긍정이다. 10월 23일 오전 동시 접속은 5,417명이다.

  10.14 출시Steam신규

• ARC Raiders — PvE 시험 3,000만 판, 복귀는 미정

  Eurogamer(10.12)에 따르면 엠바크 스튜디오의 익스트랙션 슈터 〈ARC Raiders〉가 10월 8일 2.0 업데이트 「Frozen Trail」 이후 스팀 동접 185,443명(SteamDB)을 찍었다. 3월 이후 최고로, 평소 하루 최고 4만 명이 안 되던 것과 비교하면 크게 뛰었다. 다만 같은 기간 무료 체험이 함께 열려 새로 들어온 사람 중엔 끝내 안 살 사람도 있다. 무료 체험은 12일 끝났고, 13~20일엔 가장 많이 요청받던 PvE 전용 모드를 시험 운영한다. PvE 시험 첫날 밤인 10월 14일 오전(미국 화요일 저녁) 동접은 132,071명으로 전날(110,879명)보다 늘었다. 국내 PC방에서도 더로그 10월 2주 사용시간이 618.9% 늘어 54계단 뛴 25위가 됐고 '이주의 게임'에 뽑혔다(더로그 10.12). PvE 시험 마지막 주말인 10월 19일 오전(미국 일요일 밤) 동접은 103,502명이다. Eurogamer(10.19)가 전한 알리네아 애널리틱스 추정으로는 전 기기 하루 이용자가 10월 14일 170만 명으로 6개월 만에 가장 많았고, 무료 체험이 끝난 뒤 50% 할인(19.99달러) 사흘 동안 15만 장이 더 팔렸다. 엠바크는 PvE와 PvP를 따로 운영하는 것도 반대하지 않는다고 했다. PvE 시험이 끝난 직후인 10월 21일 오전(미국 화요일 저녁) 스팀 동접은 68,765명으로 내려왔다. 하루 뒤인 10월 22일 오전(미국 수요일 밤)엔 68,085명으로 비슷했고, 10월 23일 오전엔 65,791명이다. PC Gamer(10.22)에 따르면 엠바크는 시험 기간 PvE가 3,000만 판 넘게 플레이됐다며, 데이터를 분석할 시간이 조금 필요하다고 밝혔다. PvE를 다시 열지는 아직 정하지 않았다.

  2.0 업데이트PvE 시험PC방 25위

• AION 2 (아이온2) 글로벌

  엔씨소프트 MMORPG 〈아이온2〉 글로벌판이 10월 5일 스팀·퍼플로 정식 서비스를 시작했다. 북미·남미·유럽·일본 4개 권역, 8개 언어이고 기본 무료다. Eurogamer(10.12)는 스팀이 10월 11일 동시 접속 4,350만 명으로 역대 최고를 찍은 이유 중 하나로 〈아이온2〉 출시(최고 397,905명)를 꼽았다. 10월 14일 오전(미국 화요일 저녁) 스팀 동접은 222,951명으로 전날(247,279명)보다 줄었고, 스팀 주간 최다 플레이 차트에선 5위에서 6위로 내려왔다. 스팀 리뷰는 28,607개 중 58.2%가 긍정으로 '복합적'이고, 10월 5일 76%에서 매일 내려오고 있다. 국내 PC방에선 더로그 10월 2주 13위(1.02%)로 사용시간이 8.8% 줄었다. 10월 19일 오전(미국 일요일 밤) 동접은 185,349명으로 일주일 전 평일 밤(222,951명)보다 줄었고, 리뷰는 34,562개 중 58.2%로 내림세가 멈췄다. 평일인 10월 21일 오전(미국 화요일 저녁) 동접은 184,947명으로 일요일 밤과 비슷했고, 리뷰는 35,938개 중 57.8%로 다시 조금 내려갔다. 10월 22일 오전(미국 수요일 밤) 동접은 175,549명으로 17만 명대로 내려왔고, 리뷰는 37,209개 중 58.1%가 긍정이다. 10월 23일 오전(미국 목요일 밤) 동접은 172,361명이다.

  10.5 정식Steam한국 게임

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• Black Cat Clapping — 사람 손으로 천천히 박수 치는 검은 고양이

  KYM에 따르면 2026년 9월 25일 인스타 merkurianin이 올린 AI 영상으로, 검은 고양이가 사람 손으로 천천히 박수를 친다. 1주일 만에 좋아요 250만 개를 넘었고, 이후 틱톡에서 그린스크린 소재로 퍼졌다. @asian5767(9.28) 영상은 1주일 만에 380만 뷰를 넘었다. 잘못한 걸 칭찬하는 상황에 붙이는 반응 짤로 쓴다. KYM 확정 목록 6번이다.

  KYM 확정250만 좋아요신규

• "You're Blatantly Just Not Me Nan" — 할머니 침대 속 늑대 지적하기

  KYM에 따르면 2025년 6월 16일 틱톡 @irvo.11이 올린 콩트 대사로, 할머니 침대에 누운 늑대에게 '너 그냥 우리 할머니 아니잖아'라고 말한다. 원본은 1,070만 뷰를 넘었다. 2026년 8~9월 할머니 옷을 입힌 개 영상과 붙어 다시 퍼졌고, @ems2001xx(8.17) 영상은 두 달 만에 1,200만 뷰를 넘었다. KYM 확정 목록 3번이다.

  KYM 확정1,200만 뷰신규

• AI 룸펠슈틸츠킨 — 'Tip Toein' In My Jordans', X 980만 뷰

  KYM에 따르면 80년대 판타지 영화처럼 만든 AI 영상 속 룸펠슈틸츠킨이 공주 앞에서 춤추는 장면에 Riff Raff의 곡 「Tip Toein' In My Jordans」를 붙인 밈이다. 영상은 2026년 8월 27일 인스타에 처음 올라왔고 9월 말 곡과 합쳐졌다. X @itsjusttimbro 게시물은 닷새 만에 980만 뷰를 넘었다. 10월 18일 런던 경기에서 재규어스 선수들이 터치다운 세리머니로 따라 했고, 그 재게시가 하루 150만 뷰를 넘었다. '옛 러시아 영화 장면'이라는 오해가 돌았지만 KYM은 AI 영상이라고 확인했다. KYM 홈 '지난주 인기 밈 5'에 들었다.

  KYM 확정980만 뷰신규

• Hope Whoever Stole My Amazon Package — 도둑맞은 택배로 들통나는 핼러윈 코스튬

  Know Your Meme에 따르면 10월 11일 X 이용자 @lyssibot5000이 엘링 홀란 코스튬 재료가 담긴 아마존 주문 내역을 올리며 “내 아마존 택배 훔쳐 간 사람이 홀란 코스튬 잘 하길 바란다”고 쓴 게 시작이다. 5일 만에 좋아요 17만 6,000개를 넘겼고, 이후 각자 준비한 핼러윈 코스튬 재료를 같은 문구로 올리는 포맷이 됐다. 올리비아 로드리고 앨범 커버, 2017 VMA의 로드 등 다양한 버전이 나왔다. KYM 10월 23일 주간 밈 정리의 첫 항목이다.

  KYM핼러윈신규

• Jan's Toads — 돌아가신 할머니가 찍은 ‘옷 입은 두꺼비’ 사진, 140만 뷰

  Know Your Meme 해설(10.23)에 따르면 한 사람이 돌아가신 할머니 잰이 남긴 사진에서 작은 옷을 입힌 야생 두꺼비 사진들을 발견했다. 할머니는 두꺼비를 잡아 사진을 찍고 24시간 안에 풀어 줬고, 1970년대 태국과 인도네시아에서 이 취미를 시작했다고 한다. 손주가 10월 12일 만든 인스타 계정 @jans_toads의 영상은 2주가 안 돼 140만 뷰를 넘겼고 팔로워는 1만 9,000명을 넘었다.

  KYM신규

• "We popping the biggest bottles when Makorra happens" — 2014년 텀블러 글이 아바타 새 예고편에 부활

  Know Your Meme 해설(10.22)에 따르면 2014년 12월 17일 텀블러 이용자 avatarskorra가 〈코라의 전설〉 최종화를 앞두고 “내일 마코와 코라가 이어지면 제일 큰 병을 딸 거다”라고 썼다. 실제 결말은 코라와 아사미였고, 이 글은 섣부른 기대의 상징이 됐다. 10월 21일 공개된 〈아바타: 세븐 헤이븐스〉 예고편에 코라와 아사미 장면이 나오자 다시 퍼졌고, @korranator의 게시물은 하루 만에 100만 뷰를 넘겼다.

  KYM아바타신규

• Saitama vs. Goku — 데스 배틀 판정에 팬들 반발, 이틀 650만 뷰

  Know Your Meme에 따르면 유튜브 채널 데스 배틀이 10월 18일 올린 〈원펀맨〉 사이타마 대 〈드래곤볼〉 손오공 에피소드에서 손오공이 이겼다. 사이타마가 이겨야 한다는 팬들이 반발하며 밈이 됐고, 에피소드는 이틀 만에 650만 뷰를 넘겼다. 반박 틱톡 하나는 97만 뷰를 넘겼다.

  KYM애니신규

• Nagi and Pokke — JR이 풀 뜯기에 ‘고용’한 염소 둘

  Know Your Meme(10.23 등재)에 따르면 JR이 도쿄 신주쿠 요쓰야역 근처 공터의 무성한 풀을 정리하려고 염소 두 마리 ‘나기’와 ‘폿케’를 데려왔다는 소식이 10월 20일 전해지며 퍼졌다. @fuuuukatsu의 게시물은 사흘 만에 좋아요 1만 5,000개를 넘겼고, 인도 밈 계정 ghantaa도 하루 만에 6,000개를 받았다.

  KYM일본신규

• "I'm So Sorry" — 넘길수록 들통나는 사진, 마지막 장은 사과

  '이게 나'라며 사진을 올린 뒤 슬라이드를 넘길수록 원본이 얼마나 편집됐는지 드러나고, 마지막 장에서 속여서 미안하다고 사과하는 틱톡 슬라이드쇼 유행이다. Know Your Meme(10.22 등재)에 따르면 8월 22일 틱톡 @theywanthunter가 '사귄 지 2주년' 캡션으로 올린 원본이 두 달 새 2,560만 뷰를 넘겼고, 9월 13일 @mels.vd 버전도 한 달 새 600만 뷰를 넘겼다. 10월 들어 어릴 적 핼러윈 의상 사진으로 만드는 버전이 몰렸다. 10월 20일 공주 드레스인 줄 알았던 사진이 게이샤 의상으로 드러나는 @girllover4u1 영상이 이틀 새 210만 뷰, 21일 6학년 연극 때 직접 만든 로마 병사 투구를 공개한 @ciaraamandaa 영상이 하루 새 290만 뷰를 넘겼다.

  틱톡핼러윈신규

• While They're Out Partying — 남들 놀 때 연마한 쓸데없는 특기, 3,500만 뷰

  남들이 파티하러 나간 사이 갈고닦았다며 하찮은 특기를 진지하게 자랑하는 틱톡 유행이다. Know Your Meme이 10월 21일 등재했고, 2016년 밈 'While You Were Partying, I Studied the Blade'와 닮은 틀이라고 짚었다. 가장 이른 예는 2025년 12월 14일 @bellaa.1e가 다른 사람의 스쿼트 자세를 놀린 영상(10개월 600만 뷰+)이다. 2026년 1월 1일 쓰레기봉투를 보지도 않고 컨테이너에 던지는 영상이 9개월 새 2,300만 뷰를 넘겼고, 8~10월 사이 더 퍼졌다. 10월 13일 로블록스 영상이 일주일 새 850만 뷰, 10월 18일 @ryu_da_sigma가 맥도날드 버거를 최대한 빨리 포장하는 영상이 사흘 새 3,500만 뷰를 넘겼다. 10월 20일엔 인스타 버거집 계정 wallys_smash_burgers가 비슷한 영상으로 하루 만에 좋아요 16만을 받았다.

  틱톡특기신규

• Code Rot Filter — '응, 코드 썩었네'

  틱톡 필터 게임 '슈퍼배드 4 – Correct'에서 그루가 캐릭터 얼굴이 붙은 문을 제대로 고르지 않고 그냥 뚫고 지나가는 모습을 두고, 필터에 '코드 부패(code rot)'가 생겨 망가졌다고 과장하는 밈이다. Know Your Meme(10.22 등재)에 따르면 10월 13일 틱톡 @diaryofawimpykidfan01이 'rip filter' 캡션으로 올린 영상이 아흐레 새 60만 뷰를 넘긴 게 시작이다. 10월 16일 @ted.broome1 영상이 엿새 새 120만 뷰, 19일 @penutisthebestnickname 영상이 사흘 새 91만 5,000뷰를 넘겼다. 'Yep, it's code rotted indeed'라는 대사가 함께 쓰이고, KYM은 코드 부패를 무섭고 심각한 일처럼 부풀리는 게 특징이라고 적었다.

  틱톡필터신규

• Lunch In My City — 틱톡이 골라 준 동네 식당 가기

  틱톡 검색창에 'lunch in my city(우리 동네 점심)'를 쳐서 알고리즘이 맨 위에 보여 주는 동네 식당에 가 보고 먹는 모습을 올리는 챌린지다. Know Your Meme(10.20 등재)에 따르면 6월부터 퍼졌고, 가장 이른 예인 6월 29일 @deluxeklexeats 먹방은 넉 달 새 1,360만 뷰를 넘겼다. 7월 8일 @sarahbetts(1,780만 뷰), 7월 14일 @tabbymoschetti(1,700만 뷰) 영상이 크게 터졌고, 9월 4일 워싱턴주 타코마 편(@b1gbimbo)도 7주 새 500만 뷰를 넘겼다. 7월 스푼 유니버시티가 '모두를 동네 맛집 리뷰어로 만든다'고 다뤘고, 10월 2일엔 투데이가 이 챌린지로 손님이 늘어난 동네 식당들을 보도했다.

  틱톡음식신규

• Yohohoho — Ado 「빙크스의 술」 빨리 감기, 1,040만 뷰

  〈원피스 필름 레드〉(2022)에 나온 Ado의 「빙크스의 술(Binkusuno Sake)」에서 '요호호호' 부분만 빠르게 돌린 리믹스가 웃긴 영상의 배경음으로 쓰이고 있다. Know Your Meme(10.21 등재)에 따르면 리믹스는 8월 11일 틱톡 @prod_aclo가 올려 두 달 새 87만 1,000뷰를 모았고, 이 사운드를 쓴 영상이 5만 7,000개를 넘겼다. 10월 8일 @polis2x 영상이 2주 새 730만 뷰, 10월 13일 @ohjaliyah 영상이 일주일 새 1,040만 뷰를 넘겼다. KYM은 10월 말 인스타 릴스로도 번졌고 립싱크·정확도 재연 영상까지 나왔다고 전했다.

  틱톡오디오애니신규

• Ballhog Fashion — 아는 사람만 아는 비싼 옷

  모르는 눈엔 평범해 보이지만 패션을 아는 사람에겐 비싸 보이는 희귀·빈티지 아카이브 디자이너 옷을 입는 스타일이다. Know Your Meme(10.21 등재)에 따르면 스트리머 브래디 구드윈(Bradygoo)이 속한 '볼 호그(Ball Hog)' 모임에서 이름이 왔고, 2025년 말부터 그의 인스타에 예시가 쌓였다. 7월 19일 틱톡 @bobbylief의 코디 영상이 석 달 새 33만 뷰를 넘겼고, KYM에 따르면 더 컷이 10월 9일 '새 틱톡 미학은 볼 호그'라는 기사를 냈다. 10월 12일엔 볼호그 옷을 입은 3D 캐릭터가 춤추는 @lost2muchbloodd 영상이 일주일 새 330만 뷰를 넘겼다.

  패션틱톡신규

• Hell Nah Cuh — 빗자루에 돌진하는 너구리

  높은 목소리로 'Hell nah cuh(절대 안 돼)'라고 외치는 음성에, 빗자루로 쫓으려는 사람에게 오히려 달려드는 너구리 영상을 붙인 밈이다. Know Your Meme(10.21 등재)에 따르면 음성은 2014년 1월 10일 유튜브에 다시 올라온 'hell nah cuz.avi', 너구리 영상은 2016년 7월 17일 유튜브 영상이다. 9월 23일 틱톡 @kymanss1이 둘을 합친 편집이 한 달 새 170만 뷰를 넘겼고, 10월 6일 슬라이드 버전(2주 84만 5,000뷰), 10월 11일 로블록스 재연(열흘 110만 뷰)이 이어졌다. 10월 13일엔 인스타에 로켓 라쿤 이미지를 넣은 버전도 나왔다.

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• Thank You Baby — 50/50 트윈스 라이브 한 소절, 오디오 24만 개

  Know Your Meme이 10월 20일 'Thank You Baby / Thank You Babeh'를 등재했다. 쌍둥이 듀오 50/50 트윈스(@fiftyfifty082)가 9월 23일 틱톡 라이브에서 'Thank you baby'를 부른 장면이 시작이다. 원래 방송은 지워졌지만 같은 날 밤 @mysteriouschild_1이 올린 녹화본이 약 한 달 새 82만 6,000뷰를, 9월 24일 @drebabygums의 재업로드가 510만 뷰·좋아요 65만을 넘기며 밈 오디오가 됐다. 이 오디오를 쓴 영상은 10월 20일 기준 24만 개를 넘겼다. 9월 30일엔 쌍둥이 본인들이 'POV: 우리 라이브에 들어왔다' 영상으로 3주 새 좋아요 580만을 받았고, 10월 12일 정식 곡 「Thank You Babeh」를 발표했다. 10월 14일 다른 쌍둥이 크리에이터 @80ktwins의 따라 하기 영상도 엿새 새 좋아요 29만 8,000개를 넘겼다.

  틱톡오디오신규

• Prime Yeat — '전성기 예이트는 시간도 휘었다'

  Know Your Meme이 10월 20일 등재한 밈으로, 래퍼 예이트의 2021년 무렵 '전성기'를 터무니없이 과장해 떠받드는 농담이다. 2월 23일 인스타그램 rotconsumes가 톰 터커가 천천히 걷는 장면에 '2021 전성기 슬로우드 예이트 듣는 중'이라는 캡션을 단 게시물이 8개월 새 좋아요 2만 1,000개를 모았다. KYM에 따르면 10월 들어 급격히 퍼졌다. 10월 3일 인스타 moretolif3의 예이트 짤 모음(댓글 'Prime Yeat could bend time bro')이 2주 새 좋아요 4만 8,000개, 10월 4일 〈에반게리온〉 장면에 '전성기 예이트라면 할 수 있었던 일' 캡션을 단 틱톡 @hoursonend69290 영상이 2주 새 69만 2,000뷰를, 10월 15일 관련 댓글을 모은 @typesolar 영상이 닷새 새 25만 뷰를 넘겼다.

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• "A Haunted House But Instead Of…" — 귀신 대신 ○○ 나오는 귀신의 집

  '귀신의 집인데 귀신 대신 ○○가 나온다'는 틀로 내가 싫어하거나 무서워하는 걸 상황극으로 보여 주는 스노클론이다. Know Your Meme(10.20 등재)에 따르면 가장 이른 예는 2025년 11월 12일 틱톡 @octopusslover8의 '에어컨도 선풍기도 없는 더운 귀신의 집' 농담으로, 약 11개월 새 620만 뷰·좋아요 88만 6,000개를 모았다. 2026년 들어 인스타에서 입 벌리고 쩝쩝 먹는 사람(4.11, 좋아요 25만 4,000), 화난 아빠(6.23, 좋아요 39만 2,000) 버전이 나왔고, 10월 7일 틱톡 @abigailjensen_ 스킷은 2주가 안 돼 53만 2,000뷰를 넘겼다. KYM은 처음엔 사소한 짜증거리를 넣던 틀이 개인적이고 감정적인 소재로도 넘어갔다고 짚었다.

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• Scientists Reveal the Hi — 과학자들이 밝혀낸 '안녕'

  소파에 앉은 개 사진에 BBC 뉴스 썸네일처럼 '과학자들이 비밀을 밝혀냈다'는 자막을 단 짤이, 개 대신 주황 고양이를 넣고 '비밀' 자리에 'hi'를 넣은 버전으로 다시 돈다. Know Your Meme(10.15 등재)에 따르면 원본은 2025년 7월 16일 인스타그램 cheemsitz의 개 사진으로 1년 새 좋아요 10만을 넘겼고, 다음 날 레딧 r/comedyheaven에 옮겨지며 고양이 편집이 나왔다. 2026년 5월 'hi' 편집이 레딧에 올라왔고, 8~9월 틱톡 편집 영상(20만 뷰·12만 뷰)을 거쳐 10월 12일 색을 뒤집고 'bye'로 바꾼 인스타 버전이 사흘 새 좋아요 3만 5,000개, 14일 물범 얼굴 버전이 하루 새 1만 3,500개를 넘겼다.

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• Biddy Blas — 'Scrib doon', 내 이름 받아 적어

  게임 〈스타워즈: 갤럭틱 레이서〉에 나오는 크로신족 외계인 레이서 비디 블라스가 플레이어를 겁주려고 자기 이름을 '받아 적으라(scrib doon)'고 말하는 장면이 밈이 됐다. Know Your Meme(10.12 등재, 확정)에 따르면 10월 6일 X @nib95_가 '이 성우 연기 좀 봐'라며 올린 클립이 엿새 새 좋아요 2만 1,000개를 넘겼다. 이후 술 취한 사람(10.8 인스타, 좋아요 1만 1,000+), 친구 집 초인종 누를 때(10.10 X, 좋아요 1만+) 같은 상황극이 이어졌고, 게임 성우 연기 품질 논쟁도 붙었다. 10월 22일 KYM '지금 인기' 5위였다가 23일 목록에서 빠졌다.

  KYMX게임신규

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